masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Борис Анатольевич

Спасибо за выполненный дипломный проект. Защитился на "хорошо". Для первокурсников - заказывайте только у проверенных людей, так как это проверено опытом моих неудачных заказов на первом курсе в двух других фирмах. Только когда одногруппник дал контакты дипломова, тогда сессии успешно сдавать стал.

18.01.2016

Нелли

Спасибо компании «мастер дипломофф» за своевременную помощь в написании курсовой работы по производственному менеджменту.

17.03.2009

Сергей и Мариша

Огромное Вам, спасибо от постоянных ваших заказчиков, будем советовать и сотрудничать))

12.04.2012

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Разработка фирменного стиля организации

Предмет: Маркетинг

Стоимость готовой работы 1900 руб.


СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
1.ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ 6
1.1.Определение понятия фирменного стиля 6
1.2. Составляющие фирменного стиля 10
1.3. Значение фирменного стиля для предприятия 14
2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ХЕНДЗ СЕРВИС» 20
2.1. Общая характеристика предприятия 20
2.2. Анализ внутренней и внешней среды организации 24
2.3. Особенности фирменного стиля ООО «ХЕНДЗ сервис» и его соответствие имиджу компании 34
3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ООО «ХЕНДЗ СЕРВИС» 47
3.1. Обоснование необходимости изменения фирменного стиля компании 47
3.2. Разработка перечня параметров фирменного стиля, подлежащих обязательному изменению 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65
Приложения 67

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Фирменный стиль является, наверное, одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Разработка фирменного стиля представляет собой совокупность и объединение элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, которые имеют отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Фирменный стиль должен оказывать содействие формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, оказывать содействие росту репутации и популярности компании на рынке, вызвать доверие партнеров.

Фирменный стиль, состав графической части фирменного стиля, его основные элементы, их основные носители проектируются на базе методологического подхода, который сложился в процессе многолетней международной практики, и с учетом особенностей конкретной фирмы, концепции ее деятельности.

Как сказано в словарях, фирменный стиль - это совокупность изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических элементов, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность.

Логотип используется при оформлении предлагаемой фирмой продукции, как реклама, ярлыки, которые компания использует в фирменных бланках, рекламных материалах, на конвертах, упаковке продуктов.

Логотип - это инструмент продвижения фирмы на рынок, среди конкурентов, привлечение внимания покупателей, совокупность приемов, улучшающих запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами и независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, которые разрешают идентифицировать компанию среди конкурентов.

Индивидуальный фирменный стиль - это неотъемлемая часть имиджа организации.

Оригинальный корпоративный стиль (corporate identity) разрешит сформировать у посетителя положительный образ фирмы, которая оказывает содействие укреплению имиджа и узнаванию бренда, а соответственно - и увеличению продаж.

Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести визуальный анализ рынка данного вида услуг. Выучить фирменные стили аналогичных компаний, определить начальные концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж фирмы, быть определенным информационным носителем, поскольку его компоненты должны помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать положительное отношение к тому или другому виду деятельности. Потребителями нового фирменного стиля будут не только клиенты и сотрудники компании, а и люди на улицах.

Создание фирменного стиля является неотъемлемой частью существования каждой организации в современных условиях рынка. Четкий фирменный стиль необходим для общения с  клиентами, партнерами и конкурентами.

Положительный фирменный стиль повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он драсполагает к себе потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает объем услуг, которые предоставляются. Он облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций.

Особенно актуальным фирменный стиль является для больших или известных организаций. Такие организации все время находятся на виду у общественности и в центре внимания СМИ.

Тем не менее, в российской практике технология фирменного стиля используется еще недостаточно квалифицированно, целенаправленному формированию фирменного стиля еще не предъявляется надлежащее внимание. Значительная часть российских организаций сводит проблему своего положительного фирменного стиля к внешним атрибутам. Это упрощенное и потому поверхностное, „косметическое” решение. На самом деле, организация нередко нуждается в „терапии”, а часто и в „хирургии” управления фирменным стилем. Проблема фирменного стиля, или хотя бы положительной популярности продукта, - нередко внешнее проявление кризиса управления и роли организации на рынке и в обществе в целом. Стойкое падение конкурентоспособности и даже летальный результат - следствие поверхностного и узкого подхода к формированию фирменного стиля организации со стороны ее руководства. Таким образом, в отечественной практике часто возникает разногласие между спонтанным, неуправляемо возникающим фирменным стилем организации и необходимостью формирования желательного фирменного стиля на основе целенаправленных, научно-обоснованных мероприятий.

Цель данной работы - раскрыть теоретические основы понятия «фирменный стиль» и оценить практические аспекты применения данной категории.

Объектом исследования данной работы выступает непосредственно процесс разработки и организации фирменного стиля.

Задачами написания данной дипломной работы являются:

- предоставить исчерпывающую характеристику понятия «фирменный стиль»;

- рассмотреть процесс разработки фирменного стиля;

- охарактеризовать основные элементы фирменного стиля и факторы, которые влияют на его формирование;

- определить перспективы активного применения фирменного стиля в реалиях  отечественных предприятий.

Значительное влияние фирменного стиля на успехи организации стимулирует развернутые исследования на эту тему. При написании данной работы, как теоретическая база были использованы  работы С.М. Махнула, О.О. Феофанова, Д.Дороти, И.О. Тарлопова, С. Пашутина и многих других отечественных и зарубежных научных работников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

  1. Аесэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 423 с.
  2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 2010. – 252 с.
  3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, 2009. – с. 274.
  4. Анклис М., Белл Дж., Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2009. – 372 с.
  5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2009. – 342 с.
  6. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: Экономика, 2010. – 483 с.
  7. Веснин В. Р., Основы менеджмента. - М.: ИМП, 2009. – 822 с.
  8. Виханский В. Р., Наумов А. И.,  Менеджмент. - М.: Фирма Гардарика, 2010. – 722 с.
  9. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ. 2010. – 382 с.

10. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2010. – 291 с.

11. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2009. – 282 с.

12. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2009. – 383 с.

13. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2010. – 913 с.

14. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2010. – 623 с.

15. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных  предприятий. - М.: Экономика, 2009. – 613 с.

16. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М., 2009. – 372 с.

17. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М., ИНФРА-М, 2009. – 322 с.

18. Идрисов А.Б.. Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование  и анализ эффективности инвестиций - М.: ФИЛИНЪ, 2009. – 734 с.

19. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2010. – 373 с.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2009. – 733 с.

21. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2010. – 844 с.

22. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: учебное пособие. – СПб: МиМ, 2009. – 173 с.

23. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2010. – 467 с.

24. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2010. – с. 734.

25. Румянцева З. П., Саломатина Н. А., Менеджмент организации. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2010. – 483 с.

26. Смирнов А. Д., Максимова В. Д. Рыночная экономика: учебник в 3т.  Т2, ч.2. Основы бизнеса. - М.: СОМИНТЭК, 2009. – 733 с.

27. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование хороших отношений. - Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2010. – 323 с.

28. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: Издательство, 2010. – 583 с.

29. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика. 2009. – 433 с.

30. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. - СПб.: Специальная литература, 2009. – 322 с.




Проверить аттестат

.