masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Витя

Я обрадовался когда в вашем офисе увидел одногрупников. Значит не ошибся с выбором)))))

01.05.2008

irina

делают хорошо. часто заказываю у них переводы с английского. учусь в челгу. на контрольную уходит не больше 3 дней. рекомендую всем.

09.07.2008

Вера

Заказывала у вас и контрольные, и рефераты, и расчеты... Все было выполнено безукоризненно и точно в срок! Спасибо! Email: vera.star@ymail.com

08.10.2016

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

PR как средство достижения имиджа современной бизнес-леди

Предмет: PR Пиар

Стоимость готовой работы 1900 руб.


Оглавление

ВВЕДЕНИЕ

3

ГЛАВА  1

Теоретические основы формирования образа представителя современного бизнеса

8

1.1

Общетеоретические подходы формирования имиджа представителя современного бизнеса: гендерный аспект

8

1.2

Особенности формирования образца бизнес-леди  средствами PR: теоретический аспект

25

ГЛАВА  2

PR как  средство формирования образа современной бизнес-леди

39

2.1

Технологии и средства PR, используемые для достижения имиджа бизнес-персоны

39

2.2

Формирование образа современной бизнес-леди средствами PR

49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

85

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

88

 

Введение

 

Имидж не является сегодняшним изобретением. В XIX в. высшие сановники Российской империи были озабочены модернизацией страны, брали на себя ответственность за проведение реформ. Братья Милютины, В. Головнин, Д.А. Толстой и др., воплощая идею преобразования России, пытались коренным образом изменить ход русской жизни и улучшить имидж власти и страны. В дальнейшем, в кругу либерал-демократов, появились консерваторы (К.П. Победоносцев, С.Ю. Витте, П.А. Столыпин и т.д.), сыгравшие заметную роль в улучшении образа России в глазах мировой общественности. Они стимулировали превращение самодержавия в конституционную монархию, опирающуюся на закон. В Советский период истории эксплуатировался имидж непобедимой советской армии, имидж советского человека, советского народа. На протяжении всей истории России фактор имиджа играл особое значение.

В современном мире роль имиджа в политике многократно возросла. Имидж (англ. image от лат. imago – образ, вид) – это стереотипизированный образ объекта, существующий в массовом сознании. Имидж является комплексным понятием, и выполняет функции направленные на достижения политических целей, а также, воздействуя на образы поведения население в целом, и на отдельные социальные группы в частности несёт манипулятивную функцию[1]. Сегодняшнее общество становится всё более плюралистичным и каждая из его социальных групп, стремиться защищать свои интересы. Имидж отождествляют не только с личностью, но и с властью, политическими партиями, общественными движениями, фирмами и организациями. Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с обществом[2].

Имидж является естественным продуктом обработки больших массивов информации, которые перерабатываются в сжатые, более доступные для понимания и восприятия блоки.

Большую роль в формировании образа современной женщины играют средства массовой информации (СМИ). Они не только отражают сформированные в социальной жизни нормы и ценности, но и способствуют их распространению и социальному освоению, и даже создают новые поведенческие и эмоциональные идеи.

Вызывает удовлетворение, что проблема создания образов и стереотипов в СМИ признана серьезной проблемой современного периода. Мы все привыкли ориентироваться на образы и стереотипы, бытующие в массовом сознании, зачастую не отдавая в этом отчета себе самим, в том числе и при принятии важных решений. Стереотипы же сами по себе не являются чем-то сугубо искусственным, они, так или иначе, отражают представления, настроения, и даже предрассудки, бытующие в обществе в тот или иной период.

С началом экономических реформ женской внешности стали уделять большое внимание. Свидетельство тому повышенное внимание СМИ к конкурсам красоты. Идея естественного предназначения женщины прочно вошла в сознание. В первом пятилетии 90-х в газетах и журналах мы могли прочитать только о двух типах женщин - о примерных домохозяйках и фотомоделях. При этом экономика оставалась таковой, что почти половина семейного бюджета в стране обеспечивалась женским заработком (не считая 25% одиноких матерей, остававшимися единственными кормильцами в семье). Об этих женщинах никто не говорил, их редко привлекали в качестве экспертов при обсуждении жизненно важных проблем. Деловая женщина, сумевшая открыть свое дело, не становилась героиней популярных статей - если это не были статьи светской хроники. Само словосочетание “деловая женщина” ассоциировалось с представлением о женщине непривлекательной, неудачницей в личной жизни. Интервью с женщинами-банкирами и директорами холдингов часто были посвящены проблемам кулинарии или косметологии, но не ее успеху в делах. Особенную неприязнь журналистов вызывали женщины, выступающие с требованием защитить свои права. Женщины-депутаты были представлены в СМИ значительно скромнее, чем коллеги-мужчины. Идеи участия женщин в управлении страной вовсе не пользовались популярностью.

