masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Наталья

Елена, Здравствуйте! Спасибо Вам. Всё хорошо. Я защитилась на Отлично.

10.04.2012

Юлиана Мазова

Авторы, вы самые лучшие! Уже 2 года ни одного прокола. Спасибо, что вы одинаково хорошо делаете задания по всем предметам.

06.05.2014

Сергей Малых

сделал на заказ дипломную работу по экономике в этой компании, сдал успешно. можно рекомендовать.

11.05.2015

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Реклама в малом бизнесе

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 2300 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Реклама в системе маркетинга 6
1.2 Особенности рекламы услуг 11
1.3. Основные направления развития рынка рекламы в России 19
Глава 2. Анализ рекламной политики в салоне красоты «Лора» (ИП Рожкова) и пути ее совершенствования 26
2.1 Организационно-правовая характеристика салона красоты «Лора» 26
2.3 Анализ внешней и внутренней салона красоты «Лора» 35
2.3 Оценка организации рекламной деятельности и использования элементов рекламы в салоне красоты «Лора» 41
2.4 Разработка плана мероприятий по совершенствованию рекламной политики на предприятии 46
2.3 Расчет необходимого бюджета на предлагаемые мероприятия и эффективность их проведения 59
Заключение 65
Список литературных источников 68
Приложение 1 - Организационный план рекламной кампании 75

Введение

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Актуальность работы заключается в том, что на сегодняшний момент рынок парикмахерских услуг довольно насыщен, в связи с чем возникает большая конкуренция и борьба за клиентов среди предприятий, оказывающих аналогичные услуги.

В данной работе рассматривается подход по привлечению клиентов с учетом одной из важнейших составляющих маркетинговой деятельности предприятия как реклама.

Актуальность этой проблематики, особенно для отечественных предприятий и объединений, а также недостаточная ее научная и практическая проработка, обусловили выбор темы моей дипломной работы.

Цель исследования. Основной целью дипломной работы является разработка теоретических и методических основ эффективного планирования рекламной деятельности предприятия на базе маркетинговых стратегий применительно к салону красоты «Лора» (ИП Рожкова В.Л.)

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие основные задачи:

  1. Анализ теоретических основ рекламы и рекламной деятельности.
  2. Освещение процесса разработки рекламной кампании.
  3. Разработка проекта рекламной кампании предприятия.
  4. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании.

Предмет исследования - методические основы планирования рекламной деятельности предприятия с учетом маркетинговых стратегий.

Объектом исследования являются компании, осуществляющие маркетинговую деятельность на рынке предоставления парикмахерских услуг.

 

Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи из украинских бизнес-журналов «Дело», «Статус».

В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлера, Ж.Ж.. Ламбена, Е. Голубкова, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернета, С.Мориарти, Дж. Рассела, П. Чевертона, Е.В. Ромата, Т. Амблер, и других.

В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова,  и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.

В части рассмотрения вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены работы ученых в области психологии и психоанализа: В.М. Бехтерева, 3. Фрейда, К. Г. Юнга, С. Московичи, Г. Шпета, Р. Якобсона, А. Маслоу;  работы по психологии потребительского поведения Дж.Энджела, Д.Блэкуэлла, П.Миниарда, Петренко В.Ф. и других.

Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

Список литературных источников

 

Нормативно-правовые и др. официальные документы

  1. Конституция Российской Федерации.
  2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
  3. Федерального закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».
  4. Федеральный закон от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».

 

Научная и учебная литература

 

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб: Питер, 2007, 400 с.
  2. Антипов К.В. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие/ К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. -3-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд.Дом «Дашков и К», 2007, 145 с.
  3. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2004, 104 с.
  4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2009, 860 с.
  5. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – 606 стр.
  6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2009.
  7. Вершигорова Е.Е. Менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007.
  8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности: Учеб. / С.В. Веселов. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2007, 372 с.
  9. Вествуд Дж. 30 минут для подготовки плана по маркетингу: Пер. с англ. / Дж. Вествуд. - М.: Лори, 2008, 80 с.
  10. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебное пособие для эк. специальностей вузов – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2008.
  11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Учебное пособие. – М.: 2009.
  12. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008, 303 с.
  13. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: Пер. с англ. / Дж. Гэбэй. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 359 с.
  14. Джек Траут и Эл Райз. Позиционирование: борьба за умы. – Спб., Питер, 2007, 336 стр.
  15. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.: Юнити – Дана, 2008
  16. Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/ О.А. Елизарова,Р.Л. Юрц;Владимир. гос.ун-т -Владимир, 2008, 60с.
  17. Зорин Е.В., Виноградов П. А., Ильина Е.Н. и др. Туризм и отраслевые системы: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2009, 178 с.
  18. Исмаев Д.К. Международное гостиничное хозяйство: по материалам зарубежных публикаций.- М.: ВШТГ, 2008. – 86 с.
  19. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М., 2009.
  20. Классика маркетинга. Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Москва М. П. – СПб.: Питер, 2007, 752 с.
  21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер:Пер. с англ./Ф.Котлер.- СПб.:Изд. Дом «Нева», 2008, 219с.
  22. Котлер Ф. Основы маркетинга: Крат. курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2007, 646 с.
  23. Кочеткова, А. Медиапланирование / А. Кочеткова. – М.: РИП-Холдинг, 2003. –  174 стр.
  24. Кураков В. Л. Маркетинг и менеджмент: Словарь – справочник. – М.: 2008.
  25. Ламбен Ж.–Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 2007. – XV. - 589 с.
  26. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. – 3 -е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2007, 614 с.
  27. Маркетинг/ У.Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2008, 706 с.
  28. Маркетинг: Учебник для вузов/Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; Под. ред. Н. Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007, 631с.
  29. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. – М.: 2007.
  30. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2007, 413с.
  31. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин-пресс, 2008, 416 с.
  32. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008
  33. Милгром П.Р. Экономика, организация и менеджмент, в 2 т. – М: 2009
  34. Минцберг Г., Куин Дж., Гошал., С.  Стратегический процесс. - СПб. Питер, 2007, 286с.
  35. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Научн. ред. М.В. Удальцова. – М.: Инфра - М, 2009
  36. Молочников Н.Р. Основы менеджмента: Учебное пособие. – Воронеж, 2009
  37. Наумова А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Дис. канд. эк. наук: 08.00.05 Новосибирск, 2007, 170 с.
  38. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, 526с.

