masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Кирилл

Ранее у Вас заказывал через однокурсницу, качеством доволен. Теперь напрямую обрашаюсь, благо, и платить за работы можно онлайн.

03.06.2015

Никита

преподаватель проверил сказал хорошо! спасибо! сказал по этой курсовой

18.10.2006

Геннадий

С заданием по примитивно-рекурсивным функциям справились. Сдал я один из группы. Всех друзей к вам направил.

10.10.2016

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Проблемы формирования расходов на рекламу

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 500 руб.


Содержание

Введение........................................................................................................... 3

Глава 1 Теоретические аспекты рекламной политики предприятия............... 5

1.1 Общая характеристика рекламы................................................................. 5

1.2 Стадии и функции рекламы........................................................................ 7

1.3 Исследование эффективности рекламной компании................................ 11

Глава 2 Планирование рекламной деятельности предприятия...................... 14

2.1 Организация рекламной деятельности..................................................... 14

2.2 Планирование и бюджет рекламы............................................................ 20

Заключение..................................................................................................... 28

Список использованных источников и литературы...................................... 31

Введение

 

О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморье, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса.  Во времена "золотого века" в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики. Ранняя "песенная реклама" предлагала: "Чтоб глаза сияли и алели  щеки, / Чтоб не проходила девичья краса, / По цене разумной, женщина со вкусом / Купит косметику у Эсклиптоса".

Однако современная реклама далеко ушла от этих ранних образчиков. В Европейском сообществе на рекламные цели ежегодно тратится большая сумма. Предполагается, что в дальнейшем эта цифра еще возрастет. Хотя рекламу используют в основном фирмы, занимающиеся бизнесом, к ней также прибегает большое число некоммерческих организаций, профессиональных и общественных ассоциаций, рекламирующих свою деятельность для разных целевых аудиторий. Реклама - это эффективный способ информирования и убеждения, независимо от того, является ли ее целью повысить продажи по всему миру или приучить потребителей развивающихся стран потреблять определенную продукцию или контролировать рождаемость.

Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

Рекламная кампания это сложная программа - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.

При разработке рекламной кампании большое внимание необходимо уделять:

-      постановке рекламных целей;

-      планированию рекламного бюджета;

-      созданию рекламных обращений;

-      выбору средств рекламы;

-      оценке рекламной стратегии.

Целью работы является рассмотрение проблем формирования расходов на рекламу.

Для достижения поставленной цели был определен ряд задач:

-         рассмотреть теоретические аспекты рекламной политики предприятия

-         определить организацию рекламной деятельности;

-         рассмотреть планирование и бюджет рекламы.

Список использованных источников и литературы

 

1.  Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2005.

2.  Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 2009.

3.  Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 2005.

4.  Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,2005

5.  Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 2006.

6.  Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.

7.  Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2006.

8.  Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2008.

9.  Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 2008.

  1. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2008.
  2. Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 2006.
  3. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2007.
  4. Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 2007.
  5. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
  6. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 2007.
  7. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2005.

 




Проверить аттестат

.