masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Жека

Чертеж к моим расчетам выполнили хорошо. Исправления поправили за 2 дня.

27.10.2010

Максим

Спасибо за курсач экономике предприятия.препод очень дотошная,но тут ее мало, что возмутило, работу приняла без проблем!)

10.09.2013

Настя

Перевод на английский приняли, правда нашли пару ошибочек, но автор все доработал.

11.04.2014

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

PR как средство достижения имиджа современной бизнес-леди

Предмет: PR Пиар

Стоимость готовой работы 1900 руб.


Оглавление

ВВЕДЕНИЕ

3

ГЛАВА  1

Теоретические основы формирования образа представителя современного бизнеса

8

1.1

Общетеоретические подходы формирования имиджа представителя современного бизнеса: гендерный аспект

8

1.2

Особенности формирования образца бизнес-леди  средствами PR: теоретический аспект

25

ГЛАВА  2

PR как  средство формирования образа современной бизнес-леди

39

2.1

Технологии и средства PR, используемые для достижения имиджа бизнес-персоны

39

2.2

Формирование образа современной бизнес-леди средствами PR

49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

85

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

88

 

Введение

 

Имидж не является сегодняшним изобретением. В XIX в. высшие сановники Российской империи были озабочены модернизацией страны, брали на себя ответственность за проведение реформ. Братья Милютины, В. Головнин, Д.А. Толстой и др., воплощая идею преобразования России, пытались коренным образом изменить ход русской жизни и улучшить имидж власти и страны. В дальнейшем, в кругу либерал-демократов, появились консерваторы (К.П. Победоносцев, С.Ю. Витте, П.А. Столыпин и т.д.), сыгравшие заметную роль в улучшении образа России в глазах мировой общественности. Они стимулировали превращение самодержавия в конституционную монархию, опирающуюся на закон. В Советский период истории эксплуатировался имидж непобедимой советской армии, имидж советского человека, советского народа. На протяжении всей истории России фактор имиджа играл особое значение.

В современном мире роль имиджа в политике многократно возросла. Имидж (англ. image от лат. imago – образ, вид) – это стереотипизированный образ объекта, существующий в массовом сознании. Имидж является комплексным понятием, и выполняет функции направленные на достижения политических целей, а также, воздействуя на образы поведения население в целом, и на отдельные социальные группы в частности несёт манипулятивную функцию[1]. Сегодняшнее общество становится всё более плюралистичным и каждая из его социальных групп, стремиться защищать свои интересы. Имидж отождествляют не только с личностью, но и с властью, политическими партиями, общественными движениями, фирмами и организациями. Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с обществом[2].

Имидж является естественным продуктом обработки больших массивов информации, которые перерабатываются в сжатые, более доступные для понимания и восприятия блоки.

Большую роль в формировании образа современной женщины играют средства массовой информации (СМИ). Они не только отражают сформированные в социальной жизни нормы и ценности, но и способствуют их распространению и социальному освоению, и даже создают новые поведенческие и эмоциональные идеи.

Вызывает удовлетворение, что проблема создания образов и стереотипов в СМИ признана серьезной проблемой современного периода. Мы все привыкли ориентироваться на образы и стереотипы, бытующие в массовом сознании, зачастую не отдавая в этом отчета себе самим, в том числе и при принятии важных решений. Стереотипы же сами по себе не являются чем-то сугубо искусственным, они, так или иначе, отражают представления, настроения, и даже предрассудки, бытующие в обществе в тот или иной период.

С началом экономических реформ женской внешности стали уделять большое внимание. Свидетельство тому повышенное внимание СМИ к конкурсам красоты. Идея естественного предназначения женщины прочно вошла в сознание. В первом пятилетии 90-х в газетах и журналах мы могли прочитать только о двух типах женщин - о примерных домохозяйках и фотомоделях. При этом экономика оставалась таковой, что почти половина семейного бюджета в стране обеспечивалась женским заработком (не считая 25% одиноких матерей, остававшимися единственными кормильцами в семье). Об этих женщинах никто не говорил, их редко привлекали в качестве экспертов при обсуждении жизненно важных проблем. Деловая женщина, сумевшая открыть свое дело, не становилась героиней популярных статей - если это не были статьи светской хроники. Само словосочетание “деловая женщина” ассоциировалось с представлением о женщине непривлекательной, неудачницей в личной жизни. Интервью с женщинами-банкирами и директорами холдингов часто были посвящены проблемам кулинарии или косметологии, но не ее успеху в делах. Особенную неприязнь журналистов вызывали женщины, выступающие с требованием защитить свои права. Женщины-депутаты были представлены в СМИ значительно скромнее, чем коллеги-мужчины. Идеи участия женщин в управлении страной вовсе не пользовались популярностью.

