masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

виктор

спасибо огромное! работу на проверку еще не сдавал, но сделано все в соответствии с заданием,я думаю проблем не будет.Спасибо за работу

28.05.2012

Леха

Защитил дипломную работу по экономике «на отлично». Спасибо Вам!

12.05.2012

Игнат Снегирев

Учусь заочно на технической специальности, мне за 30, честно говоря, нет времени и желания возиться с заданиями, поэтому уже протоптал на сайт дорожку. Фирма хорошая, доволен, работы выполняют качественно и вовремя.

18.05.2014

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Реклама на фазах жизненного цикла товара.

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 500 руб.


Содержание


Введение 3
1. Товар в системе маркетинга 6
1.1 Сущность товара 6
1.2 Методы создания новых товаров 6
2. Особенности маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара 10
2.1 Этап внедрения 10
2.2 Этап роста 11
2.3 Этап зрелости 13
2.4 Этап спада 16
3. Реклама в контексте жизненного цикла товара 19
3.1 Определение рекламы 19
3.2 Классификация рекламы 21
3.3 Основные типы рекламы 22
3.4 Функции рекламы 24
3.5 Применение видов рекламы на различных этапах 25
жизненного цикла товара 25
3.6 Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара 29
Заключение 31
Список использованной литературы 34

Введение

 

Преобразования, происходящие в экономике России, пробудили интерес к маркетингу со стороны ученых, предпринимателей, работников государственных органов управления, политиков.

Актуальность исследования. Последнее десятилетие ХХ века принесло новые проблемы, в том числе изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении отечественной продукции на фоне существования достаточно известных зарубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать с зарубежными компаниями, активно внедряющимися на российский рынок. Одна из причин такой ситуации — отсутствие у многих отечественных производителей стратегической ориентации, видения перспектив своего развития, которое формируется на основе знаний и умения работать в рыночных условиях, когда при растущей конкуренции необходимо опираться на современные маркетинговые технологии.[1] Цели маркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.

Предметом маркетинговых операций называют товар (группу или комплекс), а также услуги. Товар — многоаспектное понятие, включающее: потребительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.

Понятие «жизненный цикл» применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям и маркам. Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит от конкретного рынка. С помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен. Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения товара на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедление фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия.

Теоретическая основа исследования. Разработке стратегий маркетинга посвящено немало работ как зарубежных, так и отечественных ученых. На рубеже 1980-х и 1990-х гг. были опубликованы работы зарубежных ученых: Ж. Ламбена, Г. Ассэля, П. Дихсона, Д. Кревенса. Нельзя не упомянуть Ф. Котлера: учебник «Меркетинг менеджмента» издан в 1997 г.

Первые определения стратегического маркетинга в отечественной литературе появились 15 лет назад. В 1989 г. опубликована работа С.Н. Лаврова и С.Ю. Злобина «Основы маркетинга промышленных объектов». В конце 1990-х гг. коллективом российских авторов из Петрозаводского государственного университета Лаптевым А.А., Коневым И.П., Силантьевым Л.П. написано учебное пособие «Стратегический и оперативный маркетинг».

В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ  и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.

Предметом данного исследования является – реклама в контексте жизненного цикла товара.

Объектом данной работы выступает рассмотрение продукта рекламы на каждом жизненном цикле товара.

Цель данной работы — рассмотрение рекламы на фазах жизненного цикла товара.

Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

— определение сущности товара, его жизненного цикла;

— характеристика рекламы маркетинга;

— характеристика фаз жизненного цикла товара.

Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Гипотеза. Исследования в области жизненного цикла товара помогут более качественно подходить к проблематике и разработке рекламного сообщения того или иного вида.

список использованной литературы

 

  1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006г.
  2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Питер, 2004.
  3. Александров С.А. Эффективная реклама. (100 советов по организации рекламы или как опередить конкурента). Чебоксары, 1996
  4. Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, 1999
  5. Самарина С., Калугина С.  Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг, №4, 1999
  6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М, 1997
  7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999
  8. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии. СПб, 1999
  9. Глушакова Т.И. Эффективная реклама: базовые подходы // Практический маркетинг. 1999. N 7 (29).
  10. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс – Универс, 1993
  11. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. М. 1998
  12. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. N 4
  13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990
  14. Крылов И. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама, 1996. N 2-3
  15. Ромат Е. В. Реклама – СПб: Питер, 2002
  16. Рощупкин С.Е. Культурно-зрелищная реклама. Учебное пособие. М. 1999.
  17. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. – М.: Сирин, 2004. – 278 с.
  18. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
  19. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е ев роп. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
  20. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е ев роп. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
  21. http://www.marketing.spb.ru/ - Энциклопедия маркетинга
  22. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1997.




Проверить аттестат

.