masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Людмила Л.

Обратилась к Вам по совету родственницы, заказала контрольные по математике,статистике и менеджменту.Скажу, что эти предметы делают отменно,рада, что обратилась.

16.09.2013

Мария Яковлевна

Добрый день,так получилось,жизнь заставила снова поучиться,я уже немолодая студентка)Раньше всегда все делала сама,но сейчас вынуждена была обратиться, в силу разных обстоятельств, к вам.И осталась очень довольна,преподователь оценил все работы на отлично и хорошо!Эх, как сейчас студентам стало легко,когда есть такие помощники!Спасибо)

15.08.2013

виктор

спасибо огромное! работу на проверку еще не сдавал, но сделано все в соответствии с заданием,я думаю проблем не будет.Спасибо за работу

28.05.2012

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Особенности рекламной деятельности учреждений культуры

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 600 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..........3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ……………………………………………………..6

1.1 Сущность и виды рекламной деятельности организации…………….…….6

1.2 Рекламная компания в организации ………………………………………...11

1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности организации………...…13

1.4 Рекламная деятельность учреждений культуры……………………………15

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУНИЦИПАЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ДВОРЦА КУЛЬТУРЫ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНИКОВ Г. ЧЕЛЯБИНСКА………………………………..…………………………………..19

2.1 Характеристика организации Дворец культуры железнодорожников г. Челябинска ……………………………………………………………………….19

2.2 Формы рекламы  в организации…………………………………………….24.

2.3 Оценка  эффективности рекламной деятельности организации…………..28

2.4 Основные направления развития рекламной деятельности организации...33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…..37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…….……………………………………………….…40

ВВЕДЕНИЕ

На современном рынке рекламная деятельность, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников и все основные действия контролировать обратной связью.

Единого мнения о сравнительном положении рекламы и PR не существует. Поскольку реклама является одним из средств связи с общественностью, есть все основания отнести ее к PR.  Тот факт, что реклама оплачивается, не меняет сути ее определения, данного выше. Реклама какой-либо компании, несомненно, отражается на формировании образа этой компании в глазах общественности. И. Алешина считает,  что реклама – это инструмент PR, часто используемый для дополнительных публикаций, продвижения товара и печатной агентской деятельности [2].

При правильной организации реклама очень эффективна. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые плоды в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Поэтому тема курсовой работы очень актуальна.

Наиболее исследованной на сегодняшний день остается та сторона рекламы, которая, по мнению Ж. Ламбена [14], выступает как «любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем». Этот аспект рекламы рассматривается предельно широко, причем, как зарубежными, так и отечественными учеными:

- во-первых, как важный механизм системы PR и менеджмента и — исследования  Е.В. Ромата [18], Б. Гарфилда [7] , У. Уэллса и Дж. Бернети [22]   др.;

- во-вторых, с позиций основ рекламного бизнеса - работы У. Ф. Аренса и К.Л. Бове [4 ] и др.;

- в-третьих, в контексте особенностей рекламного бизнеса в России - труды И. Л. Викентьева [5] , И.Я. Рожкова [19],  А.В. Соколова [20], Н.Г. Федько [23] и др.

Анализ литературных источников показал, что наиболее разработанными направлениями являются вопросы организации и управления маркетингом в социально-культурной сфере с ориентацией на некоммерческий подход к построению деятельности. Но все же в данных работах недостаточно разработан практический аспект применения рекламных технологий в учреждениях культуры и искусства.

Гипотеза исследования состоит в том, что при грамотно спланированной и организованной рекламной кампании работа учреждения культуры становится более успешной.

Объект работы – Дворец культуры железнодорожников г. Челябинска.

Предмет работы – особенности организации рекламной деятельности в данном учреждении культуры.

Цель работы – изучить особенности рекламной деятельности учреждений культуры.

Задачи:

-изучить теоретические аспекты рекламной деятельности учреждений культуры,

-провести анализ рекламной деятельности учреждения культуры Дворец культуры железнодорожников г. Челябинска.

В процессе исследования использовались теоретический метод, методы системно-функционального и структурного анализа, методы группировок и сравнения, нормативных расчетов.

Теоретической основой исследования явились работы зарубежных и отечественных авторов и специалистов в области современного маркетинга в PR-деятельности и рекламы; статистические данные; материалы периодической печати и Интернет.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

  1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.// Гарант, 2009.
  2. Алешина, И.А.  Паблик рилейшенз для менеджеров: курс лекций / И.А. Алешина. –  М.:  ЭКМОС,  2002. – 234 с.
  3. Александров, Ф. Хроники российской рекламы / Ф. Александров. – М.: Гелла-Принт, 2003. – 239 с.
  4. Бове, К. Современная реклама: учебник для вузов / К. Бове, У.Аренс.– М.: Эксмо, 2006. – 234 с.
  5. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л.Викентьев – СПБ.: Питер, 1998. – 289 с.
  6. Евстафьев, В.А. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. \ В.А. Ефстафьев - СПб., Питер, 2005.- 345 с.
  7. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. / Э.Д. Фарби. - С-Пб. : питер, 2004.- 211 с.
  8. Гарфилд,  Б. Десять заповедей рекламы./ Г. Гарфилд. - СПб.,  Питер, 2006.- 123 с.
  9. Дёмина, И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. / И.Н. Демина.  – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003
  10. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности. / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев.– М.: ЮНИТИ, 2004.
  11. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. / Ф. Китчен. – М.: ЮНИТИ, 2004.
  12. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: Эксмо, 2000. – 356 с.
  13. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. / И.В. Крылов. - М.: Центр, 2000.
  14. Ламбен, Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен.  – СПб.: Наука, 1999.  – 277 с.
  15. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 324 с.
  16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД Дашков и К, 2004.- 345 с.
  17. Полукаров, В.Л. Реклама. / В.Л. Полукартов, Е.Л. Головлева. – Е.: УРАО, 2003. – 211 с.
  18. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2001. – 456 с.
  19. Рожков, И. Я. Реклама - планка для «профи» / И.Я. Рожков.  – М.: Юрайт, 1997.- 256 с.
  20. Соколов, А.В. Общая теория социальной коммуникации: учебное пособие / А.В. Соколов.  – СПб: Изд-во Михайлова В.А.,2002. – 211 с.
  21. Уткин, Э.А. Рекламное дело. / Э.А. Уткин,  А.И. Кочеткова. - М., Экмос, 1998. – 245 с.
  22. Уэллс, У.  Реклама: принципы и практика./ У. Уэллс, Дж. Бернет. – СПб.: Питер.2007. – 334 с.
  23. Федько, Н.Г.  Маркетинговые коммуникации./ Н.Г. Федько – М.: Феникс, 2002. – 311 с.
  24. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Храмов. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2006.- 221 с.
  25. Хапенков,  В.Н.Организация рекламной деятельности. / В.Н. Харпенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин.  – М.:Академия, 2005.- 299 с.
  26. Чарная, И.В. Введение в экономику культуры: Учеб. пособие / И.В.Чарная. – М.: МГУКИ, 2006. – 126 с.
  27. Шишкин, С.В. Экономика социальной сферы: Учебное пособие. / С.В. Шишкин. –  М.: Изд-во ГУ-ВШЭ, 2003. – 367 с.
  28. Яковлев, И. Паблик рилейшнз в организациях / И. Яковлев. – СПб.: Петрополис, 2009. – 345 с.




Проверить аттестат

.