Актуальность научных исследований по данной тематике обусловлена активным влиянием, которое фактор имиджа оказывает на формирование и функционирование деятельности бизнес-леди в современных условиях, а также развитием имиджелогии как самостоятельной научной дисциплины.

В последнее время зарубежная пресса все больше внимания стала уделять тому, как одеваются бизнес-леди. На Западе сложившийся корпоративный стиль существует как некая константа, которая не меняется последние лет 50-60. Его не касаются никакие метания ветреной моды, так как стиль одежды высокопоставленных чиновников, финансистов есть не флюгер, но столп, символизирующий собой стабильность, надежность и традиции финансовых и политических институтов, которые они представляют.

Стиль одежды бизнес-леди и членов их семей с каждым днем приобретает все большее значение.

Степень разработанности проблемы. В современной литературе относительно недавно появились публикации по имиджу. Основной вклад внесли в развитие этого научного направления публикации Г.Г. Почепцова  «Имидж: от фараонов до президентов» и в частности книга «Имиджелогия: теория и практика». В.М. Шепель в работе «Имиджилогия» вводит понятие  имиджа в сферу управленческой технологии. Функции и роль СМИ в создании и поддержании имиджа подробно исследованы в работе Г.С. Мельникова «Mass-media: психологические процессы и эффекты».

Объект исследования – роль PR в имидже бизнес-леди.

Предмет исследования – одежда бизнес-леди с точки зрения формирования имиджа.

Цель работы – определить PR как средства достижения имиджа современной бизнес-леди.

Реализация поставленной цели потребовала решения ряда исследовательских задач.

1. Исследовать гендерный аспект общетеоретических подходов формирования имиджа представителя современного бизнеса;

2. Выявить особенности формирования образца бизнес-леди  средствами PR;

3.  Провести описание образа успешного представителя современного бизнеса;

4.  Проанализировать формирование образа современной бизнес-леди средствами PR.

Теоретико-методологическая база. Методологически обоснованное исследование имиджа призваны обеспечить глубокое понимание механизмов формирования имиджа бизнес-леди в современной России. Тематика, связанная с имиджем разрабатывалась отечественными исследователями достаточно давно. Несмотря на то, что в советские времена имиджелогия считалась буржуазной наукой и официально не развивалась, уже тогда работы Б. Хатунцева о социально-психологической природе власти, работы Сеченова о психофизиологии восприятия можно было рассматривать как методологическую базу для развития отечественной имиджелогии. Не были достаточно известны исследования  Рубинштейна о формировании образа, так как имиджелогия разрабатывалась на прикладном уровне для обслуживания бизнес-элиты, государственных средств массовой информации и имела закрытый характер. В 1970-е гг. появились работы В. Шепеля, посвященные антропологической проблематике, которые фактически содержали материал по имиджелогии.

Эмпирическая база исследования.   При выполнении дипломного проекта был задействован разнообразный круг источников. При подготовке к написанию работы использовалась как научная, так и периодическая литература. Журнальные и газетные статьи, официальные сайты партий, приведённые в списке литературы, привлекались для формирования представления об изменениях имиджа современных бизнес-единиц.

Методология исследования. Основные аспекты дипломной работы рассмотрены с позиции системного подхода.

Практическая значимость: материалы исследования могут быть использованы психологами, имиджмейкерами и студентами.

Научная новизна исследования состоит  в наблюдении, насколько модно стало в наши дни связывать между собой одежду и личность бизнес-леди, используя пиар.

На решение поставленных задач направлена вся структура дипломной работы, в каждой, из глав которой раскрывается своя группа исследовательских задач. Работа состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения и списка литературы.

Список использованной литературы

 

Научная и учебная литература

 

