masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Кристина

Хочу сказать спасибо, сделала заказ на сайте, мне оперативно ответили, все сделали качественно. обращусь еще не раз.

20.11.2014

Кирилл

Обращался прошлым летом, отчёт по практике сделать сам не успевал по срокам. С начала года работаю по полученной специальности менеджера, вспоминаю ваш сервис с благодарностью! Email: nikreal85@mail.ru

19.03.2017

Мариночка

Здравствуйте,заказывала у вас презентацию, хотела выразить благодарность. ВСЁ ОТЛИЧНО! СПАСИБО!

15.03.2013

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Проблемы рекламного творчества и креатива в рекламе

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 600 руб.


Содержание

Введение 3
1. Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности 5
1.1 Понятие креативного процесса в рекламе 5
1.2 Сущность научных креативных технологий 12
2. Анализ креативной рекламы в рекламных агенствах 27
2.1 Функции и задачи креативного директора в рекламном агентстве 27
2.2. Разработка креативной рекламы для дизайн-студии «Креатив-люкс» 31
Заключение 36
Список использованной литературы 39

Введение

 

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что креативность является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности как самой рекламы, маркетинга в целом, так и в отношении рынка к восприятию нестандартных решений. В настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при формировании креативных решений, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества рекламных материалов.

Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни, это неологизм. В английском языке слово «креатив» не существительное, а прилагательное. Я считаю, что креатив в русском языке - синоним слова «творчество» в его самом широком смысле[1]. Однако это не одно и то же, поскольку слово «творчество» намного шире и применимо к различным сферам деятельности, а «креатив» более узкое и распространяется в основном в коммерческих сферах. Одно из самых распространенных заблуждений из существующих на данный момент заключается в том, что большое количество людей считают слово «креатив» связанным исключительно с рекламой. Эта некая услуга, которая продается рекламным агентством клиенту. Это разработка идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории. Конкретное выражение такого креатива зависит от среды (media), в которой будет происходить рекламная компания.

С помощью креатива рекламная компания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи. Задачи могут быть совершенно разные - от поднятия продаж товара, до привлечения внимания к торговой марке.

Я считаю, что это всего лишь одно из применений креатива. Рекламщики действительно творят. Их творения должны соответствовать поставленной конечной задаче. Это верно, но совершенно не значит, что в этом суть креатива исчерпывается. На самом деле, креатив с этого только начинается. Так сложилось исторически, поскольку именно из рекламы он пришел в наш язык.

Цель курсовой работы - изучение проблем рекламного творчества и креатива в рекламе.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

  1. раскрыть значение и сущность понятий «креатив» и «творчество», определить их сходства и различия;
  2. выявить и раскрыть сущность научных креативных технологий;
  3. определить и раскрыть функции и задачи креативного директора рекланого агентства;
  4. изучить рекламную и, в том числе, творческую и креативную деятельность дизайн-студии «Креатив-Люкс»;
  5. разработать макет нестандартной, креативной рекламы для дизайн-студии «Креатив-Люкс».

Для подготовки курсовой работы были проанализированы различные литературные источники и сайты Интернет.

Список использованной литературы

 

  1. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука.2 изд., дополн. - Петрозаводск: Скандинавия, 2008. - с. 208
  2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2009 - 150 с.
  3. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2009. - 69 с.
  4. Дилтс Р. Стратегии гениев. М., 2007 – с.98.
  5. Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы.С. -Пб., 2008 – с.90.
  6. Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2009 – с.123.
  7. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №2.
  8. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2008 – с.143.
  9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ.2-е европ. изд. М.: Вильямс, 2007. - 944 с.

10. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2009 - 224 с.

11. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М., 2008.

12. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров, СПб, 2009.

13. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006. - 266 с.

14. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело М., Эклиос, 2009 г.

15. Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ / М.: Рекламная группа «Мелехов&Филюрин», 2008 г.

16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2005. - 384с.

17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. Петрозаводск, 2006 г.

 




Проверить аттестат

.