masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Нурик

Спасибо большое, курсовые по гражданскому и уголовному праву нам очень понравились)

08.03.2012

Катерина С.

Здравствуйте,сегодня защитила курсовую , все прошло идеально! Преподавателю работа очень понравилась и мне тоже)Сама такую работу не написала бы).Сроки поджимали у меня, но Вы пошли навстречу,сделали все в срок.Сайт очень хороший и информативный. Благодарю Вас и если что , то сразу к вам обращусь ). Всего Вам доброго и успехов!!!

26.04.2013

Мария

Последний раз обращались в Центр год назад. Всей группой заказывали дипломные работы. Нами занимался персональный менеджер, так как мы являлись постоянными клиентами. На протяжении всего обучения обращались сюда за курсовыми и контрольными. Заочники обычно работают, и, к сожалению, не имеют времени добросовестно и самостоятельно выполнять задания. Все работы были написаны качественно и в срок. Проверку на плагиат прошли успешно. Email: roxet_mir@mail.ru

26.06.2017

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Разработка современных креативных мероприятий по формированию рекламной компании на предприятии

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 1900 руб.


Содержание

 

Введение..................................................................................................... 3

Глава 1. Современные технологии в рекламе............................................ 9

1.1. Реклама как вид социальной  коммуникации.................................. 9

1.2. Рекламное обращение как основной элемент рекламной коммуникации 17

1.3. Творческий характер рекламной деятельности............................. 24

Глава 2. Современные технологии для решения креативных задач........ 34

2.1.   Особенности применения скрытой рекламы на кино и телевидении и других произведениях искусства............................................................................... 34

2.2. Интернет-реклама. It технологии на службе рекламы................ 39

Глава 3. Анализ качества рекламной деятельности в РА «PROдвижение» 59

3.1 Характеристика рекламного агентства........................................ 59

3.2 Специфика направлений рекламной деятельности РА «PROдвижение»        62

3.3 Разработка мероприятий рекламной компании в РА «PROдвижение» для «Mery Stoun»............................................................................................................. 67

Заключение............................................................................................... 79

Список использованной литературы....................................................... 82

Приложения.............................................................................................. 85

 

Введение

 

Современное понятие «реклама» произошло от латинского слова reclmare, что означает «выкрикивать», а первая реклама появилась между вторым тысячелетием до н.э. и 9 веком до н.э.. В Толковом словаре говорится что реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей, т. е. распространение информации с определенной целью. В правовом определении под рекламой понимается информация, распространение любым способом, в любой форме и использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст.3 Закона о рекламе).

Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности и т.д.

В условиях быстрого темпа развития российской экономики, возрастающей конкуренции и стремления организаций к получению максимальной прибыли, происходит увеличение объема информации рекламного содержания.

Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. В этом плане необходимо отметить ее значительную экономическую, социальную, психологическую и эстетическую роль. Реклама является сферой, находящейся в постоянном развитии. Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т.е. при использовании отраслевого, коммуникационного, функционального и материального подходов. Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние  и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др.

Потребности современного человека в товарах и услугах растут, и только реклама может стать тем компасом, при помощи которого потребитель сможет принять правильное решение и выбрать правильное направление в поиске нужного товара. Реклама активно вмешивается в процесс потребления человека, предлагает потребителю новые товары и удовлетворяет насущные потребности. Сегодня  нет ни одного человека, кто бы избежал или не ощущал  её  воздействия. Деятельность по созданию и распространению сведений о товарах, услугах, работах и  их производителях является рекламной.

Реклама,  являясь составляющей маркетинговой деятельности,  меняется с развитием глобальной маркетинговой политикой. Глобальной тенденцией развития рекламы является использование инновационных рекламных средств.

Новые, и усовершенствованные прежние, достижения, методы и технологии, используемые в современной  рекламе, позволяют достигать максимального эффекта в реальной  предпринимательской деятельности и т.д.

Государственная политика в области рекламы направлена на защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы, в том числе на предотвращение и пресечение рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц либо вред чести, достоинству и деловой репутации граждан и репутации юридических лиц. Реклама относится к самому древнему роду деятельности, которая регламентировалась государством при помощи норм права. Специалистам для решения задач, необходимы знания: нормативной правовой  базы, законодательства о рекламе,  видов рекламы, методов  и условий  создания и размещения эффективной рекламы,  современных технологий в рекламе, номенклатуры и ассортимент выпускаемой продукции и оказываемых услуг, каналов выхода на различные аудитории: средств массовой информации, Интернет,  медиа-программ,  методов работы со средствами массовой информации, приемов и методов делового общения, структуры и принципов функционирования средств массовой информации, рейтингов  средств массовой информации, основ психологии, передового и зарубежного опыта организации рекламной работы, новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на внутреннем и внешнем рынке товаров и услуг.

Нормы права определяют определенные права и юридические обязанности всех сторон: рекламопроизводителя, рекламодателя - производителя товара и услуги, рекламораспространителя, ну и,  конечно, потребителя, обеспечивая его защиту от ненадлежащей рекламы.

Закон о рекламе гарантирует безопасность рекламы. Она должна быть безопасной для потребителя, не должна побуждать граждан к насилию и жестокости, совершению противоправных действий, формировать негативное отношение к лицам, не пользующихся рекламируемым товаром или их осуждение, иметь сходство с дорожными знаками или иным образом  угрожать безопасности движения автомобильного транспорта или иного транспорта.

