masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Костя

Работа не позволяет самому делать курсовые. Спасибо Елене с офиса на Васенко. Шоколадку от меня занесет брат в следующий вторник.

18.02.2010

Геннадий

С заданием по примитивно-рекурсивным функциям справились. Сдал я один из группы. Всех друзей к вам направил.

10.10.2016

Андрей

Отчет по преддипломной практике утвердили, спасибо!

06.09.2006

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Использование системы маркетинга в управлении организацией

Предмет: Маркетинг

Стоимость готовой работы 600 руб.


Оглавление

Введение........................................................................................................... 3

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга................................................... 6

1.1 Сущность и принципы маркетинга............................................................ 6

1.2 Функции маркетинга................................................................................... 9

1.3 Сегментация рынка................................................................................... 13

Глава 2. Практические основы использования маркетинговой системы      19

2.1 Система маркетинга.................................................................................. 19

2.2 Маркетинговые решения в товарной и ценовой политике организации  21

Глава 3. Использование маркетинговой системы в управлении................... 25

3.1 Краткая характеристика ООО «КомпСервис»......................................... 25

3.2 Позиционирование товара фирмы ООО «КомпСервис»........................ 28

Заключение..................................................................................................... 34

Список использованной литературы............................................................. 36

 

 

Введение

Становление и развитие рыночных отношений требует внедрения современных методов и приемов, позволяющих обеспечить удовлетворение потребностей человека, социальных групп и общества в целом, рационально использовать ресурсы и добиваться оптимального соотношения между спросом и предложением. Маркетинг, действенный регулятор рыночных процессов, использующий принципы комплексности, непрерывности и социальной ориентации, предлагает механизмы взаимовыгодного обмена между различными субъектами рынка, создает условия для выполнения требований потребителей. Чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и умением применять ее в конкретной ситуации. В условиях конкурентной борьбы успеха может добиться только то предприятие, которое творчески использует концепцию маркетинга и, опираясь на нее, непрерывно ищет способы как адаптации к постоянно изменяющимся условиям среды своего функционирования, так и активного воздействия на рынок и потребителей.

Слово маркетинг появилось в экономической литературе на рубеже XIXXX вв. Оно буквально означает рыночную деятельность, работу с рынком. Однако такое общее определение не раскрывает сущности маркетинга. Эта экономическая категория обладает очень емким содержанием, что и обусловливает большое разнообразие ее трактовок.
Наиболее известное определение принадлежит американскому маркетологу Ф. Котлеру: Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Оно отражает комплексность понятия маркетинг, применимость его элементов в разнообразных областях человеческой деятельности, возможность обнаружить эти элементы в различные исторические периоды, но в силу высокого уровня обобщения не позволяет четко выявить специфические сущностные признаки маркетинга.

Маркетинг- это настолько фундаментальная деятельность, что рассматривать ее как отдельно взятую функцию просто нецелесообразно. Это весь бизнес с точки зрения конечного результата то есть, с точки зрения клиента. Цель бизнеса - создать клиента. Именно успех этого процесса и определяет успешность на рынке и прибыльность.

Анализируя стратегии бизнеса, Б. Карлоф приходит к заключению, что маркетинг это деятельность, направленная на создание спроса. Данные определения не указывают цели маркетинга, потребителю они отводят место лишь в конце последовательности процессов производства, распределения и сбыта (обмена), что не в полной мере соответствует реалиям современного развития рыночного хозяйства. Кроме того, необходимо учитывать, что маркетинг решает не только постпроизводственные (чисто сбытовые) проблемы, но и определяет масштабы и характер производства, пути эффективного использования потенциала предприятия с учетом перспектив развития сбыта для удовлетворения общественных потребностей.

Все большее распространение получают определения маркетинга, связывающие его со всем комплексом различных видов деятельности предприятия, направленных на удовлетворение запросов потребителей. По мнению Л.В. Роджера, маркетинг можно определить как ведущую область хозяйственного управления, в функции которой входит организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательной способности потребителей в эффективный спрос на специфическое изделие или услугу, а также с доведением этого изделия до конечного или промежуточного покупателя, чтобы обеспечить установленную компанией норму прибыли или достижение других целей.
Ориентация на потребителя как отличительная черта современного маркетинга согласуется с таким его емким определением, как философия бизнеса. В этом определении подчеркивается высокая социальная значимость маркетинга и социальная оправданность его целей (предоставление потребителю максимально широкого выбора и достижение максимальной его удовлетворенности, повышение уровня потребления и качества жизни).

Естественно, что предприятие стремится удовлетворить потребности целевого рынка не из альтруистических соображений. К этому его побуждает осознание объективных обстоятельств, стремление устоять в условиях насыщенного рынка, жесткой конкуренции, динамизма внешней среды и возрастания требований потребителей. Следовательно, в понимании маркетинга как философии бизнеса заложено изменение моральных критериев, нравственных аспектов предпринимательства. Маркетинг предлагает предпринимателю экономическую выгоду в обмен на постоянную заботу о потребителях и обществе в целом.

Таким образом, современный маркетинг сложное, динамичное, многоплановое социально-экономическое явление. Его сущность может быть наиболее полно раскрыта на основе комплексного подхода. С этих позиций маркетинг необходимо рассматривать как:

  • экономический процесс;
  • хозяйственную функцию;
  • хозяйственную концепцию.

Цель настоящей работы рассмотреть использование системы маркетинга в управлении предприятием. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  1. Ознакомиться с теоретическими аспектами маркетинга;
  2. Изучить практические основы использования маркетинговой системы;
  3. Рассмотреть использование маркетинговой системы управления на примере ООО «КомпСервис».

Объектом исследования выступает организации ООО «КомпСервис». Предметом – процесс использования системы маркетинга в управлении.

Список использованной литературы

  1. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 2005. С.8-94.
  2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.;
  3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2007.
  4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2006
  5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 2007.
  6. Дэвид Джоббер Принципы и практика маркетинга Издание второе, Киев: Вильямс, 2006
  7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М,2006.
  8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб., 2006.
  9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ,2006. - С.15.
  10. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки, М.: - , 2007.
  11. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ, 2005.
  12. Липсиц, И.В. Экономика: Учебник для вузов / И.В. Липсиц. – М.: Омега – Л, 2006. – 656 с.;
  13. Маркетинг.// Под ред. Эванса Дж. Р.. Бермана Б М., 2007
  14. Маркетинг - Учебное пособие для ВУЗов под ред. Ивоновой Л.К., М.: ДИС, 2006г.
  15. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга М.: Юристъ, 2006
  16. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – СПб.: Питер Паблишинг, 2007. – 288 с.;
  17. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. Пособие /Под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 356 с.;
  18. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юрист, 2007.
  19. Поршнев А.Г. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломматина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2006. – 669 с.;
  20. Романов, А.Н. Маркетинг: Учебник /А.Н. Романов, Ю. Ю, Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 560 с.: ил.;
  21. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество М.: Смысл, 2005
  22. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. М.: - Интерэксперт, 2007.
  23. Форестер Р. Обновление производства: атакующие выигрывают. М.: - Прогресс, 2006.
  24. Хан Д. Планирование и контроль. М.: - Финансы и статистика, 2006.
  25. Яшева, Г.А. Эффективность маркетинга; методика, оценки и результаты // Практический маркетинг. – 2005. - № 5. - С.9.




Проверить аттестат

.