masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Олег

Закончил институт только благодаря вам, спасибо. Все работы писались вовремя, оценки получал только хорошие.

14.07.2014

Наиль

Были сложности с о сдачей афхд, но доработали и препод принял.

07.01.2009

irina

делают хорошо. часто заказываю у них переводы с английского. учусь в челгу. на контрольную уходит не больше 3 дней. рекомендую всем.

09.07.2008

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Реклама в системе работы по связям с общественностью на примере РК «Голливуд»

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 2100 руб.


Содержание:

Введение…………………………………………………………………….2

Глава I. Теоретические основы рекламной и PR-деятельности…………4

1.1 Сущность, функции, назначение рекламы……………………………4

1.2 Взаимосвязи рекламы и «паблик рилейшнз»……………………….13

1.3 Специфика рекламы и PR в бизнесе развлечений …………………26

Глава II. Анализ рекламной деятельности в системе РК Голливуд…...38

2.1  Общие сведения о предприятии……………………………………..38

2.2 Диагностика системы рекламы и PR в РК Голливуд ………………43

Глава III. Практические аспекты рекламной деятельности в системе связей с общественностью РК «Голливуд»……………………………………55

3.1. Разработка проекта рекламной компании для РК «Голливуд»…...55

3.2. Эффективность предложенных мероприятий……………………...64

Заключение……………………………………………………………………….69

Список использованной литературы…………………………………………...73


Введение

В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Реклама в значительной степени определяет образ и стиль жизни социума, неизбежно оказывает влияние на его взгляды, его отношение к окружающему миру. Реклама демонстрирует готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо и что плохо. Реклама  в сфере обслуживания – это совокупность мероприятий по распространению достоверной информации о потребительских (полезных) свойствах изделий (услуг) с целью формирования на них спроса. Она призвана решать следующие задачи:

-        информировать население о месте, формах, методах обслуживания, стоимости и сроков выполнения заказов;

-        воздействовать на формирование спроса на изделия (услуги), чтобы увеличить объем их реализации и снизить влияние сезонности;

-        воспитывать эстетические вкусы клиентов.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как рекламная деятельность играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это непросто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

В различных сферах деятельности современного общества очень важно своевременное получение информации, правильная ее трактовка и преподнесение с тем, чтобы пользователь мог реально оценить складывающуюся ситуацию и принять необходимое решение. Донесение и работа с информацией, а также ее влияние на определенные слои общества, проталкивание, лоббирование интересов тех или иных организаций или частных лиц, составляет суть вида деятельности, который получил название «паблик рилейшнз» (PR или «пиар»).

За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка.

Как и любой вид деятельности, рекламный бизнес подвержен влиянию конкуренции. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний.

Целью дипломной работы является оценка рекламы в системе работы по связям с общественностью на примере РК «Голливуд» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.

Задачи:

1) Изучение литературы по теме исследования;

2) Анализ и оценка рекламной деятельности РК «Голливуд»

3) Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности РК «Голливуд»

Объект: Развлекательный комплекс Голливуд

Предмет: рекламная деятельность РК «Голливуд»

Теоретико-методологической базой исследования явились труды зарубежных и отечественных ученых, таких, как Аронов И.З., Теплицкий А.А., Белявский И. К., Березин И. С., Блэк С., Борисов Б., Бычихин Д., Вакратсас Д., Амблер Т, Гермогенова Л.Ю., Кирюшин А., Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д., Феофанов О.А. РК Голливуд Аронов И.З., Теплицкий А.А. Белявский И. К. Березин И. С. Блэк С. Борисов Б. Бычихин Д. Вакратсас Д., Амблер Т Гермогенова Л.Ю. Кирюшин А. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д. Феофанов О.А. Штейнман М. и другие.

При работе в данном исследовании применялись следующие методы:

1)                Анализ

2)                Сравнительный анализ

3)                Наблюдение

4)                Опрос.

