masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Мария

Здравствуйте! Когда-то заказывала курсовую по АФХД предприятия. Получила пятерку. Да и рефераты тоже на 5 и 4 сдавала. Спасибо! За то что выручаете а то времени катастрофически не хватает из-за работы)) Спасибо!!

10.11.2015

Нурик

Спасибо большое, курсовые по гражданскому и уголовному праву нам очень понравились)

08.03.2012

руслан ахатов

дипломную по уголовному праву защитил на отлично, спасибо. на работе есть желающие тоже заказать диплом, можно вас рекомендовать!

09.04.2009

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы и рекламных фильмов

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 600 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Основные особенности телевизионной рекламы 5
1.1 Общая характеристика телевизионной рекламы 5
1.2 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 8
1.3 Измерение аудитории телевидения 12
1.4 Стоимость телевизионной рекламы 13
1.5 Преимущества и недостатки рекламы на телевидении 15
Глава 2. Виды телевизионной рекламы и анализ отечественных рекламных роликов 18
2.1 Типология рекламных роликов 18
2.2 Анализ рекламных роликов на ТВ 26
Заключение 36
Литература 39

Введение

Сегодня, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными конкурентоспособными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы, способной выделиться из общей массы. Результатом этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к рекламной деятельности.

Особый интерес представляет телевизионная реклама — один из наиболее доступных и эффективных каналов распространения деловой информации, затрагивающий широкий круг вопросов, требующих своего решения. Один из них, а именно особенности режиссуры телевизионной рекламы, на наш взгляд, представляет интерес, в силу того, что реклама выполняет сегодня не только свои «прямые обязанности» - продвижение товара на рынке сбыта, но и осуществляет социальные функции, такие, например, как функция адаптации личности к жизни общества.

Развивая эту тему, следует отметить, что наиболее распространенное представление о рекламе заключается в том, что она не способна создавать новые потребности, а ее призвание - лишь информировать потребителя.

Однако практика показывает, что под влиянием рекламы не только возникают потребности, но и меняются ценностные ориентации, формируются представления о мире.

Реклама способна исподволь внушать социальные приоритеты и закладывать нравственные принципы, воспитывать эстетические вкусы. Как правило, это происходит малозаметно, на основе целого ряда сложных взаимосвязанных психологических механизмов.

Следовательно, реклама представляет собой не просто способ передачи информации о товаре или услуге.

Формируя стиль жизни, мировосприятие, вкус, реклама играет огромную роль не только в экономической сфере, но и способна влиять на духовную жизнь общества.

Федеральный закон о рекламе, принятый в 1995 г., трактует термин «реклама» так: «реклама - распространяемое в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому,  юридическому лицу, товарам,  идеям  и  начинаниям  и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Это определение легло в основу предлагаемого нами определения понятия «телевизионная реклама»: рекламная информация, распространяемая с помощью телевидения, основной задачей которой является формирование интереса и стимуляция спроса на рекламируемый товара или услугу. Основное внимание в исследовании уделяется рекламному ролику — наиболее популярному типу телевизионной рекламы.

Целью данной работы является исследование особенностей телевидения как средства распространения рекламы, выявление особенностей различных видов телевизионной рекламы и рекламных фильмов.

Структура работы включает введение, основную часть, заключение и список используемой литературы.

Литература

Нормативно-правовые и др. официальные документы

  1. Конституция Российской Федерации.
  2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
  3. Федерального закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».
  4. Федеральный закон от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».

Научная и учебная литература

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб: Питер, 2007, 400 с.
  2. Антипов К.В. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие/ К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. -3-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд.Дом «Дашков и К», 2007, 145 с.
  3. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2004, 104 с.
  4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2009, 860 с.
  5. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – 606 стр.
  6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2009.
  7. Вершигорова Е.Е. Менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007.
  8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности: Учеб. / С.В. Веселов. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2007, 372 с.
  9. Вествуд Дж. 30 минут для подготовки плана по маркетингу: Пер. с англ. / Дж. Вествуд. - М.: Лори, 2008, 80 с.
  10. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебное пособие для эк. специальностей вузов – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2008.
  11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Учебное пособие. – М.: 2009.
  12. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008, 303 с.
  13. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: Пер. с англ. / Дж. Гэбэй. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 359 с.
  14. Джек Траут и Эл Райз. Позиционирование: борьба за умы. – Спб., Питер, 2007, 336 стр.
  15. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.: Юнити – Дана, 2008
  16. Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/ О.А. Елизарова,Р.Л. Юрц;Владимир. гос.ун-т -Владимир, 2008, 60с.
  17. Зорин Е.В., Виноградов П. А., Ильина Е.Н. и др. Туризм и отраслевые системы: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2009, 178 с.
  18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М., 2009.
  19. Классика маркетинга. Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Москва М. П. – СПб.: Питер, 2007, 752 с.
  20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер:Пер. с англ./Ф.Котлер.- СПб.:Изд. Дом «Нева», 2008, 219с.
  21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Крат. курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2007, 646 с.
  22. Кочеткова, А. Медиапланирование / А. Кочеткова. – М.: РИП-Холдинг, 2003. –  174 стр.
  23. Кураков В. Л. Маркетинг и менеджмент: Словарь – справочник. – М.: 2008.
  24. Ламбен Ж.–Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 2007. – XV. - 589 с.
  25. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. – 3 -е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2007, 614 с.
  26. Маркетинг/ У.Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2008, 706 с.
  27. Маркетинг: Учебник для вузов/Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; Под. ред. Н. Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007, 631с.
  28. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. – М.: 2007.
  29. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2007, 413с.
  30. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин-пресс, 2008, 416 с.
  31. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008
  32. Милгром П.Р. Экономика, организация и менеджмент, в 2 т. – М: 2009
  33. Минцберг Г., Куин Дж., Гошал., С.  Стратегический процесс. - СПб. Питер, 2007, 286с.




Проверить аттестат

.