Актуальность научных исследований по данной тематике обусловлена активным влиянием, которое фактор имиджа оказывает на формирование и функционирование деятельности бизнес-леди в современных условиях, а также развитием имиджелогии как самостоятельной научной дисциплины.

В последнее время зарубежная пресса все больше внимания стала уделять тому, как одеваются бизнес-леди. На Западе сложившийся корпоративный стиль существует как некая константа, которая не меняется последние лет 50-60. Его не касаются никакие метания ветреной моды, так как стиль одежды высокопоставленных чиновников, финансистов есть не флюгер, но столп, символизирующий собой стабильность, надежность и традиции финансовых и политических институтов, которые они представляют.

Стиль одежды бизнес-леди и членов их семей с каждым днем приобретает все большее значение.

Степень разработанности проблемы. В современной литературе относительно недавно появились публикации по имиджу. Основной вклад внесли в развитие этого научного направления публикации Г.Г. Почепцова  «Имидж: от фараонов до президентов» и в частности книга «Имиджелогия: теория и практика». В.М. Шепель в работе «Имиджилогия» вводит понятие  имиджа в сферу управленческой технологии. Функции и роль СМИ в создании и поддержании имиджа подробно исследованы в работе Г.С. Мельникова «Mass-media: психологические процессы и эффекты».

Объект исследования – роль PR в имидже бизнес-леди.

Предмет исследования – одежда бизнес-леди с точки зрения формирования имиджа.

Цель работы – определить PR как средства достижения имиджа современной бизнес-леди.

Реализация поставленной цели потребовала решения ряда исследовательских задач.

1. Исследовать гендерный аспект общетеоретических подходов формирования имиджа представителя современного бизнеса;

2. Выявить особенности формирования образца бизнес-леди  средствами PR;

3.  Провести описание образа успешного представителя современного бизнеса;

4.  Проанализировать формирование образа современной бизнес-леди средствами PR.

Теоретико-методологическая база. Методологически обоснованное исследование имиджа призваны обеспечить глубокое понимание механизмов формирования имиджа бизнес-леди в современной России. Тематика, связанная с имиджем разрабатывалась отечественными исследователями достаточно давно. Несмотря на то, что в советские времена имиджелогия считалась буржуазной наукой и официально не развивалась, уже тогда работы Б. Хатунцева о социально-психологической природе власти, работы Сеченова о психофизиологии восприятия можно было рассматривать как методологическую базу для развития отечественной имиджелогии. Не были достаточно известны исследования  Рубинштейна о формировании образа, так как имиджелогия разрабатывалась на прикладном уровне для обслуживания бизнес-элиты, государственных средств массовой информации и имела закрытый характер. В 1970-е гг. появились работы В. Шепеля, посвященные антропологической проблематике, которые фактически содержали материал по имиджелогии.

Эмпирическая база исследования.   При выполнении дипломного проекта был задействован разнообразный круг источников. При подготовке к написанию работы использовалась как научная, так и периодическая литература. Журнальные и газетные статьи, официальные сайты партий, приведённые в списке литературы, привлекались для формирования представления об изменениях имиджа современных бизнес-единиц.

Методология исследования. Основные аспекты дипломной работы рассмотрены с позиции системного подхода.

Практическая значимость: материалы исследования могут быть использованы психологами, имиджмейкерами и студентами.

Научная новизна исследования состоит  в наблюдении, насколько модно стало в наши дни связывать между собой одежду и личность бизнес-леди, используя пиар.

На решение поставленных задач направлена вся структура дипломной работы, в каждой, из глав которой раскрывается своя группа исследовательских задач. Работа состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения и списка литературы.

Список использованной литературы

 

Научная и учебная литература

 