В I главе мы рассмотрели теоретические основы рекламной и PR-деятельности: определили сущность, функции, назначение рекламы; выявили взаимосвязи рекламы и «паблик рилейшнз»; изучили специфику рекламы и PR в бизнесе развлечений.

Во II главе мы провели анализ  рекламной деятельности в системе РК Голливуд.

В III главе  нами были определены практические аспекты рекламной деятельности в системе связей с общественностью РК «Голливуд», описаны предложения по совершенствованию рекламной деятельности в системе связей с общественностью, а также  обоснована экономическая эффективность предложений.

Список использованной литературы

 

 

  1. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы [Текст]// Стандарты и качество. – 2009. № 1. С.78 – 80
  2. Белявский И. К. «Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз» [Текст]- М.: Финансы и статистика, 2008. – 335 с.
  3. Березин И. С. «Маркетинг и исследования рынков» [Текст]- М.: Русская деловая литература, 2008. – 280с.
  4. Баззел Р. Д. «Информация и риск в маркетинге» [Текст]- М.: Финстатинформ, 2003. – 368 с.
  5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. [Текст]– М.:Кнорус, 2007. – 303 с.
  6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг.  -М., «Финансы». 2007. [Текст]- 384 с.
  7. Басовский Л.Е. Маркетинг. [Текст]–М., ИНФРА-М.,  2002. – 296 с.
  8. Борманн Д., Воронина Л., Федерманн Л. Менеджмент. Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. [Текст] Гамбург: S+W, 2002. - 208 с.
  9. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. [Текст]- М.: Издательский центр «Акаде­мия»; Мастерство, 2002. - 508 с.

10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Издательство «Феникс» [Текст]- Ростов-на-Дону, 2008. – 361 с.

11. Борисов Б. – «Технологии рекламы и PR. Учебное пособие» [Текст]- М.: Издательско-Торговый Дом «Гранд» «Фаир-пресс». 2005. - 521 с.

12. Бычихин Д. Новый российский пиар с большими перспективами [Текст]// Русский журнал. – 2010. – 3 марта

13. Волков О.И. , Скляренко В.К.  Экономика предприятия. [Текст] М., «Финансы». 2002. - 328 с.

14. Вакратсас Д., Амблер Т. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности? [Текст]// Маркетинг и маркетинговые исследования в России.- 2007.- №6. - С. 33-36.

15. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия [Электронный ресурс]/ Центр экстремальной журналистики Союза журналистов России – www.cjes.ru/lib

16. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. [Текст]– СПб.: Нева, 2005. - 439 с.

17. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. [Текст]- М.: «РусПартнер Лтд», 2004. – 279 с.

18. Данько Т.П. Управление маркетингом. [Текст]– М.: ИНФРА-М, 2004. - 389 с.

19. Герчиков И.Н. Маркетинг. [Текст] М., Внешторгиздат. 2007. – 420 с.

20. Голубков Е.П. Маркетинг. [Текст] М., «Бек». 2002. - 521 с.

21. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. [Текст]-М., «Бек».2006. – 303 с.

22. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. [Текст] Челябинск: ЧГТУ. 2005. – 274 с.

23. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. [Текст] М.: Экономика. 2003. – 308 с.

24. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в бизнесе развлечений. [Текст] – М.: Финансы и статистика, 2007. - 432 с.

25. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. Настольная энциклопедия Public Relations. [Текст]– СПб: Питер, 2009. - 439 с.

26. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. [Текст] - М.: Международные отношения, 2005. – 370 с.

27. Информация и риск в маркетинге Р.Д.Баззел [Текст] - М.: Финстатинформ, 2006. - 437 с.

28. Кучинов А. Как создать настроение? [Текст]// Рекламные технологии. – 2008. – №  4. С. 8-10

29. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, [Текст]М,: Прогресс. 2000. – 294 с.

30. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие, [Текст] М.: Финстатинформ. 2004. – 108 с.

31. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга. [Текст] М., «Экономикак» 2001. – 221с.

32. Курс экономической теории под ред. М.Н.Чапурина, Е.А.Киселевой [Текст] «АСА» Киров, 2009. – 300с.

33. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. [Текст] – М.: Олимп Бизнес, 2004г. – 173 с.

34. Кирюшин А. Реклама «на колёсах» [Текст]// Рекламные технологии. –2001. – N.4. С. 18-19

35. Кучинов А. Как создать настроение? [Текст]// Рекламные технологии. – 2001. – N. 4. С. 8-10

36. Котлер Ф. Основы маркетинга. [Текст] – М.: Прогресс, 2004. – 160 с.

37. Королько В. – «Основы паблик рилейшенз». «Рефл-бук Ваклер» [Текст]- М.:2008. - 390 с.

38. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. [Текст]- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. – 208 с.

39.  Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. И.К.Белявский [Текст] М.: Финансы и статистика, 2001. - 479с.

40. Маркетинг и исследования рынков И.С.Березин  [Текст] М.: Русская деловая литература, 2004. – 160 с.

41. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. [Текст] – М.: Маркетинг, 2004. – 400 с.

42. Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д. – «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. Седьмое издание». [Текст] Москва. ИздательскийДом Инфра -М, 2006. – 435 с.

43. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. [Текст] ?СПб.: Питер, 2006. - 511 с.

44. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным [Текст] - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – 286с.

45. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. [Текст] – М.: Издательско-торговая кооперация «Дашков и К», 2006. – 364с.

46. Пакетов Е. Интеллектуальная собственность в рекламе [Текст]// Рекламные технологии. – 2009. – №. 7. С. 10-13.

47. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. [Текст] – М.: Издательско-торговая кооперация «Дашков и К», 2002. – 364с.

48. Пакетов Е. Интеллектуальная собственность в рекламе [Текст] // Рекламные технологии. – 2001. – N. 7. С. 10-13

49. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т.К.Серегина, Л,М. Титкова/ Под общ. ред. Л.П. Дашкова. [Текст] -М: «Маркетинг», 2005. - 508 с.

50. Романов А.Н. Маркетинг . [Текст]- М. , ЮНИТИ, 2002. - 342 с.

51. Родин В.Г. Основы маркетинга. [Текст]– М., 2005 . – 328 с.

52. Сафронова Н. А. «Экономика предприятия» [Текст] - М.: ЮРИСТЪ, 2005. - 308 с.

53. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations [Текст]// Зеркало рекламы, 2009, № 5. С. 13.

54. Словарь рекламных терминов [Текст]// http://www.glossary.ru

55. Словарь рекламных терминов [Текст]// http://www.danbelousov.ru

56. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. [Текст] – М.: ИМИДЖ-Контакт, 2007. - 289 с.

57. Управление маркетингом / Под ред. Васильева Г.В. [Текст]– М.: Экономика, 2005. – 340 с.

58. Федько В.П., Федько Н.Г., Основы маркетинга. [Текст] Ростов-на-Дону. «Феникс» 2002. – 216 с.

59. Федько В.П., Федько Н.Г. Инфраструктура товарного рынка.
[Текст] Ростов-на-Дону. «Феникс». 2003. - 278 с.

60. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. [Текст] - СПб. - 2003. - 349 с.

61. Феофанов О.А. США: Реклама и общество. [Текст] – М.: Прогресс, 2004, с. 350.

62. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. [Текст] – СПб.: Питер, 2006

63. Чередниченко Т. // Радость (?) выбора (?)[Текст] // Новый мир. – 2003. – №  1. С.125

64. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, [Текст] М.: Финансы и статистика, 2001. – 206 с.

65. Штейнман М. Реклама как «плетение словес» [Текст] // Рекламные технологии. – 2008. – № 7. С. 14-18

 

 




Проверить аттестат

.