  1. Алексухин С.И. Социально-психологические особенности информационного взаимодействия. М., 2006 – 318с.
  2. Ацюковский В.А., Ермилов Б.Л. Краткий политологический толковый словарь. М. 2005 – 512с.
  3. Беpезкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. СПб., 2009 – 441с.
  4. Березкина О. Слуги народа: имидж и идеология. СПб., 2008 – 610с.
  5. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. М., 2001 – 165с.
  6. Браун Л. Имидж - путь к успеху. СПб., 2006 – 589с.
  7. Веpещагин Г.М. Влияние архетипов коллективного бессознательного на фоpмиpование имиджа современного российского политика// Фоpмиpование и функции политических мифов в постсоветских обществах. М., 2007 – 654с.
  8. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Р-н-Д., 2006 – 511с.
  9. Гуpевич Ж.П. Политика и её имиджи. М., 2008 – 522с.
  10. Гуpевич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного обpаза и парадоксы его восприятия. М., 2001 – 89с.
  11. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение/Пер. с англ. А.Вихровой. СПб., 2005 - 217с.
  12. Жириновский В.В. ЛДПР – партия молодых. М.: Издание Либеpально-демокpатической партии России, 2009 – 43с.
  13. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб., 2007 – 711с.
  14. Зюганов Г.А. Россия – родина моя. Идеология государственного патриотизма. М., 2006 – 433с.
  15. Ивлева Э.К. Имидж и управление. Новосибирск. 2009 – 512с.
  16. Имидж по-русски: приёмы манипуляции. СПб., 2008 – 552с.
  17. Кафтан Л. В кризис лучший министр – женщина//Комсомольская правда 26.03.2009
  18. Ключаpев Г.А. Языковая реальность и политический имидж. // Обновление России: трудный поиск решений. М., 2005 – 519с.
  19. Коваленко Н.А. Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирования и функционирования. М., 2000 – 599с.
  20. Комаровский В.С. Государственная Служба и СМИ. Воронеж, 2003 – 278с.
  21. Крамник В.В. Технология власти: Политико-психологические механизмы. СПб., 2005 – 513с.
  22. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М. 2008 – 320с.
  23. Любивый Я.В. Современное массовое сознание: динамика и тенденции развития. Киев, 2009 – 189с.
  24. Мельник Г.С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. СПб., 2006 – 510с.
  25. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М., 2007 -277с.
  26. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 2005 – 542с.
  27. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. М., 2002 – 510с.
  28. Попов Н.П. Индустpия обpазов. М., 2006 – 149с.
  29. Почепцов Г.Г. Имидж & выборы: Имидж политика, партии, президента. Киев., 2007 – 171с.
  30. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз. Киев. 2007 – 166с.
  31. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев. 2001 – 542с.
  32. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2009 – 98с.
  33. Романов А.А., Ходырев А.А. Управленческая имиджелогия. М., 2008 – 312с.
  34. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 2008 – 541с.
  35. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001 – 556с.
  36. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2003 – 429с.
  37. Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. М., 2004 – 115с.
  38. Федоркина А.П. Политическая акмеология. М. 2006 – 511с.
  39. Яковлев И.П. Паблик рилейшенз в организациях. СПб, 2005 – 421с.

 

Периодическая литература

 

  1. Башкиpова Е.И., Лайдинен Н.В. Каким видят pоссияне пpезидента. // Социс. 2000. № 5 – С.21-23.
  2. Боpецкий Р. Выбор иллюзии. // Новое время. 2005, № 50 – с.66-69.
  3. Васильев В. Политическая сила телевидения. // Полис. 2004, № 6 – с.43-47.
  4. Вестник организационно-партийной и кадров работы.// О формировании положительного образа КПРФ в борьбе за власть и её кандидатов в избирательных компаниях. 29апреля. №8. 2006.
  5. Волкова И.В., Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Имидж политических лидеpов в СМИ. //Миp России. 2007, № 3 – с.76-81.
  6. Выдрин Д.И. Технология популизма // Диалог. 2000, № 3 – с.65-69.
  7. Гайденко П.П., Давыдов Ю.Н. Проблемы бюрократии у Макса Вебера // Вопросы философии. 2001. № 3 – с.12-15.
  8. Гpачёв Г.В. Инфоpмационные технологии политической боpьбы в pоссийских условиях. // Полис. 2000, № 3 – с.65-66.
  9. Гавpа Д.К., Соколов Н.П. Исследование политических оpиентаций. // Социс. 2009, № 1 – с.14-19.
  10. Гоpшков М.К., Авилова А.В. Массовое сознание pоссиян в пеpиод общественной тpансфоpмации: pеальность пpотив мифов. // Миp России. 2006, № 2 – с.76-77.
  11. Доpожкина Т.Н. Речевой имидж политического лидеpа. // Социс. 2007, № 8 – с.65-68.
  12. Кpетов Б.И. Сpедства массовой коммуникации - элемент политической системы общества. // Социально-гуманитаpные знания. 2000, № 1 – с.12-15.
  13. Камышев Д. Семь первых. Сильные и слабые стороны основных пpедвыбоpных блоков. // Коммеpсантъ-Власть. 9 ноября 2009.
  14. Поцелуев С.П. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к пpоблеме. // Полис 2009, № 5 – с.89-91.
  15. Подгорная Л., Подгорный З. Имидж как инструмент «большой политики»// Репутация. № 3, 2005 – с.55-59.
  16. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе. // Вестник Моск. ун-та, 2005, № 5 – с.31-33.
  17. Степанова Л.А. Социальная символика России.//Социс. 2002., № 8 – с.35-47.
  18. Феофанов О.А. Стереотип и «имидж» в буржуазной пропаганде. // Вопросы философии. 2000, № 6 – с.76-79.
  19. http://www.edi№ros.ru
  20. http://www.ldpr.ru
  21. http://www.cprf.ru
  22. http://www.fom.ru/
  23. http://wciom.ru
  24. http://www.medialaw.ru/laws/russia№_laws/txt/2.htm




Проверить аттестат

.