masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Олеся

Вы меня выручаете уже третий год. Нафиг я пошла на инженера учиться??)))))))))))))))))))))

04.05.2010

Ангелина

Спасибо огромное!!!Работа выполнена прекрасно,все в сроки.Теперь буду все работы заказывать у вас!Рекомендую! Email: vdovina.gelya@inbox.ru

10.05.2017

Жека

Чертеж к моим расчетам выполнили хорошо. Исправления поправили за 2 дня.

27.10.2010

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Продвижение товара на рынок

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 2500 руб.


Оглавление

С.

Введение.......................................................................................................... 3

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты продвижения в современной концепции маркетинга................................................................................. 8

1.1. Продвижение как элемент маркетинга............................................... 8

1.2. Сравнительная характеристика средств продвижения.................... 11

1.3. Реклама как один из способов продвижения товара на рынок....... 16

1.4. Особенности планирования продвижения товара на рынок........... 24

1.5. Оценка эффективности продвижения товара на рынок.................. 27

 

Глава 2. Анализ внешней и внутренней среды компании ООО “Nestle 32

2.1. Общая характеристика фирмы.......................................................... 32

2.2. Описание потребительских свойств товара..................................... 35

2.3. Анализ рыночных возможностей фирмы........................................ 46

2.4. Анализ основных показателей деятельности компании................... 49

2.5. Особенности продвижения товара на рынке и ее эффективность... 51

2.6. SWOT-анализ деятельности ООО “Nestle”...................................... 57

 

Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию технологии продвижения товара на рынок в ООО “Nestle...................................... 65

3.1. Рекомендации по совершенствованию планирования продвижения товара на рынок........................................................................................................ 65

3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий...................... 70

Заключение................................................................................................... 76

Список использованных источников и литературы.............................. 79


Введение

Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что изучение технологий продвижения товаров на рынок – важная часть широкого проблемного поля. В условиях неустойчивой экономической ситуации в стране крайне важно эффективное совершенствование технологий продвижения товара на рынок. 
Проблема исследования данной работы заключается в правильном подборе технологий продвижения товара на рынок.
Целью данной работы является проведение теоретико-методического обобщения аспектов технологий продвижения в современном маркетинге. 
Продвижение товара на рынок - совокупность самых разных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара.
Каждый человек является покупателем, приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он выбирает нужное ему среди имеющихся предложений по особым, известным только данному человеку, причинам и лишь около 10% покупок  совершает необдуманно, спонтанно. Выбирая товар, покупатель отдает предпочтение тому, который, на его взгляд, изготовлен лучшей фирмой и поэтому, по его мнению, несравненно лучше других аналогичных товаров. У такого покупателя заранее сложились определенный образ данной фирмы и ее товаров, мнение об их превосходстве над другими аналогичными товарами. Такое мнение покупателя может сложиться стихийно, и тогда оно, безусловно, не всегда будет благоприятным для фирмы. Фирма поступит благоразумнее, если побеспокоиться о своем имидже, создаст мнение о престижности ее товаров. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара, или  коммуникационной политики фирмы.
Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями. В этом заключается сущность маркетинговых коммуникаций, с помощью которых фирма: увеличивает объем продаж товаров, повышает эффективность и прибыльность фирмы; создает образ престижности, низких цен или новизны предлагаемых фирмой товаров; создает благоприятную информацию о самой фирме, ее товарах и услугах относительно конкурентов; обеспечивает узнаваемость новых товаров и услуг; поддерживает у покупателей популярность существующих товаров и услуг. 

Под товародвижением в маркетинге подразумевается система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации (установки) в точно обусловленное время и с максимально высоким уровнем обслуживания. Или же товародвижение - это деятельность по планированию и контролю перемещения продукции от мест её создания к местам продажи с целью удовлетворения потребностей Потребителей и с выгодой для предприятия. Минимизация расходов на организацию товародвижения при всей её заманчивости для предприятия ни в коем случае не может сказываться на уровне обслуживания.

