masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Олег

СПАСИБО. Практика на отлично!!! Впереди диплом)Надеюсь на Вас)

20.01.2013

Андрей

Все очень профессионально, делают качественно. Приняли работу с первого раза, без всяких исправлений. Все сделали в срок.Всем советую обращаться в эту компанию.Спасибо вам!

29.04.2013

Антоха

Большое спасибо, с вами приятно работать.

19.10.2007

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Оценка уровня конкуренции на целевом рынке

Предмет: Менеджмент

Стоимость готовой работы 2300 руб.


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ УРОВНЯ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ 9
1.1 Общий подход к оценке уровня конкуренции и конкурентоспособности 9
1.2 Методика исследования конкуренции на рынке 20
1.3 Особенности конкуренции рынка молока и молочных продуктов 29
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОРОДСКОЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» 33
2.1 Краткая характеристика предприятия 33
2.2 Анализ внешней среды 37
2.3 Анализ внутренней среды 47
2.4 SWOT-анализ предприятия 51
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ОХВАТА ДОЛИ РЫНКА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОРОДСКОЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» 52
3.1 Разработка стратегии программы продвижения 52
3.2 Определение целевых групп программы продвижения 53
3.3 Разработка креативной стратегии программы повышения конкурентоспособности на целевом рынке 58
3.4 Оценка эффективности программы продвижения 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
Приложение А - Описание целевых групп 74

ВВЕДЕНИЕ

 

В международной интеграции производства единственным критерием эффективности и востребованности выпускаемой продукции является конкурентоспособность. Сегодня борьба за потребителя идет не на уровне качества или цены товара, а на уровне возможностей компаний предложить воплощенное в товаре повое потребительское свойство.

Перспективы развития национальной экономики и повышения её конкурентоспособности связаны, в первую очередь, с повышением конкуренто­способности её хозяйствующих субъектов. Успех решения задач по выявлению и формированию конкурентных преимуществ, повышению конкурентоспособности предприятий в большей мере зависят от уровня разработки методических подходов по созданию и эффективному функционированию механизма конкурентоспособности на целевом рынке.

В условиях острой конкуренции на рынке молока и молочных продуктов предприятия должны уделять особое внимание анализу и повышению собственной конкурентоспособности среди равных по классу заведений. В отличие от рынка промышленных товаров и продовольствия, у предприятий молочной отрасли есть ряд особенностей в развитии собственной конкурентоспособности, одна из которых (и, возможно, самая главная) – возможность выделиться среди конкурентов за счет уникальных товаров и способов их подачи. В частности, ни одно торговое или промышленное предприятие в настоящее время не может достичь превосходства над конкурентами по всем коммерческим параметрам из-за практически одинаковых характеристик продаваемого товара. Различие между предприятиями торговой отрасли состоит во многом только в средствах продвижения товаров на рынке. Гастрономический и кулинарный ассортимент молочного завода может быть настолько индивидуален, что продуктовая концепция может быть тем решающим фактором, который повысит общую конкурентоспособность предприятия.

Актуальность рассмотрения темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что в условиях нарастающей конкурентной борьбы предприятиям молочного сектора необходимо приумножать свои конкурентные преимущества, т.е. разрабатывать такие мероприятия, которые будут способствовать их росту. Это, в свою очередь позволит более полно удовлетворять потребности клиентов, а, следовательно, повысит уровень конкурентоспособности, улучшит позицию предприятия на рынке молочных продуктов.

Целью данной выпускной квалификационной работы является оценка уровня конкуренции на целевом рынке.

Для этой цели были поставлены и решены следующие задачи:

-     Рассмотреть теоретические аспекты оценки уровня конкуренции на рынке молочных продуктов;

-     Оценить уровень конкуренции предприятия ОАО «Челябинский городской молочный комбинат»;

-     Разработать программу продвижения для предприятия ОАО «Челябинский городской молочный комбинат».

Предметом исследования явилось изучение процессов, которые происходят в молочной отрасли по росту конкурентных преимуществ.

Объектом исследования является ОАО «Челябинский городской молочный комбинат».

Проблемы формирования оценки уровня конкуренции, выбора конкурентных стратегий и другие аспекты конкурентоспособности предприятий исследованы зарубежными учеными, такими как Д. Лакер, И, Ансофф, Г. Ассэль, К, Боумен, Ф. Вирсема, Д. Дэй, Т. Левитт, М Мескон, Г. Минцберг, М. Портер, К. Прахалад, М. Треси, Г. Хзмел и др. Однако, зарубежный опыт не может оставаться неизменным для российских предприятий, так как для Рос­сии характерны нестабильность экономического развития, отсутствие опыта эффективного создания и управления конкурентными преимуществами.

