masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Алина

Добрый день! Сегодня наконец-то проставили оценку за контрольную 5. Спасибо огромное автору и менеджеру. Доработали работу без каких-либо проблем в оговоренный срок, учли замечания, сделали как я просила. Оценка отлично:)

19.09.2016

Олег

Закончил институт только благодаря вам, спасибо. Все работы писались вовремя, оценки получал только хорошие.

14.07.2014

Виктор

спасибо за контрольные

09.12.2011

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Планирование маркетинга на предприятии

Предмет: Маркетинг

Стоимость готовой работы 1900 руб.


Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты планирования маркетинговой деятельности на предприятии 7
1.1 Место и роль планирования маркетинга в деятельности предприятия 7
1.2 Последовательность разработки плана маркетинга 18
1.3 Организация планирования маркетинговой деятельности на предприятии 28
1.4 Контроль выполнения плана маркетинговой деятельности 34

Глава 2. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Завод радиатор и К плюс» 45
2.1 Организационно-хозяйственная характеристика предприятия 45
2.2 Анализ экономической деятельности предприятия 51
2.3 Анализ планирования маркетинговой деятельности предприятия 57
2.4 Разработка рекомендаций по совершенствованию планирования маркетинговой деятельности предприятия 83

Заключение 105

Список использованных источников и литературы 109

Введение

Актуальность данной темы заключается в том, что эффективное планирование маркетинговой деятельности в современных условиях рынка - необходимое условие повышения эффективности бизнеса, создания, развития и реализации конкурентных преимуществ предприятия. Перед современным руководителем встают стратегические вопросы выбора направления развития бизнеса и определения ключевых конкурентных преимуществ компании. Выработка такого видения и управления компетенцией организации является ключевой, предпринимательской, функцией менеджмента компании. [14, C. 63]

Функционирование любой фирмы представляет собой деятельность, основанную на маркетинге. Маркетинговая деятельность касается ценообразования, складирования, упаковки, создания торговой марки, управления торговым персоналом, кредитов, транспортировки, социальной ответственности, выбора мест для размещения торговых точек, изучения потребителей, правил торговли, рекламы, рыночных исследований и т.д. [26, C. 124]

Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.

Много внимания руководство вынуждено уделять вопросу оптимизации структур компании. Вместе с тем, для современного руководителя одинаково важен вопрос создания системы и технологии управления, которая обеспечивает эффективную операционную деятельность компании. В современной социально-экономической обстановке в условиях поиска оптимальных путей информатизации общества и вхождения России в мировое информационное пространство первостепенное значение приобретает решение многоаспектной проблемы документационного обеспечения управления. При помощи которого процессы документирования, организации документов и документооборота приобретают нормативный или упорядоченный характер. Приоритетными следует сегодня признать документоведческие, правовые, экономические, организационные, кадровые и другие аспекты.

С уверенностью можно констатировать нахождение в рассматриваемой проблеме как исторически унаследованных характеристик, так и новых, связанных с коренными техническими и социально-экономическими преобразованиями в сфере документации. В особом внимании нуждается исследование организации информационного взаимодействия государственных и его государственных структур федерального, «субъектного» и других уровней управления. Недостаточная научно-теоретическая разработанность и отсутствие должного государственного внимания к созданию концептуальной базы и выработке единых подходов к организации влекут за собой различные отрицательные последствия, в частности, отрыв от международных правил и технологий, неэффективность и недостаточную ценность сохраняемых информационных ресурсов и т.д. Многоаспектный, межведомственный характер проблемы требует соответствующей организации фундаментальных и прикладных научных исследований и разработок, их координации и фиксирования. [9, C. 63]

Для того чтобы выработать стратегию маркетинговой деятельности для конкретной фирмы необходимо провести анализ ее внутренней и внешней среды, уяснить миссию компании, сформулировать основные цели и задачи, составить стратегический план маркетинговой деятельности предприятия.

В настоящее время маркетинговое планирование занимает свое место в ряду функций менеджмента. Наряду с формальными, количественными методами, маркетинговое планирование использует творческий, интуитивный подход. Не являясь универсальным способом достижения успеха в бизнесе, оно в то же время создает основу для успешной деятельности фирмы. [13, C. 59] Данные обстоятельства также подтверждают актуальность выбранной темы.

Целью написания данной дипломной работы заключается в изучении эффективного планирования маркетинговой деятельности на предприятии. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  1. Ознакомиться с теоретическими аспектами планирования маркетинговой деятельности на предприятии;
  2. Провести анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО «Завод радиатор и К плюс»;
  3. Выявить пути совершенствования планирования маркетинговой деятельности предприятия ООО «Завод радиатор и К плюс».

