masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Гоша

Курсовая по экономической географии сдана на 5 баллов. Спасибо Алене и автору.

11.11.2009

Анна

первый раз заказываю курсовую,оплатила тут же пришло)огромное спасибо)

30.12.2014

Игорь

Очень даже не плохо. От себя лично, рекомендую тем, кто как и я получает второе высшее. Таким людям всегда понятно, что на курсовую просто не будет времени, когда надо зарабатывать. Уровень работы достаточно высокий но мне пришлось немного корректировать. В данном случае мне не нужна была работа на отлично. По деньгам всё устраивает да и по скорости работы подошло. Скорее всего будем сотрудничать и дальше. Email: Eg0rrrr@mail.ru

08.09.2016

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Психология рекламы как раздел психологической науки

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 500 руб.


Оглавление
Введение 3
1. Теоретические и методические проблемы психологии рекламы 5
1.1. Основные понятия психологии рекламы 5
1.2. Реклама как процесс коммуникации 10
2. Реклама как средство психологического воздействия 16
2.1. Формы психологического воздействия рекламы 16
2.2. Учет психических процессов в рекламе 24
Заключение 30
Список литературы 31

Введение

Рекламная деятельность в целом - это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекла­миста на потребителя. Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой они приобретают некие средства для последующей коммуникации с другими людьми, представителями так называемых референтных групп, то есть в определенном смысле реклама - это коммуникация.

В этом случае оригинальную упаковку товара или его изображение на рекламном щите следует рассматривать не как обособленный, оторванный от рекламируемого объекта образ, но и как непосредственную характеристику самого товара, которая своей узнаваемостью или, напротив, новизной и необычностью привлекает внимание людей. Реклама в этом случае выполняет ту же задачу, что и внешность человека, данная ему от природы или искусственно сконструированная в процессе работы над собой. С помощью внешних атрибутов человек стремится рассказать окружающим о своем внутреннем мире или, наоборот, скрыть свои недостатки. Таким образом, с точки зрения психологии, реклама - это атрибут товара, его неотъемлемая часть.

Сегодня рекламу следует рассматривать также как элемент национальной культуры, один из основных механизмов ее формирования. Причем, возникая как феномен массовой культуры, реклама способна в своих наилучших творческих проявлениях формировать духовную культуру в самом высоком смысле. Чтобы это произошло, общество должно внимательно относиться к рекламной деятельности, регулировать и совершенствовать ее с помощью эффективных законов, свободно выражаемого общественного мнения, поддерживать социально полезные и ограничивать деструктивные тенденции.

Следовательно, современная психология рекламы как отрасль научного знания будет включать как минимум три важных раздела: личность, массовую коммуникацию и культуру.

Цель работы – раскрыть содержание психологии рекламы как раздела психологической науки.

Задачи работы:

  1. Изучить основные понятия психологии рекламы («реклама», «рекламная деятельность», «коммуникация»).
  2. Выделить структуру рекламной деятельности как процесса коммуникации.
  3. Рассмотреть формы психологического воздействия рекламы на потребителя.
  4. Проанализировать литературу по проблеме воздействия рекламы на психические процессы личности (восприятие, мышление и т.д.).

Список литературы

  1. Васильева, В.П. Психология массовой коммуникации: Учеб.-метод. комплекс / В.П.Васильева; Под ред. К.В.Киуру. - Челябинск: Издательство ЮУрГУ, 2003. - 49 с.
  2. Голубкова, Е.Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта / Е.Н. Голубкова, Ю. Мартынцева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №4. - С.46-56.
  3. Гуревич, П.С. Психология рекламы: Учеб. для вузов / П.С.Гуревич. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 265 с.
  4. Давтян, А.А. «Правильные» и «неправильные» рекламные тексты / А.А.Давтян // Реклама. Теория и практика. - 2009. - №1. - С.56-66.
  5. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Монография / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
  6. Каточков, В.М. Социально-информационные аспекты рекламы в современном обществе / В.М.Каточков, И.Ю.Окольнишникова // Региональная информационная экономика: проблемы формирования и развития: Сб. науч. тр. - Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2003. - С.275-278.
  7. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2003. - 368с.
  8. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев, науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с.
  9. Нанеишвили, В.Д. Проблемы рекламы в контексте психологии труда / В.Д. Нанеишвили // Вестник Моск. ун-та. Сер. 14. Психология. - 1997. - №2.-С.11-22.
  10. Овчаренко, А.Н. Реклама как форма коммуникации влияния / А.Н. Овчаренко // Журнал прикладной психологии. - 2005. - №6.- С.28-41.
  11. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
  12. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие / Л.И. Рюмшина. - М.; Ростов н/Д: МарТ, 2004. - 235 c.
  13. Шабалина, О.И. Психология рекламной коммуникации: учеб.-метод. пособие / О.И.Шабалина. - Челябинск: ЮУрГУ, 2008. - 143 с.
  14. Эскалас, Д.Э. Противопоставление мышления, ориентированного на процесс, мышлению, ориентированному на результат, в контексте рекламы / Д.Э.Эскалас, М.Ф.Люс // Реклама. Теория и практика. - 2007. - №2. - С.90-103.




Проверить аттестат

.