 

  1. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса: Пер. с англ. / Д. Паттен. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 367 с.
  2. Песоцкий, Е.С. Современная реклама: теория и практика / Е.С. Песоцкий. -Ростов-на-Дону: Феникс, 2008, 320 стр.
  3. Петруня, Ю.Е. Маркетинг: вводный курс / Ю.Е. Петруня, А.П. Мищенко, -  Днепропетровск: Маркет-Пресс, 2007, 122 с.
  4. Питер P. Диксон. Управление маркетингом / Пер. с англ. — М.:ЗАО “Изд-во БИНОМ”, 2007, 174 с.
  5. Под ред. А.Л. Лесника, А.В. Чернышева/ Организация и управление гостиничным бизнесом - М.: Издательский дом «Альпина», 2009. – 212 с.
  6. Попов Р.А. Региональный менеджмент: Учебное пособие. – Краснодар, 2007
  7. Р. Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008, 860с.
  8. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева, – 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Инфра-М, 2007, 495 с.
  9. Рассел Дж. Т. Рекламные процедуры Клеппнера: Пер. с англ. / Дж. Т. Рассел, У.Р. Лейн. - 15-е междунар. изд. - СПб.: Питер, 2007, 997 с.
  10. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина, – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008, 253 с.
  11. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Наука, 2008, 210 с.
  12. Ромат Е.В. – Реклама в Системе маркетинга.  – Спб. Питер, 2008, 512 с.
  13. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008, 208с.
  14. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007, 651 с.
  15. Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе / М. Рюмин // Маркетинговые коммуникации. – 2007
  16. Саркисян О.А. Конспект рекламиста / О. Саркисян, О. Груздева, Г. Красовский. - М.: РА «Нью-Тон», 2009, 129 с.
  17. Сидорская, И.В. Эффективная коммуникация со СМИ: учебное пособие / И.В. Сидорская. – М: Изд-во Гревцова, 2010, 144 с.
  18. Смолкин А.М. Менеджмент: основы организации. – М.: 2007.
  19. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. – М: Гелла-принт, 2008, 320 с.
  20. Тома О ґ Гуинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж.Семеник «Реклама и продвижение бренда» 3-е издание - С-Пб, «Нева» - 2008.
  21. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – М: ЮНИТИ, 2008.
  22. Уиьямс Уэлл, Джон Бернет, Сандра Мориарти. «Реклама. Принципы и практика». – СПб.: «Питер», 2009.
  23. Уткин Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Тандем: ЭКМОС, 2008, 272 с.
  24. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2007, 800 стр.
  25. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - 3-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2007, 797 с.
  26. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: Гардарика, 2008
  27. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2007, 397 с.
  28. Хибинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С. Купер; Пер. с англ. Д. Куликова. – 3-е изд. – М.: Эксмо, 2007. – 832 стр.
  29. Хисамутдинов С.Р., Шабанова Л.Б. Маркетинг: теория и практическое применение: Учебник. М.: Вуз и школа, 2008, 324 с.

 

  1. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и допол. – М.: Финансы и статистика, 2008, 528 с.
  2. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник: Пер. с англ. / П. Чевертон. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 604 с.
  3. Чудновский А.Д. Гостиничный и туристический бизнес: Учебник. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007. – 168 с.
  4. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб. пособие; 2-е изд., испр. и доп. — М.: Изд-во “ГНОМ-ПРЕСС”, 2008. – 224 с.
  5. Яркина, Т.В. Основы экономики предприятия / Т.В. Яркина. - М: Изд-во РГИУ, 2008, 78 стр.

 

Периодические издания

  1. Казачков П. А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2004.-№ 2.-С.23-30.
  2. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал «Деловая жизнь», 2008
  3. Староверова О.В. [Текст]: Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 – 9 – 2004, стр. 137 – 139
  4. Добробабенко Н. Ценности марки на основе корпоративной стратегии // Реклама. – 2008. - №1. – с.14-18.

 

Интернет-ресурсы

 

  1. www.allmedia.ru
  2. www.colipa.com
  3. www.elitarium.ru
  4. www.familydoctor.ru
  5. www.girlsclub.ru
  6. www.intercharm.net
  7. www.kosmetichka.ru
  8. 82.  www.krasland.ru,
  9. 83.  www.newsalon.ru

 




Проверить аттестат

.