Объектом данной дипломной работы является. Предметом выступает процесс планирования маркетинговой деятельности на предприятии.

Теоретической и методологической основой дипломной работы являются подходы к решению задач исследования маркетинга предприятия, используемый набор инструментов, приемов и методов, предлагаемый отечественными и зарубежными авторами.

Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению системы управления маркетингом в организации, фундаментальных, обобщающих трудов по данному вопросу в отечественной науке достаточно мало, это не означает, что проблема не исследуется отечественными специалистами или считается малоперспективной. Дело в том, что основное изучение системы управления маркетингом организации осуществляется на экспертно-прикладном уровне, результаты предназначены для внутренних нужд предприятий, рассчитаны на непосредственное внедрение в практику, часто носят закрытый характер.

Степень изученности данного исследования представлена в трудах следующих авторов: Афанасьев М.; Еляков А.Д.; Ефанов А.; Баканов М., Ващекин Н.; Бодренко О.Н.; Данилина А.; Дамари Р. И др.

Информационной базой исследования послужили фундаментальные и прикладные работы отечественных и зарубежных авторов по вопросам анализа и оценки маркетинговой деятельности, аналитические материалы, публикуемые в периодической печати, материалы научно-практических конференций.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Во введении обосновывается актуальность темы дипломной работы, степень ее разработанности, формулируются цели и задачи, объект, предмет исследования и методы исследования, его практическая значимость.

Первая глава посвящена теоретическим аспектам исследования маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинг рассматривается как инструмент повышения эффективности предприятия и осуществление маркетинговой деятельности в строительной организации. Рассматриваются такие вопросы как сущность и факторы комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятии, реклама и ее роль в продвижении товара на рынке.

Во второй главе дается характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Завод радиатор и К плюс», анализируется ассортиментная структуры предприятия, оценивается и анализируется результаты финансово-хозяйственной деятельности ООО «Завод радиатор и К плюс».

Третья глава посвящена совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.

В заключении работы сформулированы основные теоретические и аналитические выводы.