……………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Федеральный закон от 18 июля 2005 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2006 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). - СПС Гарант, 2006.
  2. Закон РФ от 27 декабря 2001 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 2005 г., 2 марта 2005 г., 20 июня, 5 августа 2005 г., 4 августа 2006 г., 21 марта, 25 июля 2007 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. - СПС Гарант, 2006.
  3. Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Е&M, 2006. – 208 с.
  4. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия- СПб: Издательство «Питер», 2006. – 416с.- (Серия «Теория и практика менеджмента»).
  5. Бизнес-планирование: Учебник / Под.ред. В.М. Попова и Б59 С.И.Ляпунова.- М.: Финансы и статистика,2007.- 672 с.: ил.
  6. Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Довгань, 2006.
  7. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект-Пресс, 2007.
  8. Виханский, О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник 3-е изд.-М.: Гардарики, 2008. –528 с.
  9. Гительман, Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению. Учебное пособие М. Дело, 2006.- 496 с.
  10. Голубков, Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №1. С. 13-35.
  11. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство Финпресс, 2006. – 416 с.
  12. Дёмина, И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2006 - 92с.
  13. Завьялов, П. Конкуренция – неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. 2007. №5. С.3-14.
  14. Исаенко, Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2006.
  15. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. - М.: ЮНИТИ, 2006.
  16. Кравченко, В.Ф., Кравченко, Е.Ф., Забелин П.В. Организационный инжиниринг: Учебное пособие. - М.: "Изд-во ПРИОР", 2009. - 256 с.
  17. Лавров, С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 2006.
  18. Лафта, Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. - М.: Русская деловая литература, 2009. - 320 с.
  19. Маркетинговые войны – СПб: Питер, 2000. –256 с.: ил.- (серия «Теория и практика менеджмента»).
  20. Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева, З.П. и др. - М.:

21. Менеджмент организации: учебное пособие / З. П. Румянцева, Н. А., Соломатин, Р. З. Акбердин и др. М.: ИНФРА-М, 2006.

22. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 352с.

23. Мескон, М., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента. - М.: 2008.

  1. Молл Е.Г. Менеджмент: организационное поведение: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2008. - 160 с.
  2. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2006.
  3. Полукаров, В.Л., Головлева, Е.Л. Реклама. - Е.: УРАО, 2007.

27. Попов, С.А. Стратегическое Управление. - М.: Инфра - М, 2009.

  1. Портер, М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина, В.Д. - М.: Международные отношения, 2007.

29. Раицкий, К.А. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006. – 186с.

  1. Рысьмятов, А.З, Парамонов П.Ф. Совершенствование методологических подходов к определению рационального размера сельхозпредприятий и организации его производственных связей.// Сельские зори .- №5-6.-2006г.- С.16-18

31. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е изд., перераб. и доп. – Минск: ООО «Новое знание», 2006. – 359с.

32.  Савченко, Г. 100% Успеха//Индустрия здравоохранения. – 2009.-№ 11.–С.27-29.

  1. Смирнов,Э.А. Основы теории организации; Учебное пособие для вузов. -М.: Аудит, ЮНИТИ, 2008. - 375 с.

34. Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. проф. А.П. Ефремова, - 2-е изд., испр. и доп. - СПб.: специальная литература, 2008. - 589 с.

  1. Технологии управления персоналом в России. Опыт профессионалов М.: «HRC. Кадровый клуб», «Книжный мир», 2006.- 240 с.

36. Томпсон, А.А., Стратегический менеджмент: Учебник для вузов / Пер. с англ. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008, 576 с.

  1. Уткин, Э.А. Управление фирмой.-М.: "Акалис", 2006.-516 с.
  2. Уэллс ,У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006.

39. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2006. – 640с.

  1. Федько, Н.Г., Федько,В.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Феникс, 2007.
  2. Хаммер, М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации: Манифест революции в бизнесе. Пер.с англ.- СПб.: Издательство С.-Петербурбургского университета, 2007.- 332 с.
  3. Хапенков, В.Н., Сагинова, О.В., Федюнин, Д.В. Организация рекламной деятельности. Академия, 2008.
  4. Хартман, В., Шток В. Критический анализ буржуазных теорий и практики управления промышленными исследованиями и разработками: Пер. с нем. М.З.Штангарца. М.:Прогресс,2006.407с.
  5. Щур, Д.Л.., Труханович, Л.В. Кадры предприятия. 60 образцов положений об отделах и службах: Практическое пособие М.: Издательство «Дело и Сервис», 2006.- 416с.




Проверить аттестат

.