masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Ольга

Спасибо вам за контрольную!Выполнена отлично,получила автомат)

25.02.2013

Мила

Я молодая мама и времени на задания вообще не было из-за доченьки. Спасибо всем, кто работал над моим дипломом, он получился классный. Защитилась легко.

02.07.2014

Макс

У вас хорошие специалисты и менеджеры. Все работы качественные и выполняются в срок. Спасибо Вам мастердипломофф)))

12.08.2012

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Разработка плана маркетинга на примере ООО «ЧТЗ-Уралтрак».

Предмет: Маркетинг

Стоимость готовой работы 600 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 5
1. Описание предприятия ООО «ЧТЗ-Уралтрак» 6
2. План маркетинга 9
2.1 Миссия компании 9
2.2 Анализ маркетинговых возможностей 12
2.2.1 SWOT-анализ 12
2.2.2 PEST-анализ 17
2.2.3 EFAS-анализ 20
2.3 Маркетинговые цели компании 21
2.4 Анализ рыночного положения компании 24
2.5 Стратегия маркетинга 33
2.6 Разработка маркетинговых мероприятий 37
2.7 Бюджет и затраты маркетинга 40
2.8 Контроль маркетинга 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
ЛИТЕРАТУРА 44

ВВЕДЕНИЕ

 

Жесткая конкурентная борьба на рынке, обусловленная в том числе существующим кризисом, требует от предприятий повышения эффективности производства, улучшение потребительских качеств продукции и услуг, расширение ассортимента, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы и т.д. Одним из направлений повышения эффективности работы компании является разработка и реализация плана маркетинга.

Цель работы – маркетинговый план проект по выходу компании на зарубежный рынок.

Объект исследования – ООО «Челябинский тракторный завод».

Предмет исследования - организационно-экономические отношения, возникающие при разработке и реализации маркетингового плана.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

  1. Дать описание предприятия.
  2. Сформировать миссию проекта.
  3. Провести анализ маркетинговых возможностей.
  4. Разработать маркетинговые цели компании.
  5. Провести анализ рыночного положения компании.
  6. Выбрать стратегию маркетинга.
  7. Разработать маркетинговые мероприятия.
  8. Сформировать бюджет плана.
  9. Разработать направления маркетингового контроля.

Структурно работа состоит из введения, основных частей, заключения и списка использованных источников.

 

1.    Описание предприятия ООО «ЧТЗ-Уралтрак»

 

Челябинский тракторный завод - крупная машиностроительная компания по разработке и производству промышленных тракторов и двигателей к ним, располагающая большим технологическим и производственным потенциалом. Высококвалифицированные кадры инженеров и рабочих способны решать сложные задачи конструирования, испытания и постановки на серийное производство новой техники. Сегодня завод выпускает машины для нефте-, газодобывающей, горнорудной, строительной и других отраслей промышленности. Продукция ЧТЗ пользуется спросом на российском и международном рынке.

ЧТЗ был открыт в 1933 году. Первыми с конвейера сошли гусеничные тракторы «Сталинец-60» (С-60) мощностью 60 лошадиных сил, работающие на лигроиновом топливе. Со дня открытия ЧТЗ остается основным производителем мощных гусеничных тракторов в России.

Челябинский тракторный завод начал заниматься экспортными поставками своей продукции с 1949 года. Первые тракторы С-80 в количестве 194 шт. были поставлены в течение 1949 года в Польшу, Чехословакию. В 50-х годах трактора ЧТЗ уже продавались во все страны социалистического лагеря и, кроме того, в Финляндию, Индию, Бирму, Бразилию, Сирию, Египет, Афганистан и др. В 60-е годы экспорт тракторов был распространен на 87 стран мира. С переходом экономики бывшего СССР, а затем России на рыночные отношения, завод оказался не готов к работе в новых экономических условиях и еще в большей мере к внешнеэкономической деятельности в этих условиях. Все это привело к резкому сокращению экспортных поставок, недопустимому увеличению доли бартерных схем при заключении внешнеторговых контрактов, резкому падению цен на продукцию завода на внешних рынках. За период с 1990 по 1998 гг. полностью были потеряны рынки Африки, Латинской Америки, Ближнего Востока, и только частично удалось их сохранить в Восточной Европе и Юго-Восточной Азии.

В конце 1999 – начале 2000 гг. на заводе была поставлена задача по созданию своей собственной внешнеторговой фирмы в целях резкого повышения объемов продаж на экспорт, значительного повышения уровня экспортного потенциала предприятия на перспективу и более   квалифицированного решения вопросов закупок по импорту.