Реклама должна выполнять не только экономическую  и информационную функцию, но и воспитательную. Поэтому в Законе о рекламе появился запрет на демонстрацию процессов курения и потребления алкогольной продукции, так как  реклама оказывает большое влияние на формирование характера или стиля поведения молодежи.

Рекламная информация может быть распространена различными способами, а именно в телепрограммах, радиопередачах и так далее, т. е. может быть использован любой канал передачи информации. Что касается понимания формы рекламы, то она представляет собой определенную структуру в виде графических знаков, музыкальных звуков и изобразительных средств, что позволяет потребителю видеть товар и получать минимум информации о товаре, что впоследствии влияет на его спрос. Реклама адресуется широкому кругу лиц. Ее распространение может быть ограничено только лишь нормами права, временем и местом, а также этическими требованиями, что необходимо включить в понятие рекламы, поскольку такая свободная формулировка позволяет появляться безнравственной рекламе, оскорбляющей достоинство и призывающей человека к антиобщественному поведению.     Следует отметить, что реклама выполнят не только экономическую и информационную функцию, но и оказывает воспитательное воздействие на человека.

Главным  нормативным правовым актом, регулирующим сферу общественных отношений по поводу создания рекламы товара,  услуги или работ,   является  Федеральный  закон  «О Рекламе»  за №38- ФЗ от 13.03.2006 г..

Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, система государственного регулирования рекламной деятельности факторы культурного порядка и др.. Ввиду существенной специфики развития рекламы в различных странах сильно различаются и показатели динамики национальных рекламных бюджетов. Мировое лидерство в рекламных затратах удерживают США.

Эффективность рекламы в России, к сожалению, растет медленно (а иногда и снижается) прежде всего вследствие постоянного  увеличения объема рекламного давления на потребителя. С одной стороны, это связано с тем, что в условиях роста конкуренции между производителями постоянно растет количество активных рекламодателей. С другой стороны, увеличивается интенсивность рекламной деятельности «среднего» участника этого процесса, а также число задействованных рекламоносителей. Объективно увеличивается и число торговых марок, работающих в одном рыночном сегменте, например, количество водочных брендов. В мощном потоке «рекламного шума»  все труднее «докричаться» до потребителя, а получатели рекламы предпринимают все более решительные усилия по уклонению от рекламных контактов. Большинство потенциальных адресатов пытается свести свои контакты с рекламой к минимуму. Нормальной реакцией современного телезрителя является переключение каналов телевизоров в момент начала трансляции рекламных блоков. Также привычно перелистывание рекламных материалов в газетах и журналах, выбрасывание рекламной полиграфической продукции без ее просмотра, регулярное удаление из ящиков электронной почты рекламных сообщений без их прочтения и т.п.

Общим результатом действия основных факторов (снижения эффекта и роста затрат) является общее снижение эффективности воздействия рекламы на глобальном уровне.  Одним из главных ответов рекламистов и рекламодателей на снижение эффективности рекламы является  многонаправленная  интеграция рекламы с другими инструментами маркетинга. Маркетинг предлагает массу инструментов эффективного воздействия на адресатов рекламы.

Объектом исследования является рекламное агентство «PROдвижение».

Предмет работы – современные технологии в работе рекламного агентства.

Целью исследования является разработка современных креативных мероприятий по формированию рекламной компании на предприятии.

Для достижения поставленной цели был определен ряд задач:

–      Изучить современные технологии в рекламе;

–      Выявить современные технологии для решения креативных задач;

–      Провести анализ качества рекламной деятельности в РА «PROдвижение».

 

Список использованной литературы

 

  1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ "ЭКМОС", 2008 г.- 210 c.
  2. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. – М., 2006.
  3. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. - Астрахань, 2007.
  4. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. – М.: МГАПИ, 2005.
  5. Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. – 208 с.
  6. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2009
  7. Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации.- М., 2008.
  8. Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2009.
  9. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. - Новосибирск, 2007.

10. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2005.

11. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г.

12. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2006.

13. Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2008

14. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. – М., 2006.

15. Конецкая В. П. Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный ун-т бизнеса и управления.- М.,2005.

16. Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/

17. Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.

18. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005

19. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6

20. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-7 дороже.

21. Подгурецки Ю. Н. Социальная коммуникация.- М.: Гелиос АРВ, 2006.

22. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. – М., 2008.

23. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. – М., 2007.

24. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: Ваклер, 2007.

25. Ромат Е.В. Реклама. 5-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2008.

26. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2006.

27. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учеб­ное пособие. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2007.

28. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 2009.

29. Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. – М., 2008.

30. Федотова Л. Н. Социология Массовой Коммуникации.- Питер, 2006.

31. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2007.

32. Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2009. - 3. - С.34-42.

33. Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/

34. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,2004.

35. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. - М., 2007.

36. www.product-placement.ru

37. www.advertology.ru

38. www.ir-magazine.ru

39. www.reklama-net.ru

40. www.adme.ru

41. www.stameska.ru

42. www.advesti.ru

43. www.reklama-expo.ru

44. www.100media.ru

45. www.moyareklama.ru




Проверить аттестат

.