masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Катеринка

Сделали курсовую по педагогике на отлично!Я очень довольна!Спасибо вам!!!Обязательно обращусь еще)

25.03.2013

виктор

спасибо огромное! работу на проверку еще не сдавал, но сделано все в соответствии с заданием,я думаю проблем не будет.Спасибо за работу

28.05.2012

Олег

СПАСИБО. Практика на отлично!!! Впереди диплом)Надеюсь на Вас)

20.01.2013

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Особенности создания имени товара

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 700 руб.


Содержание

Введение......................................................................................................... 3

Глава 1. Теоретические основы формирования бренда................................ 6

1.1. Предпосылки возникновения бренда............................................ 6

1.2. Сущность  и структура бренда...................................................... 8

1.3. Методология создания бренда. Разработка имени товарам......... 18

Глава 2. Анализ процесса формирования брендов....................................... 31

2.1. Общий анализ брендов.................................................................. 31

2.2. Рекомендации по созданию имени товара.................................... 44

Заключение..................................................................................................... 50

Список литературы........................................................................................ 52

Приложение.................................................................................................... 55

Введение

“Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда” (Девид Огилви)

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.

Брендинг - это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа - образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.

С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:

  1. поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства;
  2. обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
  3. отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается;
  4. использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора - исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

Цель курсовой работы – отразить особенности создания имени товара.

В рамках достижения поставленной цели автором были поставлены следующие задачи:

  1. Проанализировать литературу по изучаемой проблеме;
  2. Рассмотреть предпосылки возникновения бренда;
  3. Проанализировать сущность бренда и рассмотреть его структуру;
  4. Изучить методология создания бренда;
  5. Провести анализ брендов;
  6. Разработать практические рекомендации по созданию имени товара.

Объектом данного исследования является анализ темы " Разработка названий для товаров -brand name".

При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.

При написании курсовой работы были использованы труды таких авторов как: Г. Чармэссон, Э.П. Слободнянюк, Ж. Капферер, А. Френкель и других как отечественных так и зарубежных, авторов [42, 33, 11, 21].

Г. Чармэссон, в своей работе «Торговая марка: как создать имя, которое принесет мил­лионы» раскрывает основные методы создания названий и дает полезные советы. Э.П. Слободянюк в книге «Настольная книга копирайтера» раскрывает понятие нейминга, дает алгоритм создания нейма, так же объясняет некоторые правила создания имени. В книге Ж. Капферр "Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда" собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, архитектура бренда, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд-менеджмента. Книга Алекса Френкеля «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом» — это не учебник по неймингу, а описание рабочих моментов нейминга на конкретных, совершенно реальных примерах. Френкель достаточно подробно рассматривает появление названий пяти известнейших брендов.

Работа состоит из двух частей. В первой части изложен теоретический анализ проблемы и дана общая характеристика. Во второй части представлен анализ брендов. В заключение работы сформулированы выводы и рекомендации.

Список литературы

  1. Абросимов Д.С. Нейминг. Как создать новый бренд? [Текст] / Д.С. Абросимов. – Ростов н/д.: «Феникс», 2007. – 631 с.
  2. Бове, К.Л., Аренс, У. Ф. Современная реклама [Текст] / К. Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – 355 с.
  3. Вагин А.В. Придумать название [Текст] / А.В. Вагин. – Спб.: «Питер», 2007. – 321 с.
  4. Васильев А.Г. Основы рекламы [Текст] / А.Г. Васильев. – М.: «Юнита-Дана», 2006. – 719 с.
  5. Виханский О.С., Наумов А. И. Менеджмент [Текст] / О.С. Виханский., А.И. Наумов. — М.: Экономистъ, 2003. – 453 с.
  6. Гэд. Т., 4D Брендинг: взламывая корпаративный код сетевой экономики [Текст]/Т. Гэд. - «Aveline» Спб:, 2000. - 270 с.
  7. Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса [Текст] / А.Ю. Зоткин. - http://www.aup.ru/books/m58/
  8. История компании М.Видео. - http://www.mvideo.ru/

8.     История возникновения брендинга. - http://www.internet-branding.ru/branding/istor.html

10. История  компании Эльдорадо. - http://www.eldorado.ru/

11. Капферер Ж.  Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда [Текст]  / Жан-Ноэль Капферер ; пер.с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.

12. Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы [Текст] / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – Спб.: «КноРус», 2009. – 420 с.

13. Левитас А. [Текст] / А. Левитас Больше денег от вашего бизнеса: скрытые методы увеличения прибыли. – Спб.: «Питер», 2008. – 320 с.

14. Мамонов Д.С. Создание бренда [Текст] / Д.С. Мамонов. – М.: «Юнита-Дана», 2003. – 532 с.

15. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов [Текст] / М. Марк, К. Пирсон. – Спб.: «Нива», 2007. – 540 с.

16. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента [Текст] / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – Спб.: «Вильямс», 2006. – 543 с.

17. Мудров А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров. – М.: «Экономика», 2005. – 319 с.

18. Новиков С.В. Нейминг [Текст] / С.В. Новиков. - http://brendmakr.ru

19. О компании Мир. - http://www.mirinfo.ru/company/

20. О компании Эксперт. - http://www.rbt.ru/company/

21. Ораев Д., Бренд и культ [Текст] / Д. Ораев,  Электронная книга, www.brendmenedgment.ru, 2004. – 130 с.

22. Песоцкий, Е.А. Современная реклама. Теория и практика. [Текст] / Е.А. Песоцкий – 2 – е. изд. переработ. и доп. – Ростов – н/Д: Феникс, 2003. – 252 с. и цв. вкл. (Серия «Психология бизнеса»)

23. Петухова И. Создание имени товару [Текст] / И. Петухова. - http://moneystreet.ru/torgovaya_(tovarnaya)_marka.html

24. Пуртов А. История брендинга [Текст] / А. Пуртов. - www.e-xecutive.ru

25. Разработка бренда. - http://brand.maxcreative.ru

26. Разработка бренда. Создание брендов компании. - http://brand.izym.ru/

27. Разработка фирменного стиля. Торговая марка. - http://www.artbait.ru/Money_ID_Base_01.html

28. Райс, Э. Л. Происхождение брэндов, или естественный отбор в мире бизнеса [Текст] / Э.Л. Райс. - М.: «Слово», 2005. – 321 с.

29. Ромат, Е. В. Реклама. [Текст] / Е.В. Ромат — СПб: Питер, 2001. — 496 с.: ил. — (Серия «Учебники для вузов»)

30. Рябых Д. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ [Текст] / Д. Рябых. - http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/create_brand.htm

31. Семенов А.К., Набоков В.И. Основы менеджмента [Текст] / А.К. Семенов, В.И. Набоков. – М.: «Слово», 2008. – 321 с.

32. Скрипкин Г. Создаем бренд, а не бред [Текст] / Г. Скрипкин. - http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=002244

33. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера [Текст] / Э.П. Слободянюк. – М.: «Вершина», 2008. – 256 с.

34. Создание брендов и управление ими на рынке. - http://www.btlregion.ru/stat/e478762a2f5015f0cb63905926f5d4be/54f1bbf49a4b1265ecef49630b660b24/index.htm

35. Структура бренда. - http://www.3oprosa.ru/l2_ogil.html

36. Тамберг В, Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса [Текст] / В. Тамберг, Бадьин А. – Ростов н/д «Феникс», 2004. – 240 с.

37. Торговая марка (товарный знак, торговый знак), регистрация торговой марки. - http://ziplab.ru/content/view/13/25/

38. Траут Д. Большие бренды - большие проблемы [Текст] / Д. Траут. – Спб.: «Нива», 2006. – 329 с.

39. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика [Текст] / У.Уэллс,  Д.Бернет, Мориарти С. – 2 – е. изд. – Спб.: «Питер», 2001.- 735 с.

40. Феофанов, О.А. Современная реклама [Текст] / О.А. Феофанов.- М.: изд. дом Довгань, 1995. – 661 с.

41. Френкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом [Текст] / А. Френкель . – Ростов н/Д: «Старая книга», 2006. – 320 с.

42. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет мил­лионы [Текст] / Г. Чармэссон. — Спб.: Издательство «Питер», 1999. —224 с.

43. Шарков Ф.И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация [Текст] / Ф.И. Шарков . - М.: АСТ, 2006. – 457 с.




Проверить аттестат

.