  1. Алексухин С.И. Социально-психологические особенности информационного взаимодействия. М., 2006 – 318с.
  2. Ацюковский В.А., Ермилов Б.Л. Краткий политологический толковый словарь. М. 2005 – 512с.
  3. Беpезкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. СПб., 2009 – 441с.
  4. Березкина О. Слуги народа: имидж и идеология. СПб., 2008 – 610с.
  5. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. М., 2001 – 165с.
  6. Браун Л. Имидж - путь к успеху. СПб., 2006 – 589с.
  7. Веpещагин Г.М. Влияние архетипов коллективного бессознательного на фоpмиpование имиджа современного российского политика// Фоpмиpование и функции политических мифов в постсоветских обществах. М., 2007 – 654с.
  8. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Р-н-Д., 2006 – 511с.
  9. Гуpевич Ж.П. Политика и её имиджи. М., 2008 – 522с.
  10. Гуpевич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного обpаза и парадоксы его восприятия. М., 2001 – 89с.
  11. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение/Пер. с англ. А.Вихровой. СПб., 2005 - 217с.
  12. Жириновский В.В. ЛДПР – партия молодых. М.: Издание Либеpально-демокpатической партии России, 2009 – 43с.
  13. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб., 2007 – 711с.
  14. Зюганов Г.А. Россия – родина моя. Идеология государственного патриотизма. М., 2006 – 433с.
  15. Ивлева Э.К. Имидж и управление. Новосибирск. 2009 – 512с.
  16. Имидж по-русски: приёмы манипуляции. СПб., 2008 – 552с.
  17. Кафтан Л. В кризис лучший министр – женщина//Комсомольская правда 26.03.2009
  18. Ключаpев Г.А. Языковая реальность и политический имидж. // Обновление России: трудный поиск решений. М., 2005 – 519с.
  19. Коваленко Н.А. Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирования и функционирования. М., 2000 – 599с.
  20. Комаровский В.С. Государственная Служба и СМИ. Воронеж, 2003 – 278с.
  21. Крамник В.В. Технология власти: Политико-психологические механизмы. СПб., 2005 – 513с.
  22. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М. 2008 – 320с.
  23. Любивый Я.В. Современное массовое сознание: динамика и тенденции развития. Киев, 2009 – 189с.
  24. Мельник Г.С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. СПб., 2006 – 510с.
  25. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М., 2007 -277с.
  26. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 2005 – 542с.
  27. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. М., 2002 – 510с.
  28. Попов Н.П. Индустpия обpазов. М., 2006 – 149с.
  29. Почепцов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика, партии, президента. Киев., 2007 – 171с.
  30. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз. Киев. 2007 – 166с.
  31. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев. 2001 – 542с.
  32. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2009 – 98с.
  33. Романов А.А., Ходырев А.А. Управленческая имиджелогия. М., 2008 – 312с.
  34. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 2008 – 541с.
  35. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001 – 556с.
  36. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2003 – 429с.
  37. Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. М., 2004 – 115с.
  38. Федоркина А.П. Политическая акмеология. М. 2006 – 511с.
  39. Яковлев И.П. Паблик рилейшенз в организациях. СПб, 2005 – 421с.

 

Периодическая литература

 

  1. Башкиpова Е.И., Лайдинен Н.В. Каким видят pоссияне пpезидента. // Социс. 2000. № 5 – С.21-23.
  2. Боpецкий Р. Выбор иллюзии. // Новое время. 2005, № 50 – с.66-69.
  3. Васильев В. Политическая сила телевидения. // Полис. 2004, № 6 – с.43-47.
  4. Вестник организационно-партийной и кадров работы.// О формировании положительного образа КПРФ в борьбе за власть и её кандидатов в избирательных компаниях. 29апреля. №8. 2006.
  5. Волкова И.В., Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Имидж политических лидеpов в СМИ. //Миp России. 2007, № 3 – с.76-81.
  6. Выдрин Д.И. Технология популизма // Диалог. 2000, № 3 – с.65-69.
  7. Гайденко П.П., Давыдов Ю.Н. Проблемы бюрократии у Макса Вебера // Вопросы философии. 2001. № 3 – с.12-15.
  8. Гpачёв Г.В. Инфоpмационные технологии политической боpьбы в pоссийских условиях. // Полис. 2000, № 3 – с.65-66.
  9. Гавpа Д.К., Соколов Н.П. Исследование политических оpиентаций. // Социс. 2009, № 1 – с.14-19.
  10. Гоpшков М.К., Авилова А.В. Массовое сознание pоссиян в пеpиод общественной тpансфоpмации: pеальность пpотив мифов. // Миp России. 2006, № 2 – с.76-77.
  11. Доpожкина Т.Н. Речевой имидж политического лидеpа. // Социс. 2007, № 8 – с.65-68.
  12. Кpетов Б.И. Сpедства массовой коммуникации - элемент политической системы общества. // Социально-гуманитаpные знания. 2000, № 1 – с.12-15.
  13. Камышев Д. Семь первых. Сильные и слабые стороны основных пpедвыбоpных блоков. // Коммеpсантъ-Власть. 9 ноября 2009.
  14. Поцелуев С.П. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к пpоблеме. // Полис 2009, № 5 – с.89-91.
  15. Подгорная Л., Подгорный З. Имидж как инструмент «большой политики»// Репутация. № 3, 2005 – с.55-59.
  16. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе. // Вестник Моск. ун-та, 2005, № 5 – с.31-33.
  17. Степанова Л.А. Социальная символика России.//Социс. 2002., № 8 – с.35-47.
  18. Феофанов О.А. Стереотип и «имидж» в буржуазной пропаганде. // Вопросы философии. 2000, № 6 – с.76-79.
  19. http://www.edi№ros.ru
  20. http://www.ldpr.ru
  21. http://www.cprf.ru
  22. http://www.fom.ru/
  23. http://wciom.ru
  24. http://www.medialaw.ru/laws/russia№_laws/txt/2.htm




Проверить аттестат

.