masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Елена

По русскому языку зачет! Жду результат по культурологии. На связи....

05.05.2006

Алина

Ребята, мне наконец утвердили диплом! Спасибо Вам. В отзыве практически нет недостатков)))

12.11.2011

Сергей Горшков

спасибо за выполненную контрольную по математике (ЮУРГУ). сдал на пятерку.

11.04.2011

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Разработка рекламной компании на примере предприятия

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 600 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..........4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………..7

1.1. Понятие и классификация рекламы………………………………………7

1.2. Определение рекламной кампании; этапы ее планирования и организации……………………………………………………………………12

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ОАО «МАКФА».23

2.1. Характеристика организации……………………………………………23

2.2. Рекламная деятельность  ОАО «Макфа»……………………………….26

2.3. Рекомендации по оптимизации рекламной кампании ОАО «Макфа» и оценка их эффективности………………………………………………….…36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….…40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……….…………………………………………………43

ПРИЛОЖЕНИЕ……….……………………………………………………………46

ВВЕДЕНИЕ

На современном рынке рекламная деятельность, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников и все основные действия контролировать обратной связью.

Единого мнения о сравнительном положении рекламы и PR не существует. Поскольку реклама является одним из средств связи с общественностью, есть все основания отнести ее к PR.  Тот факт, что реклама оплачивается, не меняет сути ее определения, данного выше. Реклама какой-либо компании, несомненно, отражается на формировании образа этой компании в глазах общественности. И. Алешина считает,  что реклама – это инструмент PR, часто используемый для дополнительных публикаций, продвижения товара и печатной агентской деятельности [2].

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые плоды в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Поэтому тема курсовой работы очень актуальна.

Наиболее исследованной на сегодняшний день остается та сторона рекламы, которая, по мнению Ж. Ламбена [14], выступает как «любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем». Этот аспект рекламы рассматривается предельно широко, причем, как зарубежными, так и отечественными учеными:

- во-первых, как важный механизм системы PR и менеджмента и — исследования  Е.В. Ромата [18], Б. Гарфилда [7] , У. Уэллса и Дж. Бернети [22]   др.;

- во-вторых, с позиций основ рекламного бизнеса - работы У. Ф. Аренса и К.Л. Бове [4 ] и др.;

- в-третьих, в контексте особенностей рекламного бизнеса в России - труды И. Л. Викентьева [5] , И.Я. Рожкова [19],  А.В. Соколова [20], Н.Г. Федько [23] и др.

Гипотеза исследования состоит в том, что при грамотно спланированной и организованной рекламной кампании работа предприятия становится более прибыльной.

Объект работы – ОАО «Макфа»;

Предмет работы – особенности организации рекламной кампании на предприятии.

Цель работы – исследовать особенности планирования и организации рекламной кампании на современных предприятиях.

Задачи:

-изучить теоретические основы планирования и организации рекламной кампании;

-рассмотреть особенности планирования  и реализации рекламной кампании на примере ОАО «Макфа», дать рекомендации по ее оптимизации и рассчитать их эффективность.

В процессе исследования использовались теоретический метод, методы системно-функционального и структурного анализа, методы группировок и сравнения, нормативных расчетов.

Теоретической основой исследования явились работы зарубежных и отечественных авторов и специалистов в области современного маркетинга в PR-деятельности и рекламы; статистические данные; материалы периодической печати и Интернет.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав , заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

  1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.// Гарант, 2009.
  2. Алешина, И.А.  Паблик рилейшенз для менеджеров: курс лекций / И.А. Алешина. –  М.:  ЭКМОС,  2002. – 234 с.
  3. Александров, Ф. Хроники российской рекламы / Ф. Александров. – М.: Гелла-Принт, 2003. – 239 с.
  4. Бове, К. Современная реклама: учебник для вузов / К. Бове, У.Аренс.– М.: Эксмо, 2006. – 234 с.
  5. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л.Викентьев – СПБ.: Питер, 1998. – 289 с.
  6. Евстафьев, В.А. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. \ В.А. Ефстафьев - СПб., Питер, 2005.- 345 с.
  7. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. / Э.Д. Фарби. - С-Пб. : питер, 2004.- 211 с.
  8. Гарфилд,  Б. Десять заповедей рекламы./ Г. Гарфилд. - СПб.,  Питер, 2006.- 123 с.
  9. Дёмина, И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. / И.Н. Демина.  – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003
  10. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности. / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев.– М.: ЮНИТИ, 2004.
  11. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. / Ф. Китчен. – М.: ЮНИТИ, 2004.
  12. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: Эксмо, 2000. – 356 с.
  13. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. / И.В. Крылов. - М.: Центр, 2000.
  14. Ламбен, Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен.  – СПб.: Наука, 1999.  – 277 с.
  15. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 324 с.
  16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД Дашков и К, 2004.- 345 с.
  17. Полукаров, В.Л. Реклама. / В.Л. Полукартов, Е.Л. Головлева. – Е.: УРАО, 2003. – 211 с.
  18. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2001. – 456 с.
  19. Рожков, И. Я. Реклама - планка для «профи» / И.Я. Рожков.  – М.: Юрайт, 1997.- 256 с.
  20. Соколов, А.В. Общая теория социальной коммуникации: учебное пособие / А.В. Соколов.  – СПб: Изд-во Михайлова В.А.,2002. – 211 с.
  21. Уткин, Э.А. Рекламное дело. / Э.А. Уткин,  А.И. Кочеткова. - М., Экмос, 1998. – 245 с.
  22. Уэллс, У.  Реклама: принципы и практика./ У. Уэллс, Дж. Бернет. – СПб.: Питер.2007. – 334 с.
  23. Федько, Н.Г.  Маркетинговые коммуникации./ Н.Г. Федько – М.: Феникс, 2002. – 311 с.
  24. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Храмов. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2006.- 221 с.
  25. Хапенков,  В.Н.Организация рекламной деятельности. / В.Н. Харпенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин.  – М.:Академия, 2005.- 299 с.
  26. Яковлев, И. Паблик рилейшнз в организациях / И. Яковлев. – СПб.: Петрополис, 2009. – 345 с.




Проверить аттестат

.