masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Александр

Я получил и просмотрел работу. Спасибо Вам. А в следующем семестре курсовая работа по актуализации ТГП.

21.12.2007

Нюта

Спасибо огромное за оперативность и качество)Очень рада что зашла на ваш сайт)

26.05.2012

Виталий

Допуск до защиты получил в срок. Теперь учу доклад)))

02.05.2011

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Разработка рекламной компании на примере предприятия

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 600 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..........4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………..7

1.1. Понятие и классификация рекламы………………………………………7

1.2. Определение рекламной кампании; этапы ее планирования и организации……………………………………………………………………12

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ОАО «МАКФА».23

2.1. Характеристика организации……………………………………………23

2.2. Рекламная деятельность  ОАО «Макфа»……………………………….26

2.3. Рекомендации по оптимизации рекламной кампании ОАО «Макфа» и оценка их эффективности………………………………………………….…36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….…40

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……….…………………………………………………43

ПРИЛОЖЕНИЕ……….……………………………………………………………46

ВВЕДЕНИЕ

На современном рынке рекламная деятельность, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников и все основные действия контролировать обратной связью.

Единого мнения о сравнительном положении рекламы и PR не существует. Поскольку реклама является одним из средств связи с общественностью, есть все основания отнести ее к PR.  Тот факт, что реклама оплачивается, не меняет сути ее определения, данного выше. Реклама какой-либо компании, несомненно, отражается на формировании образа этой компании в глазах общественности. И. Алешина считает,  что реклама – это инструмент PR, часто используемый для дополнительных публикаций, продвижения товара и печатной агентской деятельности [2].

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые плоды в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Поэтому тема курсовой работы очень актуальна.

Наиболее исследованной на сегодняшний день остается та сторона рекламы, которая, по мнению Ж. Ламбена [14], выступает как «любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем». Этот аспект рекламы рассматривается предельно широко, причем, как зарубежными, так и отечественными учеными:

- во-первых, как важный механизм системы PR и менеджмента и — исследования  Е.В. Ромата [18], Б. Гарфилда [7] , У. Уэллса и Дж. Бернети [22]   др.;

- во-вторых, с позиций основ рекламного бизнеса - работы У. Ф. Аренса и К.Л. Бове [4 ] и др.;

- в-третьих, в контексте особенностей рекламного бизнеса в России - труды И. Л. Викентьева [5] , И.Я. Рожкова [19],  А.В. Соколова [20], Н.Г. Федько [23] и др.

Гипотеза исследования состоит в том, что при грамотно спланированной и организованной рекламной кампании работа предприятия становится более прибыльной.

Объект работы – ОАО «Макфа»;

Предмет работы – особенности организации рекламной кампании на предприятии.

Цель работы – исследовать особенности планирования и организации рекламной кампании на современных предприятиях.

Задачи:

-изучить теоретические основы планирования и организации рекламной кампании;

-рассмотреть особенности планирования  и реализации рекламной кампании на примере ОАО «Макфа», дать рекомендации по ее оптимизации и рассчитать их эффективность.

В процессе исследования использовались теоретический метод, методы системно-функционального и структурного анализа, методы группировок и сравнения, нормативных расчетов.

Теоретической основой исследования явились работы зарубежных и отечественных авторов и специалистов в области современного маркетинга в PR-деятельности и рекламы; статистические данные; материалы периодической печати и Интернет.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав , заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

  1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.// Гарант, 2009.
  2. Алешина, И.А.  Паблик рилейшенз для менеджеров: курс лекций / И.А. Алешина. –  М.:  ЭКМОС,  2002. – 234 с.
  3. Александров, Ф. Хроники российской рекламы / Ф. Александров. – М.: Гелла-Принт, 2003. – 239 с.
  4. Бове, К. Современная реклама: учебник для вузов / К. Бове, У.Аренс.– М.: Эксмо, 2006. – 234 с.
  5. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л.Викентьев – СПБ.: Питер, 1998. – 289 с.
  6. Евстафьев, В.А. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. \ В.А. Ефстафьев - СПб., Питер, 2005.- 345 с.
  7. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. / Э.Д. Фарби. - С-Пб. : питер, 2004.- 211 с.
  8. Гарфилд,  Б. Десять заповедей рекламы./ Г. Гарфилд. - СПб.,  Питер, 2006.- 123 с.
  9. Дёмина, И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. / И.Н. Демина.  – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003
  10. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности. / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев.– М.: ЮНИТИ, 2004.
  11. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. / Ф. Китчен. – М.: ЮНИТИ, 2004.
  12. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: Эксмо, 2000. – 356 с.
  13. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. / И.В. Крылов. - М.: Центр, 2000.
  14. Ламбен, Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен.  – СПб.: Наука, 1999.  – 277 с.
  15. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 324 с.
  16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД Дашков и К, 2004.- 345 с.
  17. Полукаров, В.Л. Реклама. / В.Л. Полукартов, Е.Л. Головлева. – Е.: УРАО, 2003. – 211 с.
  18. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2001. – 456 с.
  19. Рожков, И. Я. Реклама - планка для «профи» / И.Я. Рожков.  – М.: Юрайт, 1997.- 256 с.
  20. Соколов, А.В. Общая теория социальной коммуникации: учебное пособие / А.В. Соколов.  – СПб: Изд-во Михайлова В.А.,2002. – 211 с.
  21. Уткин, Э.А. Рекламное дело. / Э.А. Уткин,  А.И. Кочеткова. - М., Экмос, 1998. – 245 с.
  22. Уэллс, У.  Реклама: принципы и практика./ У. Уэллс, Дж. Бернет. – СПб.: Питер.2007. – 334 с.
  23. Федько, Н.Г.  Маркетинговые коммуникации./ Н.Г. Федько – М.: Феникс, 2002. – 311 с.
  24. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Храмов. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2006.- 221 с.
  25. Хапенков,  В.Н.Организация рекламной деятельности. / В.Н. Харпенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин.  – М.:Академия, 2005.- 299 с.
  26. Яковлев, И. Паблик рилейшнз в организациях / И. Яковлев. – СПб.: Петрополис, 2009. – 345 с.




Проверить аттестат

.