……………..
Список использованных источников и литературы

  1. Конституция Российской Федерации. М., 2009.
  2. Трудовой кодекс Российской Федерации. М., 2009.
  3. Гражданский процессуальный кодекс РФ. М., 2009.
  4. Кодекс законов о труде Российской Федерации от 9 декабря 2008 г. // Бюллетень Министерства труда Российской Федерации, 2009 г., N 1-2.
  5. Академия рынка: маркетинг. - М.: Экономика, 2007. С.210.
  6. Амблер, Т. Практический маркетинг/Т.Амблер; - СПб: Питер, 2007. С.230.
  7. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров/ И.Алешина; - М., 2008. С. 78
  8. Афанасьев, М. Корпоративное управление глазами директората / М. Афанасьев // Вопросы экономики, - 2006. - № 5. - С.23-36.
  9. Еляков, А.Д. Современная информационная революция / А.Д. Еляков //Социс, -2006 - № 8. - С. 6-11.
  10. Баканов, М., Ващекин, Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности / М. Баканов, Н. Ващекин // Маркетинг, - 2007. -№ 3. - С.43-56.
  11. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики/В.И. Беляев; - М.: КНОРУС, -2006.-178с.
  12. Болт, Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом/Г.Дж. Болт; - М.: Экономика,- 2006.-120с.
  13. Ващекин, Н. О системе маркетинговой информации / Н. Ващекин // Маркетинг, - 2007. - № 1. - С.8-14.
  14. Данько, Т. П. Управление маркетингом/Т.П. Данько; - М.: ИНФРА - М, -2007.-320с.
  15. Дамари, Р. Маркетинг на предприятии / Р. Дамари // Маркетинг, - 2006. - № 2. - С.6-11.
  16. Жанаева, А.Е. Паблик рилейшенз / А.Е. Жанаева // Социс, – 2005. - № 1.- С.8-15.
  17. Жолобов, В.К. Организация личных продаж/В.К. Жолобов// Социальная политика,-2006 - № 9. - С.9-16.
  18. Завгородняя, А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование/А.А. Завгородняя, Д.О. Ямпольская ; - СПб: Пите,- 2002.-345с.
  19. Заметин Б., Семенов И.О сущности стратегического маркетинга / Б. Заметин , И. Семенов// Российская экономика,-2007. - № 3. - С.14-29.
  20. Заметин, Б., Современный менеджмент / Б. Заметин // Российская экономика,-2007. - № 5. - С.27-36.
  21. Иванов, В.И. Массовая коммуникация в условиях глобализации / В.И. Иванов //Социс-2005, - № 10. - С.25-34.
  22. Как составить план по маркетингу торговой компании / Под ред. С. О. Календжана. - М.: Дело,- 2006.-214с.
  23. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент/Ф. Котлер; - СПб: Питер Ком, - 2007.-234с.
  24. Крис, А., Жаллэ Ж. Внутренняя торговля/А.Крис, Ж. Жале; - М.: АО Издательская группа "Прогресс" - "Универс",- 2006.-285с.
  25. Кривоносов, А. РR - текст в системе публичных коммуникаций/ А. Кривоносов; - СПб,- 2007.-250с.
  26. Кузнецов, О. Стимулирование личных продаж маркетинга / О. Кузнецов // Российская экономика,-2006. - № 4. - С.14-21.
  27. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Ж.Ж. Ламбен; - М.: Наука, -2006.-235с.
  28. Лаптев, А. Маркетинговые задачи торговых предприятий / А. Лаптев // Российская экономика,-2006. - № 4. - С.19-22.
  29. Лопарев, И.К. О выборе каналов коммуникации / И.К. Лопарев// Вопросы экономики, -2006. - № 8. - С.15-26.
  30. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В.Ю. Грачев. - М.: Юристъ, 2007.-345с.
  31. Маркетинг. - М.: Издательство МГУК,- 1999.-220с.
  32. Мартынов, М.Ю. О предмете массовой коммуникации / М.Ю. Мартынов // Социс, – 2006. - № 10. - С.14-16.
  33. Машакарян, Н. Массовые коммуникации / Н. Машакарян // Экономика и жизнь,-2005. - № 2. - С.23-33.
  34. Мерзлина, Р. Роль рекламы в коммуникационной политике / Р. Мерзлина // Социс,-2007. - № 9. - С.34-41.
  35. Мессенгиссер, М. Проблемы организационных структур управления российским рынком / М. Мессенгиссер // Вопросы экономики,-2006. - № 6. - С.19-29.
  36. Мильнер, Б. Управление : пути преодоления кризиса / Б. Мильнер// Вопросы экономики, -2006. - № 6. - С.33-47.
  37. Мясникова, Л. Российский менталитет и управление /Л. Мясникова// Вопросы экономики, -2007. - № 8. - С.41-52.
  38. Набутов, С.Р. Стимулирование сбыта на предприятии /С.Р. Набутов // Экономика и жизнь,-2006. - № 8. - С.17-25.
  39. Ненашев, Ю. Торговая политика предприятия / Ю. Ненашев //Социс, -2007. - № 2. - С.24-30.
  40. Олейников, К. Средства коммуникаций в маркетинге /К. Олейников // Маркетинг, - 2006. - № 1. - С.20-25.
  41. Половцева, Ф. Развитие предпринимательства в торговле / Ф. Половцева // Маркетинг, - 2006. - № 2. - С.28-33.
  42. Попов, Ф. Маркетинговая деятельность в торговле /Ф. Попов // Маркетинг, -2007. - № 2. - С.41-46.
  43. Радынин, А. Внешние механизмы корпоративного управления и их особенности в России / А. Радынин // Вопросы экономики,-2006. - № 7. - С.9-13.
  44. Савельева, О. Маркетинговые коммуникации /О. Савельева // Социс,-2005. - № 7. - С.18-29.
  45. Самохвалова, Ю. Разработка коммуникационной политики фирмы / Ю. Самохвалова // Вопросы экономики, -2007. - № 5. - С.33-47.
  46. Тейлор, Ф.У. Принципы научного менеджмента / Ф.У. Тейлор// Контроллинг,2007.- С.28- 37.
  47. Фатхутдинов, Р. Менеджмент, как инструмент достижения конкурентоспособности / Р. Фатхутдинов // Вопросы экономики,-2006. - № 5. - С.12-26.
  48. Фалькина, Е. Формирование комплекса стимулирования / Е. Фалькина//Социс,-2008. - № 8. - С.23-36.
  49. Франчук, В.И. Политика и менеджмент, как составляющие социального управления / В. И. Франчук // Социальные гуманитарные знания, -2006. - № 12. - С.19-25.
  50. Шишкин, В.К. Паблик рилейшенз на предприятии / В.К. Шишкин // Вопросы экономики, -2005. - № 4. - С.31-42.




Проверить аттестат

.