masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Андрей Зверев

Спасибо коллективу и автору моих курсовых и контрольных работ по экономике!

08.04.2012

Мила

Я молодая мама и времени на задания вообще не было из-за доченьки. Спасибо всем, кто работал над моим дипломом, он получился классный. Защитилась легко.

02.07.2014

Борис

По диплому замечаний нет. Спасибо вам за работу над нашим дипломом.

25.12.2006

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Реклама в малом бизнесе

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 2300 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 6
1.1. Реклама в системе маркетинга 6
1.2 Особенности рекламы услуг 11
1.3. Основные направления развития рынка рекламы в России 19
Глава 2. Анализ рекламной политики в салоне красоты «Лора» (ИП Рожкова) и пути ее совершенствования 26
2.1 Организационно-правовая характеристика салона красоты «Лора» 26
2.3 Анализ внешней и внутренней салона красоты «Лора» 35
2.3 Оценка организации рекламной деятельности и использования элементов рекламы в салоне красоты «Лора» 41
2.4 Разработка плана мероприятий по совершенствованию рекламной политики на предприятии 46
2.3 Расчет необходимого бюджета на предлагаемые мероприятия и эффективность их проведения 59
Заключение 65
Список литературных источников 68
Приложение 1 - Организационный план рекламной кампании 75

Введение

В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Актуальность работы заключается в том, что на сегодняшний момент рынок парикмахерских услуг довольно насыщен, в связи с чем возникает большая конкуренция и борьба за клиентов среди предприятий, оказывающих аналогичные услуги.

В данной работе рассматривается подход по привлечению клиентов с учетом одной из важнейших составляющих маркетинговой деятельности предприятия как реклама.

Актуальность этой проблематики, особенно для отечественных предприятий и объединений, а также недостаточная ее научная и практическая проработка, обусловили выбор темы моей дипломной работы.

Цель исследования. Основной целью дипломной работы является разработка теоретических и методических основ эффективного планирования рекламной деятельности предприятия на базе маркетинговых стратегий применительно к салону красоты «Лора» (ИП Рожкова В.Л.)

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие основные задачи:

  1. Анализ теоретических основ рекламы и рекламной деятельности.
  2. Освещение процесса разработки рекламной кампании.
  3. Разработка проекта рекламной кампании предприятия.
  4. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании.

Предмет исследования - методические основы планирования рекламной деятельности предприятия с учетом маркетинговых стратегий.

Объектом исследования являются компании, осуществляющие маркетинговую деятельность на рынке предоставления парикмахерских услуг.

 

Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи из украинских бизнес-журналов «Дело», «Статус».

В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлера, Ж.Ж.. Ламбена, Е. Голубкова, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернета, С.Мориарти, Дж. Рассела, П. Чевертона, Е.В. Ромата, Т. Амблер, и других.

В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова,  и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.

В части рассмотрения вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены работы ученых в области психологии и психоанализа: В.М. Бехтерева, 3. Фрейда, К. Г. Юнга, С. Московичи, Г. Шпета, Р. Якобсона, А. Маслоу;  работы по психологии потребительского поведения Дж.Энджела, Д.Блэкуэлла, П.Миниарда, Петренко В.Ф. и других.

Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

Список литературных источников

 

Нормативно-правовые и др. официальные документы

  1. Конституция Российской Федерации.
  2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
  3. Федерального закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе».
  4. Федеральный закон от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».

 

Научная и учебная литература

 

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб: Питер, 2007, 400 с.
  2. Антипов К.В. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие/ К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. -3-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд.Дом «Дашков и К», 2007, 145 с.
  3. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. – М.: РИП-Холдинг, 2004, 104 с.
  4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2009, 860 с.
  5. Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – 606 стр.
  6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2009.
  7. Вершигорова Е.Е. Менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007.
  8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности: Учеб. / С.В. Веселов. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2007, 372 с.
  9. Вествуд Дж. 30 минут для подготовки плана по маркетингу: Пер. с англ. / Дж. Вествуд. - М.: Лори, 2008, 80 с.
  10. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебное пособие для эк. специальностей вузов – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2008.
  11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Учебное пособие. – М.: 2009.
  12. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008, 303 с.
  13. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: Пер. с англ. / Дж. Гэбэй. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 359 с.
  14. Джек Траут и Эл Райз. Позиционирование: борьба за умы. – Спб., Питер, 2007, 336 стр.
  15. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.: Юнити – Дана, 2008
  16. Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие/ О.А. Елизарова,Р.Л. Юрц;Владимир. гос.ун-т -Владимир, 2008, 60с.
  17. Зорин Е.В., Виноградов П. А., Ильина Е.Н. и др. Туризм и отраслевые системы: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2009, 178 с.
  18. Исмаев Д.К. Международное гостиничное хозяйство: по материалам зарубежных публикаций.- М.: ВШТГ, 2008. – 86 с.
  19. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М., 2009.
  20. Классика маркетинга. Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Москва М. П. – СПб.: Питер, 2007, 752 с.
  21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер:Пер. с англ./Ф.Котлер.- СПб.:Изд. Дом «Нева», 2008, 219с.
  22. Котлер Ф. Основы маркетинга: Крат. курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2007, 646 с.
  23. Кочеткова, А. Медиапланирование / А. Кочеткова. – М.: РИП-Холдинг, 2003. –  174 стр.
  24. Кураков В. Л. Маркетинг и менеджмент: Словарь – справочник. – М.: 2008.
  25. Ламбен Ж.–Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 2007. – XV. - 589 с.
  26. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. – 3 -е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2007, 614 с.
  27. Маркетинг/ У.Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2008, 706 с.
  28. Маркетинг: Учебник для вузов/Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; Под. ред. Н. Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007, 631с.
  29. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. – М.: 2007.
  30. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2007, 413с.
  31. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин-пресс, 2008, 416 с.
  32. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008
  33. Милгром П.Р. Экономика, организация и менеджмент, в 2 т. – М: 2009
  34. Минцберг Г., Куин Дж., Гошал., С.  Стратегический процесс. - СПб. Питер, 2007, 286с.
  35. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Научн. ред. М.В. Удальцова. – М.: Инфра - М, 2009
  36. Молочников Н.Р. Основы менеджмента: Учебное пособие. – Воронеж, 2009
  37. Наумова А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Дис. канд. эк. наук: 08.00.05 Новосибирск, 2007, 170 с.
  38. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008, 526с.

