masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

лена криворотова

нашла компанию в яндексе по запросам заказать реферат и заказать контрольные работы по юридическим предметам. сдала на отлично сессию. диплом закажу только у вас!

27.01.2016

Алина

Ребята, мне наконец утвердили диплом! Спасибо Вам. В отзыве практически нет недостатков)))

12.11.2011

Сергей Малых

сделал на заказ дипломную работу по экономике в этой компании, сдал успешно. можно рекомендовать.

11.05.2015

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Представление об эффективности разных типов рекламных сообщений у студентов

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 1900 руб.


Содержание

Страница

Введение…………………………………………………………………………3

Глава 1. Сущность и содержание рекламы, её роль в обществе

1.1.          Сущность и содержание рекламы………………………………………5

1.2. Роль и значение рекламы в жизнедеятельности общества……………...7

Глава 2. Факторы и  социально - психологические аспекты, влияющие на эффективность рекламного сообщения

2. 1. Факторы, влияющие на эффективность рекламного

Сообщения…………………………………………………………………..….14

2.2. Необходимость психологических знаний и технологий

при создании рекламных сообщений………………………………………...24

Глава 3. Представление студентов об эффективности рекламных сообщений в зависимости от типа рекламы

(экспериментальное исследование)………………………………………….40

Заключение…………………………………………………………………….44

Список литературы…………………………………………………..………..46

 

Введение

 

В условиях перехода Российского общества от административно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно «ворвалась» в нашу жизнь, заполнила социальны сети, телевизионные экраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад, она уже не вызывает сомнения в ценности своего существования.

Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцы могут быть признаны произведениями искусства в широком понимании этого термина.

Актуальность темы обусловлена тем, что реклама - это вид деятельности либо произведенная в её результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путём распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории, что играет огромную роль в настоящее время.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Целесообразно отметить, что цена и упаковка также имеют элементы, активно воздействующие на рынок, однако, цена становится достоянием потребителей только в результате их информирования, в частности, путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы.

Одна из главных трудностей, стоящих перед рекламой – заставить потребителя уделить внимание именно той информации, которую она хочет ему сообщить. Это достаточно сложная задача.

Реклама, как результат размышлений и действия множества людей значительно опередила теоретические изыскания. Следует отметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, затрудняются провести разделы в своей многогранной профессии. Здесь используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. Так, применение психологической науки позволяет создать условия, при которых между потребителем товара и рекламопроизводителем возникает диалог, способствующий эффективному сбыту товара, взаимоотношению. Современная ситуация переосмысления ориентиров развития общества и отдельного человека делает проблемы оказания психологической помощи особенно значимыми и острыми. Эти вопросы прямым образом касаются и психологии рекламы, её восприятия и воздействия на потребителя. Изучение этих проблем приобретает важное значение для исследователей не только в области маркетинга, но и в области психологического познания.

Цель работы – проанализировать представление об эффективности разных типов рекламных сообщений у студентов.

Для достижения поставленной цели, необходимо решение следующих задач:

-проанализировать сущность и содержание рекламы, её роль в обществе; изучить факторы и  социально - психологические аспекты, влияющие на эффективность рекламного сообщения; провести экспериментальное исследование представления студентов об эффективности рекламных сообщений в зависимости от типа рекламы.

Практическое исследование было проведено в виде метода - анкетирования студентов вуза  г. Москвы ____ группы__________с целью изучения их отношения к рекламе.

Предлагаемым опросом было охвачено 30 человек, из которых 18 юношей и 12 девушек в возрасте от 19 до 22 лет.

Таким образом, объект исследования – студенты вуза г.Москвы в количестве 30 человек.

Предмет исследования – отношение студентов к разному типу рекламных сообщений.

Практическая значимость заключается в том, что, что именно молодежь и,  прежде всего,  студенческая, в своих взглядах и действиях наименее консервативна по сравнению с другими возрастными и социальными группами. Студенческая молодёжь более восприимчива к тем политическим и социально-экономическим изменениям, которые происходят сегодня в нашей стране, следовательно, данное анкетирование, на наш взгляд даст достаточно точное представление о преобладающих и наиболее ярко выраженных тенденциях во мнениях и суждениях студенческой аудитории, на которую, как мы уже отметили выше и  ориентирована наиболее массовая реклама, что имеет довольно важное прикладное значение.

На наш взгляд, возможно, предположить, что представление студентов об эффективности рекламных сообщений различно, большинство студентов предпочитают рекламу в социальных сетях и по телевидению, это послужит гипотезой нашего исследования.

Список литературы:

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО “Интел Тех”, 1993, 80 с.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: “Рус Партнер Лтд”, 1994. - 252 с.

3. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. М.: «Прогресс», «Универс», 1994. - 190 с.

4. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: «Прогресс», 1993, 176 с.

5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ. Самара, 1996, 296 с.

6. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 1991. -  280 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990, с.511

8. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: 1995

9. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. Издательство: Омега-Л: 2009. - 328 с.

10. Марочко В.П., Марочко П.В., Капитоненко Н.А.. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей. Хабаровск: Издательство Приамурского (Хабаровского) географического общества, 1998. -  62с.

11. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков, 1995.- 229 с.

12. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – Спб.: Питер, 2002. – 656 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»),

13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе.  М.: 1995, с. 64.,  Роммат  Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: 1995, с. 112.

14. Социальная психология: Хрестоматия: Учебное пособие для студентов вузов/Сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. — М: Аспект Пресс, 2003.— 475 с.




Проверить аттестат

.