В современном мире проблема эффективной организации сбыта стоит довольно остро. Сейчас появляется все больше лишних посредников во многих сбытовых каналах, которые обеспечивают только дополнительные ценовые накрутки в интересах определенных групп, участвующих в этом процессе, т.е. анализ эффективности различных сбытовых схем тоже очень важен и актуален. К этому в наши дни добавляется получение дополнительных выгод, часто за счет создания различных комбинированных и интегрированных систем, типа вертикальных маркетинговых систем, горизонтальных маркетинговых систем — такие системы широко используются в мировой практике, во многих отраслях промышленности. По сути, это разделение затрат на то же продвижение товара (транспортировка, хранение, организация информационного обмена).

Таким образом, товародвижение – это комплекс хозяйственных операций, обеспечивающих доставку товара с места его производства до места его потребления или продажи. Включает транспортировку, хранение, заключение торговых сделок с покупателем. Товародвижение осуществляется без посредников самим товаропроизводителем (прямой канал товародвижения) или за участием одного или нескольких посредников (косвенный канал). Выбор типа товародвижения зависит от емкости рынка товара и специфических характеристик товара.

Гипотеза данного исследования заключается в следующем: совершенствование технологий продвижения товара на рынок является основой эффективного функционирования организации.

Методологической основой исследования является применение метода описания, как общенаучного метода познания, а также ряда частнонаучных методов: исторического, логического, системного анализа в их различном сочетании.

Объект исследования – компания, продвигающая товар на рынок. Предмет исследования: технологии продвижения товара на рынок.

Для достижения поставленной цели исследования необходимо решить следующие задачи:

  1. Дать понятие, определить сущность и проблемы товародвижения на рынке;
  2. Определить основные способы продвижения товара на рынок;
  3. Рассмотреть систему взаимодействия предлагаемого товара и современного рынка;
  4. Выявить и обосновать структурно-содержательные компоненты технологии продвижения товара на рынок;
  5. Провести теоретический анализ имеющихся в современном мире фактов о технологии продвижения товара на рынок;
  6. Подобрать и проанализировать методы и методики исследования.

Для реализации поставленных задач были использованы следующие методы и методики исследования:

- Метод теоретического анализа;

- Эмпирические методики;

- Методы обработки и анализа данных.

Надежность и достоверность полученных данных подтверждается соотнесением результатов различных методов, использованием современного математико-статистического инструментария для обработки эмпирических данных; согласованием результатов количественного и качественного анализа данных; подтверждением результатами эмпирического исследования теоретических положений работы.

Основные понятия, используемые в работе.            
Под рекламой обычно понимается всякая платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг и идей до целевых аудиторий.
Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
Кратковременными побудительными мерами поощрения покупки или продажи товара определяется содержание стимулирования сбыта (Сейлз Промоушен).
Личная продажа (Директ-маркетинг) предполагает непосредственный контакт между продавцом и одним или несколькими покупателями с целью совершения покупок.
Коммивояжер – это представитель фирмы, предлагающий покупателям товары по имеющимся у него образцам или их описанию.
Торговый агент – представитель фирмы, действующий от ее имени и обеспечивающий выполнение одной или нескольких функций продвижения товара.
Под общественными связями (Паблик Рилейшнз) чаще всего понимают установление и поддержание коммуникаций между фирмой и общественностью в целях создания благоприятного мнения о самом товаре и (или) его изготовителе.
Имидж – это образ, который помогает закрепить у потребителя привычки, представление о продукции.
Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.

Теоретическая значимость заключается в осуществлении теоретического соотнесения ряда основных понятий обуславливающих сущностное понимание технологий продвижения товара на рынок.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования результатов работы в различных сферах деятельности, в частности, для совершенствования технологий продвижения товара на рынок. Полученные данные могут применяться в процессе исследования современного рынка.

