masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Ольга

Спасибо вам за контрольную!Выполнена отлично,получила автомат)

25.02.2013

Наталья

Елена, Здравствуйте! Спасибо Вам. Всё хорошо. Я защитилась на Отлично.

10.04.2012

Сергей

Спасибо за реферат по истории и курсовую по экономической теории!

03.04.2009

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Разработка и оценка эффективности рекламной компании предприятия

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 1900 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 6
1.1 Элементы рекламной компании 6
1.2 Основные направления распространения рекламы 13
1.2.1 Виды каналов распространения рекламы 13
1.2.2 Основные каналы распространения рекламы 14
1.2.3 Немедийные средства рекламы 32
1.2.4 Нетрадиционные каналы распространения рекламы 33
1.3 Методы разработки эффективной рекламной компании 34
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ ООО «МОДНЫЙ РЕГИОН» 47
2.1 Товарная стратегия 47
2.2 Ценовая стратегия 49
2.3 Сбытовая стратегия 50
2.4 Коммуникационная стратегия 52
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ООО «МОДНЫЙ РЕГИОН» 55
3.1 Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании по продвижению ООО «Модный регион» 55
3.2 Разработка медиа-стратегии рекламной кампании ООО «Модный регион» 56
3.3 Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Модный регион» 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75

Введение

 

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

Ну а так, как реклама в нашей стране появилась совсем недавно, следовательно должно существовать очень много вопросов, связанных с ней, и поэтому эта тема является сейчас чрезвычайно актуальной и обсуждаемой. И это действительно так, но не только потому что для нас она является ещё малоизученной.

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.

 

Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы.

Актуальность темы исследования по формированию эффективной рекламной кампании  в изменяющихся экономических условиях определяется следующими основными обстоятельствами:

– во-первых, быстрое развитие рекламной деятельности в связи с ее актуальностью, расширение задач и возникновение новых целей, форм рекламы требуют анализа и экономически обоснованного процесса формирования рекламной кампании в соответствии с существующими и постоянно изменяющимися рыночным условиями (факторами внешней и внутренней среды);

– во-вторых, одной из главных задач рекламодателя является возможность адаптации рекламной кампании к сложившимся внешним условиям, использование рекламных мероприятий в качестве информационного, экономического и бизнес-инструмента воздействия на потребительскую аудиторию. Это вызывает необходимость разработки и применения новых, более совершенных форм и методов проектирования рекламной кампании, обеспечивающих реализацию целевых функций и задач рекламной деятельности;

– в-третьих, рекламная кампания представляет собой совокупность отдельных этапов, каждый из которых состоит из множества действий, направленных на формирование, проведение и организацию потребления рекламы не только как инструмента воздействия на потребительскую аудиторию, но и как услуги.

Степень научной разработанности проблемы исследования. В настоящее время накоплен достаточно большой опыт российских и зарубежных ученых в вопросах разработки научно-методических и практических основ по планированию, проведению и оценке экономической эффективности рекламных кампаний предприятий при продвижении продукции на рынке. Основы рекламной деятельности, принципы и правила проведения рекламных кампаний, взаимодействие и выбор средств рекламы рассматриваются в трудах:  В.Л. Музыканта,  Ф.Г. Панкратова, Л. Перси, Дж. Р. Росситера, У. Уэлса. В работах Г.Л. Багиева, Л.Ю. Гермогеновой,  П.С. Завьялова, А.П. Панкрухина. Методы оценки эффективности рекламных кампаний освещены в научных работах: М.Н. Айзенберга, У. Аренса, Д. Бернета, Е.П. Голубкова, И.В. Крылова, И.А. Гольмана, С. Мориарти, К. Ротуолла, Ч. Сэндиджа.

Целью исследования является разработка и оценка эффективности рекламной кампании  для предприятия ООО «Модный регион» и оценка ее экономической эффективности.

В соответствии с поставленной целью в работе решались следующие задачи:

– проанализировать и выявить особенности формирования эффективной рекламной кампании с точки зрения её адаптации к изменениям экономических условий;

– проанализировать рекламную и экономическую деятельность предприятия ООО «Модный регион»;

– исследовать основную целевую аудиторию предприятия;

– разработать рекламную кампанию для предприятия, определить для нее рекламный бюджет и оценить его экономическую эффективность.

Объектом исследования является процесс формирования и проведения рекламной кампании на предприятии ООО «Модный регион».

Предметом исследования являются управленческие отношения, связанные с выбором средств и способов формирования эффективной рекламной кампании с точки зрения ее экономической эффективности.

Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

 

………..

 

 

Список литературы

 

Нормативно-правовые и др. официальные документы

  1. Конституция Российской Федерации.
  2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
  3. Федерального закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».
  4. Федеральный закон от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».

 

Научная и учебная литература

 

