masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Алексей

Большое спасибо компании и отдельно менеджеру Алене за профессионализм и оперативность! Курсовую по экономике сдал на отлично!

12.09.2012

Евгения Терехова

Я теперь дипломированный специалист благодаря вам!

14.12.2008

алексей тимченко

заказал задачи по семейному праву, сдал успешно..

09.02.2010

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Проблемы рекламного творчества и креатива в рекламе

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 600 руб.


Содержание

Введение 3
1. Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности 5
1.1 Понятие креативного процесса в рекламе 5
1.2 Сущность научных креативных технологий 12
2. Анализ креативной рекламы в рекламных агенствах 27
2.1 Функции и задачи креативного директора в рекламном агентстве 27
2.2. Разработка креативной рекламы для дизайн-студии «Креатив-люкс» 31
Заключение 36
Список использованной литературы 39

Введение

 

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что креативность является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности как самой рекламы, маркетинга в целом, так и в отношении рынка к восприятию нестандартных решений. В настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при формировании креативных решений, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества рекламных материалов.

Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни, это неологизм. В английском языке слово «креатив» не существительное, а прилагательное. Я считаю, что креатив в русском языке - синоним слова «творчество» в его самом широком смысле[1]. Однако это не одно и то же, поскольку слово «творчество» намного шире и применимо к различным сферам деятельности, а «креатив» более узкое и распространяется в основном в коммерческих сферах. Одно из самых распространенных заблуждений из существующих на данный момент заключается в том, что большое количество людей считают слово «креатив» связанным исключительно с рекламой. Эта некая услуга, которая продается рекламным агентством клиенту. Это разработка идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории. Конкретное выражение такого креатива зависит от среды (media), в которой будет происходить рекламная компания.

С помощью креатива рекламная компания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи. Задачи могут быть совершенно разные - от поднятия продаж товара, до привлечения внимания к торговой марке.

Я считаю, что это всего лишь одно из применений креатива. Рекламщики действительно творят. Их творения должны соответствовать поставленной конечной задаче. Это верно, но совершенно не значит, что в этом суть креатива исчерпывается. На самом деле, креатив с этого только начинается. Так сложилось исторически, поскольку именно из рекламы он пришел в наш язык.

Цель курсовой работы - изучение проблем рекламного творчества и креатива в рекламе.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

  1. раскрыть значение и сущность понятий «креатив» и «творчество», определить их сходства и различия;
  2. выявить и раскрыть сущность научных креативных технологий;
  3. определить и раскрыть функции и задачи креативного директора рекланого агентства;
  4. изучить рекламную и, в том числе, творческую и креативную деятельность дизайн-студии «Креатив-Люкс»;
  5. разработать макет нестандартной, креативной рекламы для дизайн-студии «Креатив-Люкс».

Для подготовки курсовой работы были проанализированы различные литературные источники и сайты Интернет.

Список использованной литературы

 

  1. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука.2 изд., дополн. - Петрозаводск: Скандинавия, 2008. - с. 208
  2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2009 - 150 с.
  3. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2009. - 69 с.
  4. Дилтс Р. Стратегии гениев. М., 2007 – с.98.
  5. Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы.С. -Пб., 2008 – с.90.
  6. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2009 – с.123.
  7. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №2.
  8. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2008 – с.143.
  9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ.2-е европ. изд. М.: Вильямс, 2007. - 944 с.

10. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2009 - 224 с.

11. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М., 2008.

12. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров, СПб, 2009.

13. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006. - 266 с.

14. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело М., Эклиос, 2009 г.

15. Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ / М.: Рекламная группа «Мелехов&Филюрин», 2008 г.

16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2005. - 384с.

17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. Петрозаводск, 2006 г.

 




Проверить аттестат

.