…………………

 

 

 


Список использованных источников и литературы

  1. Конституция Российской Федерации. М., 2010.
  2. Трудовой кодекс Российской Федерации. М., 2010.
  3. Гражданский процессуальный кодекс РФ. М., 2010.
  4. Кодекс законов о труде Российской Федерации от 9 декабря 2009 г. // Бюллетень Министерства труда Российской Федерации, 2010г., N 1-2.
  5. Гуев А.Н. Постатейный комментарий к Трудовому кодексу Российской Федерации. - М.: Дело, 2008.
  6. Постатейный научно-практический комментарий к Конституции Российской Федерации / под рук. О.Е.Кутафина. - ЗАО "Библиотечка "Российской газеты", 2008г.
  7. Комментарий к Трудовому кодексу Российской Федерации (под ред. К.Н.Гусова) - М.: ООО "Технологии Третьего тысячелетия", ООО "Издательство Проспект", 2009.
  8. Комментарий к Трудовому кодексу РФ - М.: Спарк, 2009г.
  9. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2006.
  10. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер Ком, 2007.
  11. Антикризисное управление / Под ред. Минаева Э. С., Паналугшина В. П. М., 2005.
  12. Бердникова Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. М., 2007.
  13. Бир Ст. Мозг фирмы. М.: Радио и связь, 2006.
  14. Виханский О. С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 2007.
  15. В лабиринтах современного управления: Сб. статей / Ред.-сост. Грегори Р. Райтер. М.: Экономика, 2007.
  16. Гительман Л. Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам организаций и консультантам по управлению. М.: Дело, 2005.
  17. Гончаров В. В. В поисках совершенствования управления: Руководство для высшего управленческого персонала. М.: Сувенир, 2007.
  18. Друкер П. Продвижение товара. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007.
  19. Забелин П. В. Основы корпоративного управления концернами. М.: ПРИОР, 2006.
  20. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: ПРОГРЕСС, УНИВЕРС, 2007.
  21. Кравченко В.Ф. Организационный инжиниринг: идеи, технологии, примеры / В.Ф. Кравченко, Е.Ф. Кравченко, П.В. Забелин. М.: ПРИОР, 2007.
  22. Крейнина М.И. Финансовое состояние предприятия. Методы и оценки - М.: ИКЦ «Дис», 2004. - 306.
  23. Кэмпбел Д. Стратегический менеджмент / Д. Кэмпбел, Дж. Стоунхаус, Б. Хьюстон. М.: Проспект, 2006.
  24. Люкшинов А.Н. Продвижение товара предприятия. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
  25. Маркова В.Д. Основы продвижения товара / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007.
  26. Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения, 2007.
  27. Раицкий К.А. Экономика предприятия: учебник для ВУЗов - М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2006.  - 279.
  28. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. -Челябинск: “Nestle”, 2008. - 261.
  29. Семь нот менеджмента / Под ред. В. Красновой, А Привалова. М.: Эксперт, 2006.
  30. Соловьев В.С. Продвижение продукции и ее особенности: Учебник. Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.
  31. Томпсон А. Стратегический менеджмент: искусство разработки и реализации стратегии продвижения / А. Томпсон, А-Дж.Стрикленд. М.: ЮНИТИ, 2007.
  32. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2007.
  33. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов/Г.Б. Поляк, И.А. Акодис, Т.А. Краева и др.; Под ред. проф. Г.Б. Поляка - М.: Финансы, ЮНИТИ, 2004. - 571.
  34. Финансовый менеджмент: теория и практика. / Под ред. С. Стояновой - М.: "Перспектива", 2008. - 656.
  35. Шеремет А.Д. Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа - М.: ИНФРА-М, 2006. - 357.
  36. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Грузинов В.П. и др.; /под ред. проф. Грузинова В.П. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. -  222
  37. Экономическая стратегия продвижения фирмы / Под ред. А. П. Градова. СПб.: Специальная литература, 2006.
  38. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2007.
39.            Журнал «Секрет фирмы» /2009/01/10/
40.            http://www.nestle.ru
41.            http://lenta.ru/news/2009/03/20/vvp/ 
42.            http://www.equiros.ru
43.            http://www.brandpedia.ru
44.            http://www.iemag.ru
45.            http://www.conditer.ru
46.            http://www.dgbiz.ru
47.            http://www.ippnou.ru
48.            РИА Новости. 11/03/2009
49.            http://www.rian.ru/economy/2009




Проверить аттестат

.