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб: Питер, 2007, 400 с.
  2. Антипов К.В. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие/ К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. -3-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд.Дом «Дашков и К», 2007, 145 с.
  3. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2004, 104 с.
  4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2009, 860 с.
  5. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – 606 стр.
  6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2009.
  7. Вершигорова Е.Е. Менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007.
  8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности: Учеб. / С.В. Веселов. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2007, 372 с.
  9. Вествуд Дж. 30 минут для подготовки плана по маркетингу: Пер. с англ. / Дж. Вествуд. - М.: Лори, 2008, 80 с.
  10. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебное пособие для эк. специальностей вузов – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2008.
  11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Учебное пособие. – М.: 2009.
  12. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008, 303 с.
  13. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: Пер. с англ. / Дж. Гэбэй. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 359 с.
  14. Джек Траут и Эл Райз. Позиционирование: борьба за умы. – Спб., Питер, 2007, 336 стр.
  15. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.: Юнити – Дана, 2008
  16. Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/ О.А. Елизарова,Р.Л. Юрц;Владимир. гос.ун-т -Владимир, 2008, 60с.
  17. Зорин Е.В., Виноградов П. А., Ильина Е.Н. и др. Туризм и отраслевые системы: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2009, 178 с.
  18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М., 2009.
  19. Классика маркетинга. Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Москва М. П. – СПб.: Питер, 2007, 752 с.
  20. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер:Пер. с англ./Ф.Котлер.- СПб.:Изд. Дом «Нева», 2008, 219с.
  21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Крат. курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2007, 646 с.
  22. Кочеткова, А. Медиапланирование / А. Кочеткова. – М.: РИП-Холдинг, 2003. –  174 стр.
  23. Кураков В. Л. Маркетинг и менеджмент: Словарь – справочник. – М.: 2008.
  24. Ламбен Ж.–Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 2007. – XV. - 589 с.
  25. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. – 3 -е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2007, 614 с.
  26. Маркетинг/ У.Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2008, 706 с.
  27. Маркетинг: Учебник для вузов/Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; Под. ред. Н. Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007, 631с.
  28. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. – М.: 2007.
  29. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2007, 413с.
  30. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин-пресс, 2008, 416 с.
  31. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008
  32. Милгром П.Р. Экономика, организация и менеджмент, в 2 т. – М: 2009
  33. Минцберг Г., Куин Дж., Гошал., С.  Стратегический процесс. - СПб. Питер, 2007, 286с.
  34. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Научн. ред. М.В. Удальцова. – М.: Инфра - М, 2009
  35. Молочников Н.Р. Основы менеджмента: Учебное пособие. – Воронеж, 2009
  36. Наумова А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Дис. канд. эк. наук: 08.00.05 Новосибирск, 2007, 170 с.
  37. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, 526с.

 

  1. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса: Пер. с англ. / Д. Паттен. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 367 с.
  2. Песоцкий, Е.С. Современная реклама: теория и практика / Е.С. Песоцкий. -Ростов-на-Дону: Феникс, 2008, 320 стр.
  3. Петруня, Ю.Е. Маркетинг: вводный курс / Ю.Е. Петруня, А.П. Мищенко, -  Днепропетровск: Маркет-Пресс, 2007, 122 с.
  4. Питер P. Диксон. Управление маркетингом / Пер. с англ. — М.:ЗАО “Изд-во БИНОМ”, 2007, 174 с.
  5. Попов Р.А. Региональный менеджмент: Учебное пособие. – Краснодар, 2007
  6. Р. Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008, 860с.
  7. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева, – 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Инфра-М, 2007, 495 с.
  8. Рассел Дж. Т. Рекламные процедуры Клеппнера: Пер. с англ. / Дж. Т. Рассел, У.Р. Лейн. - 15-е междунар. изд. - СПб.: Питер, 2007, 997 с.
  9. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина, – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008, 253 с.
  10. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Наука, 2008, 210 с.
  11. Ромат Е.В. – Реклама в Системе маркетинга.  – Спб. Питер, 2008, 512 с.
  12. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008, 208с.
  13. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007, 651 с.
  14. Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе / М. Рюмин // Маркетинговые коммуникации. – 2007
  15. Саркисян О.А. Конспект рекламиста / О. Саркисян, О. Груздева, Г. Красовский. - М.: РА «Нью-Тон», 2009, 129 с.
  16. Сидорская, И.В. Эффективная коммуникация со СМИ: учебное пособие / И.В. Сидорская. – М: Изд-во Гревцова, 2010, 144 с.
  17. Смолкин А.М. Менеджмент: основы организации. – М.: 2007.
  18. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. – М: Гелла-принт, 2008, 320 с.
  19. Тома О ґ Гуинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж.Семеник «Реклама и продвижение бренда» 3-е издание - С-Пб, «Нева» - 2008.
  20. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – М: ЮНИТИ, 2008.
  21. Уиьямс Уэлл, Джон Бернет, Сандра Мориарти. «Реклама. Принципы и практика». – СПб.: «Питер», 2009.
  22. Уткин Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Тандем: ЭКМОС, 2008, 272 с.
  23. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2007, 800 стр.
  24. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - 3-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2007, 797 с.
  25. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: Гардарика, 2008
  26. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2007, 397 с.
  27. Хибинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С. Купер; Пер. с англ. Д. Куликова. – 3-е изд. – М.: Эксмо, 2007. – 832 стр.
  28. Хисамутдинов С.Р., Шабанова Л.Б. Маркетинг: теория и практическое применение: Учебник. М.: Вуз и школа, 2008, 324 с.

 

  1. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и допол. – М.: Финансы и статистика, 2008, 528 с.
  2. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник: Пер. с англ. / П. Чевертон. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 604 с.
  3. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб. пособие; 2-е изд., испр. и доп. — М.: Изд-во “ГНОМ-ПРЕСС”, 2008. – 224 с.
  4. Яркина, Т.В. Основы экономики предприятия / Т.В. Яркина. - М: Изд-во РГИУ, 2008, 78 стр.

Периодические издания

  1. Казачков П. А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2004.-№ 2.-С.23-30.
  2. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал «Деловая жизнь», 2008
  3. Староверова О.В. [Текст]: Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 – 9 – 2004, стр. 137 – 139
  4. Добробабенко Н. Ценности марки на основе корпоративной стратегии // Реклама. – 2008. - №1. – с.14-18.

Интернет-ресурсы

  1. www.allmedia.ru
  2. www.colipa.com
  3. www.elitarium.ru




Проверить аттестат

.