masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Светлана

Спасибо. Очень выручили. Первый раз обращаюсь, чтобы купить работу в интернете. Думала обманут, но все получила. Еще раз большое спасибо. При затруднении снова обращусь к вам.

11.06.2013

Наиль

Были сложности с о сдачей афхд, но доработали и препод принял.

07.01.2009

Софья

Здравствуйте,хотела выразить благодарность!Заказывали с подружкой у вас курсовые,сдали на отлично,остался учиться год,обратимся обязательно к вам снова!

27.06.2013

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы и рекламных фильмов

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 600 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Основные особенности телевизионной рекламы 5
1.1 Общая характеристика телевизионной рекламы 5
1.2 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 8
1.3 Измерение аудитории телевидения 12
1.4 Стоимость телевизионной рекламы 13
1.5 Преимущества и недостатки рекламы на телевидении 15
Глава 2. Виды телевизионной рекламы и анализ отечественных рекламных роликов 18
2.1 Типология рекламных роликов 18
2.2 Анализ рекламных роликов на ТВ 26
Заключение 36
Литература 39

Введение

Сегодня, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными конкурентоспособными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы, способной выделиться из общей массы. Результатом этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к рекламной деятельности.

Особый интерес представляет телевизионная реклама — один из наиболее доступных и эффективных каналов распространения деловой информации, затрагивающий широкий круг вопросов, требующих своего решения. Один из них, а именно особенности режиссуры телевизионной рекламы, на наш взгляд, представляет интерес, в силу того, что реклама выполняет сегодня не только свои «прямые обязанности» - продвижение товара на рынке сбыта, но и осуществляет социальные функции, такие, например, как функция адаптации личности к жизни общества.

Развивая эту тему, следует отметить, что наиболее распространенное представление о рекламе заключается в том, что она не способна создавать новые потребности, а ее призвание - лишь информировать потребителя.

Однако практика показывает, что под влиянием рекламы не только возникают потребности, но и меняются ценностные ориентации, формируются представления о мире.

Реклама способна исподволь внушать социальные приоритеты и закладывать нравственные принципы, воспитывать эстетические вкусы. Как правило, это происходит малозаметно, на основе целого ряда сложных взаимосвязанных психологических механизмов.

Следовательно, реклама представляет собой не просто способ передачи информации о товаре или услуге.

Формируя стиль жизни, мировосприятие, вкус, реклама играет огромную роль не только в экономической сфере, но и способна влиять на духовную жизнь общества.

Федеральный закон о рекламе, принятый в 1995 г., трактует термин «реклама» так: «реклама - распространяемое в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому,  юридическому лицу, товарам,  идеям  и  начинаниям  и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».

Это определение легло в основу предлагаемого нами определения понятия «телевизионная реклама»: рекламная информация, распространяемая с помощью телевидения, основной задачей которой является формирование интереса и стимуляция спроса на рекламируемый товара или услугу. Основное внимание в исследовании уделяется рекламному ролику — наиболее популярному типу телевизионной рекламы.

Целью данной работы является исследование особенностей телевидения как средства распространения рекламы, выявление особенностей различных видов телевизионной рекламы и рекламных фильмов.

Структура работы включает введение, основную часть, заключение и список используемой литературы.

Литература

Нормативно-правовые и др. официальные документы

  1. Конституция Российской Федерации.
  2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
  3. Федерального закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».
  4. Федеральный закон от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».

Научная и учебная литература

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб: Питер, 2007, 400 с.
  2. Антипов К.В. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие/ К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. -3-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд.Дом «Дашков и К», 2007, 145 с.
  3. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2004, 104 с.
  4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2009, 860 с.
  5. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – 606 стр.
  6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2009.
  7. Вершигорова Е.Е. Менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007.
  8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности: Учеб. / С.В. Веселов. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2007, 372 с.
  9. Вествуд Дж. 30 минут для подготовки плана по маркетингу: Пер. с англ. / Дж. Вествуд. - М.: Лори, 2008, 80 с.
  10. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебное пособие для эк. специальностей вузов – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2008.
  11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Учебное пособие. – М.: 2009.
  12. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008, 303 с.
  13. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: Пер. с англ. / Дж. Гэбэй. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 359 с.
  14. Джек Траут и Эл Райз. Позиционирование: борьба за умы. – Спб., Питер, 2007, 336 стр.
  15. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.: Юнити – Дана, 2008
  16. Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/ О.А. Елизарова,Р.Л. Юрц;Владимир. гос.ун-т -Владимир, 2008, 60с.
  17. Зорин Е.В., Виноградов П. А., Ильина Е.Н. и др. Туризм и отраслевые системы: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2009, 178 с.
  18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М., 2009.
  19. Классика маркетинга. Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Москва М. П. – СПб.: Питер, 2007, 752 с.
  20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер:Пер. с англ./Ф.Котлер.- СПб.:Изд. Дом «Нева», 2008, 219с.
  21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Крат. курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2007, 646 с.
  22. Кочеткова, А. Медиапланирование / А. Кочеткова. – М.: РИП-Холдинг, 2003. –  174 стр.
  23. Кураков В. Л. Маркетинг и менеджмент: Словарь – справочник. – М.: 2008.
  24. Ламбен Ж.–Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 2007. – XV. - 589 с.
  25. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. – 3 -е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2007, 614 с.
  26. Маркетинг/ У.Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2008, 706 с.
  27. Маркетинг: Учебник для вузов/Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; Под. ред. Н. Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007, 631с.
  28. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. – М.: 2007.
  29. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2007, 413с.
  30. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин-пресс, 2008, 416 с.
  31. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008
  32. Милгром П.Р. Экономика, организация и менеджмент, в 2 т. – М: 2009
  33. Минцберг Г., Куин Дж., Гошал., С.  Стратегический процесс. - СПб. Питер, 2007, 286с.




Проверить аттестат

.