 

  1. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса: Пер. с англ. / Д. Паттен. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 367 с.
  2. Песоцкий, Е.С. Современная реклама: теория и практика / Е.С. Песоцкий. -Ростов-на-Дону: Феникс, 2008, 320 стр.
  3. Петруня, Ю.Е. Маркетинг: вводный курс / Ю.Е. Петруня, А.П. Мищенко, -  Днепропетровск: Маркет-Пресс, 2007, 122 с.
  4. Питер P. Диксон. Управление маркетингом / Пер. с англ. — М.:ЗАО “Изд-во БИНОМ”, 2007, 174 с.
  5. Под ред. А.Л. Лесника, А.В. Чернышева/ Организация и управление гостиничным бизнесом - М.: Издательский дом «Альпина», 2009. – 212 с.
  6. Попов Р.А. Региональный менеджмент: Учебное пособие. – Краснодар, 2007
  7. Р. Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008, 860с.
  8. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева, – 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Инфра-М, 2007, 495 с.
  9. Рассел Дж. Т. Рекламные процедуры Клеппнера: Пер. с англ. / Дж. Т. Рассел, У.Р. Лейн. - 15-е междунар. изд. - СПб.: Питер, 2007, 997 с.
  10. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина, – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008, 253 с.
  11. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Наука, 2008, 210 с.
  12. Ромат Е.В. – Реклама в Системе маркетинга.  – Спб. Питер, 2008, 512 с.
  13. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008, 208с.
  14. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007, 651 с.
  15. Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе / М. Рюмин // Маркетинговые коммуникации. – 2007
  16. Саркисян О.А. Конспект рекламиста / О. Саркисян, О. Груздева, Г. Красовский. - М.: РА «Нью-Тон», 2009, 129 с.
  17. Сидорская, И.В. Эффективная коммуникация со СМИ: учебное пособие / И.В. Сидорская. – М: Изд-во Гревцова, 2010, 144 с.
  18. Смолкин А.М. Менеджмент: основы организации. – М.: 2007.
  19. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. – М: Гелла-принт, 2008, 320 с.
  20. Тома О ґ Гуинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж.Семеник «Реклама и продвижение бренда» 3-е издание - С-Пб, «Нева» - 2008.
  21. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – М: ЮНИТИ, 2008.
  22. Уиьямс Уэлл, Джон Бернет, Сандра Мориарти. «Реклама. Принципы и практика». – СПб.: «Питер», 2009.
  23. Уткин Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Тандем: ЭКМОС, 2008, 272 с.
  24. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2007, 800 стр.
  25. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - 3-е изд., испр. и доп. - СПб.: Питер, 2007, 797 с.
  26. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: Гардарика, 2008
  27. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2007, 397 с.
  28. Хибинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С. Купер; Пер. с англ. Д. Куликова. – 3-е изд. – М.: Эксмо, 2007. – 832 стр.
  29. Хисамутдинов С.Р., Шабанова Л.Б. Маркетинг: теория и практическое применение: Учебник. М.: Вуз и школа, 2008, 324 с.

 

  1. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и допол. – М.: Финансы и статистика, 2008, 528 с.
  2. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник: Пер. с англ. / П. Чевертон. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007, 604 с.
  3. Чудновский А.Д. Гостиничный и туристический бизнес: Учебник. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007. – 168 с.
  4. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб. пособие; 2-е изд., испр. и доп. — М.: Изд-во “ГНОМ-ПРЕСС”, 2008. – 224 с.
  5. Яркина, Т.В. Основы экономики предприятия / Т.В. Яркина. - М: Изд-во РГИУ, 2008, 78 стр.

 

Периодические издания

  1. Казачков П. А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2004.-№ 2.-С.23-30.
  2. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал «Деловая жизнь», 2008
  3. Староверова О.В. [Текст]: Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 – 9 – 2004, стр. 137 – 139
  4. Добробабенко Н. Ценности марки на основе корпоративной стратегии // Реклама. – 2008. - №1. – с.14-18.

 

Интернет-ресурсы

 

  1. www.allmedia.ru
  2. www.colipa.com
  3. www.elitarium.ru
  4. www.familydoctor.ru
  5. www.girlsclub.ru
  6. www.intercharm.net
  7. www.kosmetichka.ru
  8. 82.  www.krasland.ru,
  9. 83.  www.newsalon.ru

 




Проверить аттестат

.