На сегодняшний день ЧТЗ предлагает потребителю:

-      тракторы Т10М, ДЭТ-250М2 и инженерные машины на их базе;

-      трубоукладчики грузоподъёмностью 12,5 и 20 тонн;

-      виброкатки, погрузчики и бульдозеры на базе колёсных модулей массой 24 т.;

-      дизельные двигатели мощностью от 12 до 1000 лошадиных сил, дизель-генераторные установки мощностью 100 кВт для автономного энергообеспечения; дизель-гидравлические станции для установок сбора нефтепродуктов с водных поверхностей;

-      запасные части к тракторам ЧТЗ;

-      товары народного потребления, в их числе: универсальный колесно-гусеничный мини-трактор «Уралец» (12 л.с.); коммунальную машину Т-02.03.2 и другие товары.

Уполномоченные представители и дилеры – это сертифицированные заводом компании, обладающие квалифицированным торговым персоналом и обученными специалистами по сервисному обслуживанию, создавшие непосредственно в регионах необходимую инфраструктуру. Количество мест распространения продукции продолжает расти.

Потребителями продукции «ЧТЗ-Уралтрак» являются страны СНГ: Азербайджан, Армения, Беларусь, Грузия, Казахстан, Киргизия, Молдавия, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан, Украина.

Страны Ближнего Зарубежья: Венгрия, Вьетнам, Бельгия для Нигерии, Болгария, Индия, Прибалтика, Монголия, Польша, Румыния, Чехия, Пакистан, Сербия, Египет.

Страны Дальнего Зарубежья: Прибалтика, Монголия, Польша, Болгария, Чехия.

В настоящее время компания рассматривает возможность выхода на зарубежный рынок. В связи с этим проведем анализ плана маркетинга по выходу компании на зарубежный рынок.

ЛИТЕРАТУРА

 

  1. Аакер Д. «Стратегическое рыночное управление». 2007.
  2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА-М, 2006.
  3. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: Инфра-М, 2006..
  4. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 2006.
  5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху.  Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: Интерэкспорт-Экономика, 2006.
  6. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008.
  7. Голубков Е.П.Основы маркетинга: учебник. М.: Финпресс, 2008.
  8. Горемыкин В.А., Бугулов Э.Р., Богомолов А.Ю. Планирование на предприятии: Учебник. – М.: «Филинъ», 2006.
  9. Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Форум – Инфра-М, 2007.

10. Коротков А.В., Синяева И.М., Управление маркетингом. 2005.

11. Котлер Ф «Маркетинг, менеджмент. Экспресс-курс», пер с анг. - 2006.

12. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: Юристъ, 2007.

13. Морозова Т.Г. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: Юнити, 2006.

14. Панкрухин А.П., «Маркетинг», учебник. Москва,2006

15. Романов А.П, Жариков И.А., Стратегический менеджмент. Учебное пособие, ТГТУ 2006.

16. Слепнева Т.А. Цены и ценообразование. – М.: Инфра-М, 2007.

17. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: Модульная программа для менеджеров в 17 модулях. – М.: Инфра-М, 2006.

18. Уткин Э. А., «Маркетинг», Москва 2008.

19. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Издательство Феникс, 2008.

20. Хасси Д. Стратегия и планирование: Путеводитель менеджера. – СПб.: Питер, 2007.

21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. С.-П.: Питер, 2006.

22. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации / Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – 2007. - №2.

23. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование / Журнал «Маркетинг в России и зарубежом». – 2007. - №4.

24. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / Журнал «Маркетинг». – 2006. - №2.

25. Кандинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование / Журнал «Маркетинг». – 2007. - №2.

26. Комлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товаров / Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – 2007. - №3.

27. Парамонова Т.Н. Маркетинг: Учебник : 4-е изд. КноРус. 2008.

28. Цеханов В.С. Стратегический анализ состояния конкуренции на рынке / Журнал «деньги и кредит». – 2007. - №4.

29. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке / Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – 2007. - №4.

30. www.rbk.ru – Сайт «РосБизнесКонсалтинг».

31. www.m-marketing.ru – Сайт консалтинговой компании.

32. www.marketing.ru Сайт о маркетинге и стратегическом менеджменте.

33. www.iteam.ru - Сайт, содержащий аналитические материалы.




Проверить аттестат

.