masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Сергей и Мариша

Огромное Вам, спасибо от постоянных ваших заказчиков, будем советовать и сотрудничать))

12.04.2012

Вера

Заказывала у вас и контрольные, и рефераты, и расчеты... Все было выполнено безукоризненно и точно в срок! Спасибо! Email: vera.star@ymail.com

08.10.2016

Леха

Защитил дипломную работу по экономике «на отлично». Спасибо Вам!

12.05.2012

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Позиционирование бизнеса как инструмент стратегического маркетинга организации.Позиционирование бизнеса как инструмент стратегического маркетинга организации

Предмет: Менеджмент

Стоимость готовой работы 250 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….…………...3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БИЗНЕСА КАК ИНСТРУМЕНТА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ………………………………………………………………………5

1.1 Сущность, цели и критерии эффективного позиционирования………………..5

1.2 Стратегии позиционирования…………………………………………………...11

1.3  Методика позиционирования…………………………………………………..19

ГЛАВА 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ  ОАО «ПЕРВЫЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ»………………………………………………………………..21

2.1 Характеристика ОАО «Первый хлебокомбинат»……………………………...21

2.2 Сегментирование потребителей………………………………………………...23

2.3 Выбор критериев позиционирования…………………………………………...24

2.4  Выбор стратегии позиционирования ………………………………………….25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………............28

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность исследования данной проблемы определяется тем обстоятельством, что в современных условиях все более усиливающейся и ужесточающейся конкуренции на рынке организациям становится все сложнее завоевывать потребителей. Потребители часто оказываются заваленными большим объемом разнообразной рекламной информацией относительно товаров и услуг. Естественная реакция сознание потребителя в таких условиях - это защита путем фильтрация поступающей информации.

Для того чтобы упростить процесс принятия решения о покупке, потребители обычно распределяют разные товары и услуги по целому ряду категорий – «позиционируют» в своем сознании те или иные товары, услуги или компании. Покупатель способен запомнить не более семи торговых марок в каждой товарной группе, чаще всего запоминается 3-4. Позиция, отводимая какому-либо товару, представляет собой сложный набор восприятий, впечатлений и ощущений, складывающихся у потребителя при сравнении данного товара с товарами конкурентов. Так или иначе, с помощью или без помощи маркетологов, потребители осуществляют позиционирование товаров. Но те, кто не желает оставлять процесс позиционирования своих товаров на волю случая, должны планировать и разрабатывать маркетинговые программы с целью занятия именно тех позиций, которые обеспечили бы их товарам наибольшее преимущество.

Позиционирование продукта является одним из важнейших этапов разработки маркетинговой стратегии компании.

Объект исследования – предприятие ОАО «Первый хлебокомбинат» города Челябинска.

Предмет исследования - позиционирование бизнеса как инструмент стратегического маркетинга организации.

Целью данной работы является исследование позиционирования бизнеса как инструмента стратегического маркетинга организации на примере ОАО «Первый хлебокомбинат» города Челябинска.

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

1.       Изучить теоретические основы позиционирования бизнеса как инструмента стратегического маркетинга организации.

2.       Провести практический анализ позиционирования на конкретном предприятии.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управления.7-е изд. - СПб.: Издательство «Питер», 2007. - 496 с.

Амблер Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер. – Спб.: Питер, 2007. - 400с

Берк Вуд М. Маркетинговое планирование – практическое руководство по разработке/ Мэриан Берк Вуд. – М.: Вильямс, 2005. – 299 с.

Басовский Л.Е. Маркетинг/ Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА М, 2007. - 218 с.

Березин И.С. Маркетинговый анализ: практика и примеры российских компаний/ И.С. Березин. – М.: Эксмо, 2008. – 389 с.

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Издательство «Питер», 2007. - 352 с.

Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.

Котлер Ф. и др. Основы маркетинга.2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2007. - 944 с.

Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент.11-е издание. - СПб.: Издательство «Питер», 2008. - 800 с.

Минуберг Г. Школы стратегий. Стратегия сафари/ Генри Минуберг. – СПб.: Питер, 2007. – 330 с.

Методика позиционирования товара из 7 шагов Хруцкий В. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://re-port.ru/articles/36939/

Портер М.Э. Конкуренция. - М.: "Издательский дом "Вильямс", 2005. - 608 с.

Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 2006. - 272 с.

Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда /С.А. Старов // Бренд-менеджмент. - 2009. - №4. - с. 198-211.

Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. - СПб.: «Издательский дом «Нева», 2007. - 288 с.

Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. - СПб.; Издательство «Питер», 2006. - 240 с.

Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость»/ Эл Райс, Джек Траут. – СПб.: Питер, 2007. – 249 с.

Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России/ В. М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2008. – 415 с.

Траут Дж. Новое позиционирование/ Эл Райс, Джек Траут. – СПб.: Питер, 2009. – 189 с.

Хулей Г. Маркетинговые стратегии и конкурентное позиционирование/ Грэм Хулей. – Днепропетровск.: Баланс-Бизнес Букс, 2006. – 774 с.

Дойль Питер. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ Питер Дойль. – СПб.: Питер бук, 2002. – 538 с.

Божук С. Маркетинговые исследования/ С. Божук, Л. Ковалик. - СПб.: Питер, 2003.- 296 с.

Попов Е.В. Теория маркетингового исследования/ Е.В. Попов. - Екатеринбург, Изд-во УГТУ, 1998, -200 с.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика/ Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования/ Е.П. Голубков. - Санкт-Петербург, «Питер», 1999 г.- 278 с.

Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры/ Е. П. Голубков - Москва, «Дело», 1995.- 411 с.

Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения/ Е. П. Голубков. – М.: Экономика, 1993. – 258 с.

Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль - Санкт-Петербург, «Питер», 2002.- 544 с.

Лебедев О.Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т. Ю. Филиппова. – СПб.: МиМ, 1997. – 224 с.

Алексеев А.А. Методика сегментирования потребителей,//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2005. - №1. – С. 10 – 13.

Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование.//Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №6. – С. 23 -25.




Проверить аттестат

.