masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Евгения Терехова

Я теперь дипломированный специалист благодаря вам!

14.12.2008

Лариса

Добрый день!Спасибо автору.который сделал мне работу по биохимии, к сессии готова)

07.09.2013

Катерина

Учусь на заочке, времени на учебу не хватает, перед сессией заказываю сразу несколько работ и всегда очень довольна результатом.

05.09.2013

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Реклама на радио

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 500 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 2
1 Рекламы на радио: основные элементы и категории 4
1.1 Краткая история радиовещания в России 4
1.2 Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя 8
1.4 Особенности рекламы на российском радио 9
1.5 Жанры радиорекламы 3
1.6 Создание рекламного радиоролика 4
1.7 Ценообразование и покупка рекламного времени 7
1.8 Законодательное регулирование рекламы на радио 10
1.9 Новые технологии вещания 11
2 Фонолистические особенности рекламы на радио 13
2.1 Виды рекламы на радио 13
2.2 Метафоричность языка радиорекламы 19
Заключение 25
Литература 27

Введение

 

Радиореклама может стать одним из самых выгодных видов рекламы, так как она способна дойти до большого числа потребителей, динамична, не требует таких больших капиталовложений, как телевизионная реклама. Она сумеет достичь адресата всюду – дома, на работе, в автомобиле, на отдыхе. Кроме того, ее можно слушать фоново, то есть выполняя какую-либо другую, не слишком сложную работу. Именно поэтому аудиовоздействие обладает наибольшей суггестивностью (внушаемостью). Не случайно, в некоторых странах (Швейцарии, Швеции, Норвегии) радиореклама запрещена или, как в Великобритании, Германии, Австрии, ограничена. Неисчерпаемость возможностей звукового воздействия еще в 70-е годы продемонстрировали выпущенные в США и Японии магнитофонные кассеты с параллельно записанными низкочастотными текстами, осознанно не улавливаемыми слухом, но оказывающими влияние на бессознательном уровне. Таким образом в Штатах во всех супермаркетах велось принудительное внушение «не укради!». И, действительно, число краж в магазинах снизилось. В Японии «неслышный» голос удачно убеждал людей соблюдать диету, учил быстро читать и преподавал навыки преодоления стресса. Такого рода психотропное вмешательство недопустимо в рекламе, но и простое удачно смоделированное перцептивное воздействие может стать достаточно мощным внушающим средством.

Уникальные возможности радио могут реализоваться только при наличии оптимального рекламного текста. Копирайтор, создающий рекламное сообщение, обязан рассчитать мгновенное и точное «попадание», поскольку слуховое воздействие предъявляет повышенные требования к запоминаемости и звучанию текстов. В радиорекламе средствами воздействия являются только голос диктора, музыка и шумы, которые должны передавать информацию о предмете речи и ситуации общения. Предъявляя радиоспот, важно сразу заинтересовать слушателя.

Если это не удалось сделать в первые секунды, то внимание аудитории останется неустойчивым. Со всеми другими рекламными текстами радиотекст роднит единое требование: копирайтер обязательно ставит своей целью сначала привлечь, а затем завоевать потенциального покупателя. «Говорите правду,- советовал знаменитый создатель рекламы Дэвид Огилви,- но облекайте ее в завораживающую форму». Внимание к форме требует тщательного изучения радиоязыка и его рекламных возможностей.

Целью данной работы – исследование основных особенностей рекламы на радио.

Объектом работы является реклама на радио, предметом – выявление особенностей рекламы на радио.

Структура работы включает введение, основную часть, заключение и список используемой литературы.

Литература

 

Берд Д. Прямой маркетинг. М.: Олимп-Бизнес, 2004.

Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет прода­вать. М.: Бератор-паблишинг, 2005.

Васильев Б. Продюсирование деловых видеофильмов. М., 2003.

ВекслерА. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотво­рительность. М.: Вершина, 2006.

Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб.: Питер, 2006. Гринберг Т., Петрушко М. Реклама: культурный контекст. М.: РИП-холдинг, 2004.

Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005. Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М. : Олимп-Бизнес, 2005.

Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.: Вильяме, 2004.

Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.

Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных тек­стов. М. : Межд. центр финансово-экономического развития, 2006.

Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д : Феникс, 2001.

Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Эксмо, 2005.

Кафтанджиев X. Семиотика абсолюта. М.: РИП-холдинг, 2006. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995. Ким С. 1001 способ мотивации. М.: Росмэн-пресс, 2004. Коллинз Дж. От хорошего к великому : [пер. с англ.]. СПб., 2002. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1998.

Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Медиарилейшнз. М.: Вершина, 2006.

Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004.

СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007.

Сергеев А., Бойченко Е. Поведение потребителей. М.: Эксмо, 2006. Смирнов В. Реклама на радио. М.: РИП-холдинг, 2004. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М. : Вест-Консалтинг, 2006.

Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М.: Гелла-принт, 2004.

Стил Д. Правда, ложь и реклама. М.: Секрет фирмы, 2006.

Ученова В. История отечественной рекламы. 1917—1990. М. : Юнити-дана, 2004.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.]. СПб.: Питер, 1999. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон, 2005.

Филлипс Д. PR в Интернете. М.: Фаир-Пресс, 2004.

Холланд Г. Директ-маркетинг. М.: Вершина, 2006. Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М.: Вершина, 2006. Шарков Ф., Гостенина В. Технология рекламы. М.: РИП-холдинг, 2006.

 




Проверить аттестат

.