masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Мариночка

Здравствуйте,заказывала у вас презентацию, хотела выразить благодарность. ВСЁ ОТЛИЧНО! СПАСИБО!

15.03.2013

Ксения

Заказывала практику и диплом у вас,осталась очень довольна ценой,качеством и вежливым отношением. Извините за поздний отзыв, просто после защиты сразу в отпуск ушла))).

13.08.2013

Диана

Статистику сдала, ждите еще заданий.

17.09.2008

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Разработка программы продвижения информационно-развлекательного портала GEOMETRIA.ru на рынке г.Челябинска

Предмет: Маркетинг

Стоимость готовой работы 2300 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5
1 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ПОРТАЛОВ 8
1.1 Современное состояние рынка информационно-развлекательных порталов 8
1.1.1 История возникновения и тенденции развития рынка информационно-развлекательных порталов 8
1.1.2 Специфика рынка информационно-развлекательных порталов 15
1.1.3 Сегментация рынка информационно-развлекательных порталов 20
1.2 Специфика продукта на рынке информационно-развлекательных порталов и особенности сегментирования на нем 26
1.3 Особенности продвижения информационно-развлекательных 30
порталов 30
2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 36
2.1 Общая характеристика информационно-развлекательного портала «Геометрия.ру» 36
2.2 Анализ внешней среды компании 39
2.2.1 Анализ макросреды портала Геометрия.ру 39
2.2.2 Анализ микросреды портала Геометрия.ру 42
2.2.3 Конкурентный анализ портала Геометрия.ру 43
2.3 Анализ факторов внутренней среды компании 50
2.3.1 Финансовое состояние компании 50
2.3.2 Техническая оснащенность компании 58
2.3.2 Рекламное продвижение портала Геометрия.ру 60
2.4 SWOT-анализ компании 62
2.5 Разработка маркетинговой стратегии продвижения компании 64
3 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ГЕОМЕТРИЯ.РУ 68
3.1 Особенности рекламной стратегии по продвижению портала Геометрия.ру 68
3.2 Исследование целевой аудитории рекламного воздействия 73
3.3 Особенности креативной стратегии программы продвижения портала Геометрия.ру 75
3.4 Особенности системы маркетинговых коммуникаций программы продвижения 77
3.4.1 Продвижение Геометрия.ру традиционными средствами 77
3.4.2 Продвижение Геометрия.ру нестандартными методами 83
3.4.3 Эффективность программы продвижения портала Геометрия.ру 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 95
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Информационные сайты 98
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Рейтинг сайтов по посещаемости 100
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Динамика и тематика порталов 101
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Структура портала Геометрия.ру 102
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Анализ внешней среды портала Геометрия.ру 103
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Анализ финансового состояния портала Геометрия.ру 112
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. SWOT-анализ Интернет-портала Геометрия.ру 120
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Разработка маркетинговой стратегии Интернет-портала Геометрия.ру 125
ПРИЛОЖЕНИЕ К. Особенности рекламной стратегии портала Геометрия.ру 127
ПРИЛОЖЕНИЕ Л. Целевая аудитория рекламного воздействия портала Геометрия.ру 130
ПРИЛОЖЕНИЕ М. Программа продвижения Интернет-портала Геометрия.ру 133
ПРИЛОЖЕНИЕ Н. Разработка рекламной компании портала Геометрия.ру 136

ВВЕДЕНИЕ

 

Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Рекламный рынок один из наиболее развивающихся рынков, так как реклама это важнейший ресурс продвижения товара. Основным инструментом реализации механизма управления любой экономической системы является информация. В настоящее время Интернет является наиболее совершенным и динамичным ее проводником.

