masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Мариночка

Здравствуйте,заказывала у вас презентацию, хотела выразить благодарность. ВСЁ ОТЛИЧНО! СПАСИБО!

15.03.2013

Нюта

Спасибо огромное за оперативность и качество)Очень рада что зашла на ваш сайт)

26.05.2012

Яна

Производственную практику сдала, теперь преддипломную и диплом осталось)))

29.10.2011

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы

Предмет: Массовые коммуникации

Стоимость готовой работы 600 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава 1. Печатные издания как канал массовой коммуникации. 5
1.1. Специфические черты печатной рекламы и ее виды 5
1.2 Основные элементы разработки печатной рекламной продукции 13
Глава 2. Принцип выбора печатного издания для детского неврологического центра 23
2.1 Маркетинговое исследование 23
2.2 Разработка печатной продукции для продвижения детского неврологического центра 29
Заключение 34
Список литературы 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 37

Введение

 

Одним из основных этапов разработки рекламной кампании является подбор подходящих рекламных каналов. В зависимости от стратегии рекламы выбираются и способы подачи коммуникативного сообщения, и площадки для размещения рекламы. Составляется детальный медиаплан, согласно которому и происходит размещение рекламы в СМИ. Основными направлениями являются реклама на телевидении, радио, в прессе и так далее. Поскольку стоимость рекламы в СМИ при использовании многочисленных каналов не так уж и мала, необходимо просчитать экономически и стратегически наиболее выгодное решение.

Пресса - это классический канал распространения рекламы, обслуживающий производителей и продавцов уже не одно столетие. Сегодня, несмотря на серьезную конкуренцию со стороны телевидения и радио, наружной рекламы и рекламы в Интернет, реклама в прессе продолжает работать, увеличивая популярность рекламируемых товаров и обеспечивая рекламодателя солидной аудиторией покупателей.

Газеты и журналы занимают самые различные сегменты в системе СМИ: узкоспециализированные, научно-популярные, престижные, развлекательные издания. Целесообразность использования рекламы в прессе определяется соответствием рекламы целевой аудитории издания, рейтингом издания внутри этой аудитории, тиражом издания, его ценами на рекламные площади, географией распространения, а также спецификой самого рекламируемого товара.

Российский рынок печатных средств массовой информации в последние несколько лет развивается достаточно динамично – и количественно, и качественно. Этому способствуют ряд причин: благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологий, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ и медиаактивами, приток в отрасль внутренних и внешних инвестиций.

В данной курсовой работе рассматривается проблема выбора печатного издания для размещения рекламы.

Объектом исследования являются печатные издания.

Предметом: критерии выбора издания для наиболее выгодного размещения рекламной информации.

Цель исследования может быть сформулирована следующим образом: на основе изучения основных принципов медиапланирования, выяснить,  какие критерии являются основными при выборе печатного издания для размещения рекламы, разработать макеты печатной продукции для осуществления рекламной кампании детского неврологического центра.

Определение цели работы позволяет сформулировать ряд исследовательских задач:

  • Установить сущностные характеристики печатной рекламы;
  • Охарактеризовать основные виды печатных изданий;
  • Выявить факторы, влияющие на выбор печатного издания.
  • Изучить преимущества и недостатки печатных СМИ;
  • Проанализировать эффективность печатной рекламы;
  • Определить основные критерии оценки рекламы в печатных изданиях;

Для достижения поставленных задач и цели исследования были использованы работы:

1)    Раскрывающие сущностные понятия печатной рекламы (А.Н. Назайкина, Д.Фаулера);

2)    Характеризующие основы маркетинговой деятельности и паблик-рилешинз (Ф. Котлера, Г.Г. Почепцова);

3)    Посвященные маркетинговым исследованиям в области рекламы (Е.П. Голубкова) и другие.

Список литературы

 

  1. Бове Л., Аренс Ф. «Современная реклама». Тольятти: «Издательский дом Довгань», 2000
  2. Васильев Г. «Основы рекламной деятельности». М.: «Юнити Дана», 2004
  3. Викентьев И. «Приемы рекламы». СПб.: «Триз-шанс», 1995
  4. Волкова В. «Дизайн рекламы». М.: «Книжный дом «Университет», 1999
  5. Гольман И. «Рекламная деятельность». М.: «Гелла - Принт», 2002
  6. Гольман И. «Реклама плюс. Реклама минус». М.: «Гелла - Принт», 2002
  7. Денисон Д., Тоби Л. «Учебник по рекламе». Минск, 1996
  8. Дмитриева Е. «Фокус-группы в маркетинге и социологии». М.: «Центр», 1998
  9. Дэвис Дж. «Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика». М.: «Вильямс», 2003
  10. Иванова К. «Секреты составления рекламных и PR-текстов». СПб: «Питер», 2008
  11. Имшинецкая И. «Креатив в рекламе». М.: «РИП – холдинг», 2002
  12. Морозова И. «Слагая слоганы». М.: «РИП – холдинг», 2007
  13. Мокшанцев Р. «Психология рекламы». Новосибирск: «Инфра-М», 2005
  14. Музыкант В. «Реклама». М.: «Армада – пресс», 2005
  15. Назайкин А. «Рекламная деятельность газет и журналов». М.: «РИП – холдинг», 2002
  16. Назайкин А. «Эффективная реклама в прессе». М.: «Гелла – принт», 2000
  17. Назайкин А. «Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг».М.: «Эксмо», 2008
  18. Огилви Д. «Огилви о рекламе». М.: «Эксмо», 2007
  19. Огилви Д. «Откровения рекламного агента». М.: «Эксмо», 2007
  20. Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин В. «Рекламная деятельность». М: «Маркетинг», 2001
  21. Полукаров В. «Основы рекламы». М.: «Дашков и Ко», 2003
  22. Рассел Д., Лейн Р. «Реклама». СПб: «Питер», 2004
  23. Ромат Е. «Реклама». СПб.: «Питер», 2002
  24. Росситер Дж. «Реклама и продвижение товара». СПб «Питер», 2000
  25. Сендидж Ч. Реклама. «Теория и практика». М.: «Сирин», 2001
  26. Титкова Л. «Рекламная деятельность». М.: «Дизайн ПРО», 2005
  27. Уткин Э., Кочеткова А. «Рекламное дело». М., 1998
  28. Уэллс У., Бернет Дж., Мориатри С. «Реклама. Принципы и практика». СПб: «Питер», 2001
  29. Фещенко Л. «Структура рекламного текста». СПб: «Петербургский институт печати», 2003
  30. Шарков Ф. «Реклама в коммуникационном процессе». М.: «Дашков и Ко», 2007




Проверить аттестат

.