masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Олеся

Вы меня выручаете уже третий год. Нафиг я пошла на инженера учиться??)))))))))))))))))))))

04.05.2010

Кристина

Хочу сказать спасибо, сделала заказ на сайте, мне оперативно ответили, все сделали качественно. обращусь еще не раз.

20.11.2014

Юлиана Мазова

Авторы, вы самые лучшие! Уже 2 года ни одного прокола. Спасибо, что вы одинаково хорошо делаете задания по всем предметам.

06.05.2014

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Представление об эффективности разных типов рекламных сообщений у студентов

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 1900 руб.


Содержание

Страница

Введение…………………………………………………………………………3

Глава 1. Сущность и содержание рекламы, её роль в обществе

1.1.          Сущность и содержание рекламы………………………………………5

1.2. Роль и значение рекламы в жизнедеятельности общества……………...7

Глава 2. Факторы и  социально - психологические аспекты, влияющие на эффективность рекламного сообщения

2. 1. Факторы, влияющие на эффективность рекламного

Сообщения…………………………………………………………………..….14

2.2. Необходимость психологических знаний и технологий

при создании рекламных сообщений………………………………………...24

Глава 3. Представление студентов об эффективности рекламных сообщений в зависимости от типа рекламы

(экспериментальное исследование)………………………………………….40

Заключение…………………………………………………………………….44

Список литературы…………………………………………………..………..46

 

Введение

 

В условиях перехода Российского общества от административно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно «ворвалась» в нашу жизнь, заполнила социальны сети, телевизионные экраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад, она уже не вызывает сомнения в ценности своего существования.

Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком понимании этого термина.

Актуальность темы обусловлена тем, что реклама - это вид деятельности либо произведенная в её результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путём распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории, что играет огромную роль в настоящее время.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Целесообразно отметить, что цена и упаковка также имеют элементы, активно воздействующие на рынок, однако, цена становится достоянием потребителей только в результате их информирования, в частности, путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы.

Одна из главных трудностей, стоящих перед рекламой – заставить потребителя уделить внимание именно той информации, которую она хочет ему сообщить. Это достаточно сложная задача.

Реклама, как результат размышлений и действия множества людей значительно опередила теоретические изыскания. Следует отметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провести разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. Так, применение психологической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламопроизводителем возникает диалог, способствующий эффективному сбыту товара, взаимоотношению. Современная ситуация переосмысления ориентиров развития общества и отдельного человека делает проблемы оказания психологической помощи особенно значимыми и острыми. Эти вопросы прямым образом касаются и психологии рекламы, её восприятия и воздействия на потребителя. Изучение этих проблем приобретает важное значение для исследователей не только в области маркетинга, но и в области психологического познания.

Цель работы – проанализировать представление об эффективности разных типов рекламных сообщений у студентов.

Для достижения поставленной цели, необходимо решение следующих задач:

-проанализировать сущность и содержание рекламы, её роль в обществе; изучить факторы и  социально - психологические аспекты, влияющие на эффективность рекламного сообщения; провести экспериментальное исследование представления студентов об эффективности рекламных сообщений в зависимости от типа рекламы.

Практическое исследование было проведено в виде метода - анкетирования студентов вуза  г. Москвы ____ группы__________с целью изучения их отношения к рекламе.

Предлагаемым опросом было охвачено 30 человек, из которых 18 юношей и 12 девушек в возрасте от 19 до 22 лет.

Таким образом, объект исследования – студенты вуза г.Москвы в количестве 30 человек.

Предмет исследования – отношение студентов к разному типу рекламных сообщений.

Практическая значимость заключается в том, что, что именно молодежь и,  прежде всего,  студенческая, в своих взглядах и действиях наименее консервативна по сравнению с другими возрастными и социальными группами. Студенческая молодёжь более восприимчива к тем политическим и социально-экономическим изменениям, которые происходят сегодня в нашей стране, следовательно, данное анкетирование, на наш взгляд даст достаточно точное представление о преобладающих и наиболее ярко выраженных тенденциях во мнениях и суждениях студенческой аудитории, на которую, как мы уже отметили выше и  ориентирована наиболее массовая реклама, что имеет довольно важное прикладное значение.

На наш взгляд, возможно, предположить, что представление студентов об эффективности рекламных сообщений различно, большинство студентов предпочитают рекламу в социальных сетях и по телевидению, это послужит гипотезой нашего исследования.

Список литературы:

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО “Интел Тех”, 1993, 80 с.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: “Рус Партнер Лтд”, 1994. - 252 с.

3. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. М.: «Прогресс», «Универс», 1994. - 190 с.

4. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: «Прогресс», 1993, 176 с.

5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ. Самара, 1996, 296 с.

6. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 1991. -  280 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990, с.511

8. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: 1995

9. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. Издательство: Омега-Л: 2009. - 328 с.

10. Марочко В.П., Марочко П.В., Капитоненко Н.А.. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей. Хабаровск: Издательство Приамурского (Хабаровского) географического общества, 1998. -  62с.

11. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков, 1995.- 229 с.

12. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – Спб.: Питер, 2002. – 656 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»),

13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе.  М.: 1995, с. 64.,  Роммат  Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: 1995, с. 112.

14. Социальная психология: Хрестоматия: Учебное пособие для студентов вузов/Сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. — М: Аспект Пресс, 2003.— 475 с.




Проверить аттестат

.