Актуальность работы связана с развитием Интернета и НТП. Активно развивается Интернет появляется множество вариантов развития Интернет среды. Сайты работают в режиме web 2.0 b и переходят на web 3.0. Сейчас каждый второй человек имеет в своем распоряжении доступ в Интернет 24 часа в сутки. Развитие мобильного Интернета 3g, а также развитие телефонов – то, что уровень жизни вырос, граждане стараются приобретать современные мобильные телефоны и средства связи  и на операционной системе андроид, что позволяет им просматривать Интернет порталы как на компьютере. Поэтому доступ к информации мы получаем быстрее и следовательно Интернет-порталы – это будущее. Сейчас происходит затухание традиционных СМИ типа телевидения, радио и журналов, потому что вся информация идет в Интернет. Сегодня применение сети Интернет в различных секторах экономики является незаменимым составляющим экономического развития любой страны. Интернет все активней используется в бизнесе, в частности в его маркетинговой деятельности и в существенной степени способствует повышению его эффективности. Современные достижения в развитии глобальных информационных и коммуникационных технологий (Интернет-технологии) привели к формированию глобальной электронной среды для экономической деятельности, что, в свою очередь, открыло новые возможности для организационного и институционального дизайна в бизнесе и других сферах социально-экономической деятельности человека.

Целевая аудитория на которую направлен портал Геометрия.ру получает все новости из Интернета.

Поэтому появляется множество развлекательных порталов.

На данный момент портал Геометрия.ру нуждается в продвижении.

В настоящее время в рекламном бизнесе. Первым процессом, который создает технические условия для формирования и расширения масштабов сетевой экономики, является развитие и распространение Интернет-технологий. Наиболее применяемые в настоящее время виды Интернет-технологии, состоят из средств оперативного обмена и распространения информации (текстовая, звуковая, видео и т. п. электронная почта и основанные на ней групповые дискуссионные форумы), а также средств создания и поддержания информационных ресурсов (веб-страниц) в сети Интернет. Эти базовые технические средства постоянно развиваются, а постоянное снижение цен на их приобретение и использование повышает доступность Интернет-технологий.

Рекламная кампания  это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

Актуальность темы исследования обуславливает цель –  Разработка программы продвижения портала Геометрия.ру.

Цель исследования определяет задачи:

– анализ состояния рынка развлекательных порталов;

– оценка внешней и внутренней среды предприятия;

– разработка креативной стратегии продвижения портала Геометрия.ру;

– оценка эффективности кампании по продвижению портала Геометрия.ру.

Объект исследования – портал Геометрия.ру.

Предмет исследования – система маркетинговых коммуникаций.

В  процессе написания были использованы такие источники как исследования по проблемам маркетинга авторов: В.А. Гончарук, С.В. Веселов, Г.Л. Тульчинский., В.Е. Новаторов, Н.Е. Николайчук,  Н.В. Миронова, исследования по вопросам организации рекламной кампании авторов: И.Л. Викентьев, В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов, А.М. Пономарева, Дж.Р. Росситер, Л. Перси, У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти,  данные исследовательских групп и официальная статистика, а также другие публикации отечественных и зарубежных специалистов, материалы тематических семинаров и обсуждений. Обоснованность выводов и предложений обусловлена использованием действующих нормативных документов и статистических данных.

Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав, введения и заключения.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, формирована цель, объект, предмет и задачи исследования.

В первой главе оценены возможности портала Геометрия.ру, проведен анализ макро и микросреды портала Геометрия.ру, проведен конкурентный анализ портала Геометрия.ру. По результатам анализа факторов внешней и внутренней среды компании получены результаты SWOT-анализа компании, разработана маркетинговая стратегия продвижения портала Геометрия.ру.

Во второй главе разработана программа продвижения портала Геометрия.ру.

В третьей главе разработана креативная стратегия продвижения портала Геометрия.ру и оценена ее эффективность.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1              Богалдин-Малых, В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: туристические, гостинично-ресторанные и развлекательные комплексы: учеб. пособие / В.В. Богалдин-Малых. – М.: Воронеж, 2004. – 548 с.

2              Блогоиздание о B2B-маркетинге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www/2blogger.com.

3              Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности: учебник / С.В. Веселов – М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. – 296 с.

4              Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и PR / И.Л. Викентьев. – СПб.: Бизнесс–пресса, 2003. – 256 с.

5              Галачиева, С.В. Сегментация рынка культурного досуга молодежи / С.В.  Галачиева,  С.А. Махошева // Маркетинг в России и за рубежом – 2005. – №5. –  С. 62-75.

6              Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. – М.: Изд–во «Дело», 1998. – 493 с.

7              Джанджугазова, Е.А. Маркетинг услуг: учеб. пособие для студентов вузов / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издат. центр «Академия», 2003. – 224 с.

8              Интернет-журнал по маркетингу [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www/4p.ru.

9              Евстафьев, В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы: справочное пособие / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 180 с.

10         Захаров, А.В. Развлечение sub specia социологии / А.В. Захаров // Социологические исследования. – 2008. – № 1. – С. 91-113.

11         Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка: учеб. для вузов / А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.

12         Куропаткина, М.В. В ночном клубе: учеб. пособие / М. В. Куропаткина. – М.: Современная школа, 2008.  – 175 c.

13         Магазин готовых маркетинговых исследований [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.megaresearch.ru.

14         Миронова, Н.В. Маркетинг различных типов услуг / Н. В. Миронова // Маркетинг в России и за рубежом – 2003. – №4. – С. 18-29.

15         Набухотный, А.Б. Дизайн впечатлений / А.Б. Набухотный // Индустрия развлечений – 2007. – №3. – С. 25-41.

16         Назаров, О.В. Как «раскрутить» ресторан: справоч. пособие / О.В. Назаров. – М.: ЗАО «Издательский дом «Ресторанные ведомости»», 2003. – 70 с.

17         Николайчук, Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис: учеб. пособие / Н.Е.Николачук.  – СПб.: Питер, 2005. –  280 с.

18         Новаторов, В.Е. Маркетинг культурных услуг / Е.В. Новаторов.  –СПб.: Питер, 1992. – 156 с.

19         Новаторов, Э.А. Становление маркетинга услуг как самостоятельной научной дисциплины за рубежом / Э.А.Новаторов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. –  №4. – С. 56-72.

20         Официальная статистика Челябинска и Челябинской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http:// www.chelstat.ru.

21         Официальный сайт исследовательской группы [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.comcon–2.ru.

22         Официальный сайт Института социальной политики [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.socpol.ru.

23                    Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. учеб. для вузов / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»,  2004. – 240 с.

24         Портал о жизни и развлечениях города Миасса [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.miass–online.ru.

25         Портал о клубном бизнесе и продвижении ночных клубов [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.tousse.ru.

26         Портал о развлекательных заведениях Челябинской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.aloepole.ru.

27         Портал о рекламе, маркетинге и PR [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.sostav.ru.

28         Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров: учеб. пособие / Дж.Р. Росситер, Л. Перси; пер. с англ. / под ред. Л. А. Волковой. – СПб.: 2001. – 656 с.

29         Российский портал о клубах и клубном бизнесе  [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.clubism.ru.

30         Сайт о маркетинговых коммуникациях для профессионалов [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http:// www.admarket.ru.

31         Сайт London Consulting & Management Company [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http:// www.lcmc.ru.

32         Сайт инвестиционно – аналитического агентства Челябинской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http:// www.soinvest.ru.

33         Сайт исследовательской и консалтинговой группы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.step–by–step.ru.

34         Сайт рекламных тендеров [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.tenderit.ru.

35         Стандартизация и сертификация в сфере услуг: учеб. науч. тр. / А. Раков [ и др.] ; под ред. А. Ракова. – М.: Издат. центр «Академия», 2002. – 425 с.

36         Статистика рынка товаров и услуг: статистическое пособие / Белявский, И. [и др.] ; под ред. И. Беляевского. – М.: Издат. центр «Академия», 1997. – 392 с.

37         Тульчинский, Г.Л. Маркетинг в сфере культуры:  учеб. для вузов / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Изд. СПбГАК, 1995. – 372 с.

38         Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: учеб. пособие / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. / под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2003. – 800 с.

39         Энджел, Д. Поведение потребителей: справоч. пособие / Д. Энджел. – СПб.: Питер Ком, 2003. – 230 с.

40         Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа:   http://www.marketing.spb.ru.




Проверить аттестат

.