masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Костя

Работа не позволяет самому делать курсовые. Спасибо Елене с офиса на Васенко. Шоколадку от меня занесет брат в следующий вторник.

18.02.2010

Елена Власова

спасибо за отчет по преддипломной практике, преподователь осталась довольна.

06.02.2013

Мария

Последний раз обращались в Центр год назад. Всей группой заказывали дипломные работы. Нами занимался персональный менеджер, так как мы являлись постоянными клиентами. На протяжении всего обучения обращались сюда за курсовыми и контрольными. Заочники обычно работают, и, к сожалению, не имеют времени добросовестно и самостоятельно выполнять задания. Все работы были написаны качественно и в срок. Проверку на плагиат прошли успешно. Email: roxet_mir@mail.ru

26.06.2017

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Собствевнная новая торговая марка для торговой компании «Отдохни».

Предмет: Менеджмент

Стоимость готовой работы 1900 руб.


Оглавление

 

Введение........................................................................................................... 3

Глава 1 Теоретические аспекты формирования собственной торговой марки 5

1.1 Назначение и классификация собственных торговых марок.................... 5

1.2 Развитие собственных торговых марок за рубежом............................... 12

1.3 Развитие собственных торговых марок в России................................... 19

Глава 2 Рынок деятельности компании ООО «Отдохни»............................. 31

2.1 Характеристика предприятия................................................................... 31

2.2 Характеристика рынка алкогольной продукции...................................... 38

2.3 Определение конкурентной позиции ООО «Отдохни» на рынке алкогольной продукции........................................................................................................................ 53

Глава 3 Разработка плана мероприятий продвижения собственной торговой марки ООО «Отдохни»...................................................................................................... 59

3.1 Концепция позиционирования собственной торговой марки................ 59

3.2 Комплекс мероприятий по продвижению собственной торговой марки 65

Заключение..................................................................................................... 74

Список использованной литературы............................................................. 77

 

Введение

 

В настоящее время проблема формирования сильной собственной торговой марки является весьма актуальной. Всё больше торговых предприятий понимают, что физические характеристики товара или потребительская ценность услуги, в случае когда рынок насыщен предложением, не оказывают достаточного влияния на выбор потребителя. И  этом случае торговая марка является тем контекстом марки, в котором связанный с ней выбор будет восприниматься как наилучший.

Потребительский рынок насыщен предложением, и, чтобы не проиграть на сужающемся конкурентном поле, производители товаров и услуг должны  обладать технологиями брэндинга. Речь идет о создании марок, чьи товарные и эстетические характеристики в сочетании с психологической составляющей способны привлечь внимание потребителя.

Осознанное желание создать нематериальный актив в виде сильного брэнда у российских компаний очень велико. Конечно, брэндированный продукт способен завоевать большую долю рынка, спрос на него растет высокими темпами, его можно продавать по более высоким ценам. Наличие сильной марки облегчает менеджменту компании ведение переговоров с партнерами и выстраивание сбытовой сети, а также увеличивает рыночную стоимость компании. Но сильная марка- это временный актив, если компания не приложит усилий для её дальнейшего управления.

Целью управления является укрепление позиций марки на конкурентном рынке. Позиция торговой марки на рынке – это ее образ в сознании потребителей.  Искусство формирования данного образа в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и воображаемые её характеристики, называется позиционированием.

Объект работы – ООО «Отдохни».

Предмет работы – влияние торговой марки на деятельность предприятия.

Цель представленной работы - определение основных направлений позиционирования собствевнной новой торговой марки для торговой компании «Отдохни».

Задачи, поставленные при написании данной работы, призваны более полно раскрыть сущность проблематики. Конкретно задачи можно представить следующим образом:

-       Определить предпосылки возникновения собственной торговой марки;

-       Рассмотреть развитие собственных торговых марок за рубежом;

-       Рассмотреть развитие собственных торговых марок в России;

-       Дать характеристику предприятия;

-       Определить текущую позицию торговой марки ООО «Отдохни» на рынке алкогольной продукции;

-       Проанализировать маркетинговую деятельность предприятия;

-       Разработать концепцию позиционирования торговой марки;

-       Оценить эффективность предложенных рекомендаций.

При написании работы были использованы труды по теории и практике маркетинга, стратегического и рекламного  менеджмента, по вопросам брэндинга, ребрэндинга и позиционирования торговой марки. Также использовалась специальная литература, касаемая  специфики деятельности розничных торговых предприятий. Широко применялись печатные издания: газеты и журналы. В частности статьи журналов- «Бренд- менеджмент», «Эксклюзивный маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Мобильный портал».

Список использованной литературы

 

1        Батра Р. Рекламный менеджмент /Р. Батра, Дж. Майерс, А. Дэвид. СПб., 2009

2        Березин И. Методы оценки стоимости брэнда/ И. Березин //Практический маркетинг. 2011. №3.

3        Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход /Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб., 2010

4        Брендинг: новые технологии в России. / В.Н. Домнин. – СПб. [и др.]: Питер, 2011. – .: 348 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

5        Головко Б. Брендинг: теория и практика/ Б. Головко //Эксклюзивный маркетинг. 2009. №36.

6        Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика/П. Дойль. СПб., 2009

7        Домнин В. Н. Новые технологии в России /В. Н. Домнин. СПб., 2011

8        Домнин В. Н. Новые технологии в России /В. Н. Домнин. СПб., 2011

9        Есимова И. Брендинг- этап второй. Товар - ничто, имидж-все!/ И. Есимова //Бренд-менеджмент. 2011. №5.

10   Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; [пер. с англ. С. Жильцов, М. Жильцов, Д. Раевская]. – 12-е изд. – М. [и др.]: Питер: Рос. ассоц. маркетинга, 2007. – 814 с. – (Серия «Классический зарубежный учебник»)

11   Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. [и др.]: Питер, 2007. – 733 с.

12   Маркетинг-менеджмент и стратегии: пер. с англ. / Питер Дойль. – 3-изд., междунар. – СПб. [и др.]: Питер, 2011. – 538 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

13   Морозова И. Брэнд- от концепции к рекламе: единство без борьбы противоположностей / И. Морозова //Бренд- менеджмент. 2011. №1.

14   О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров: Федеральный закон от 23 сентября 2011, № 3520-1 //Собр. Законодательства Российской Федерации. 2009. №15 Ст. 1

15   Основы маркетинга: Пер. с англ. /Филипп Котлер [и др.] – 2-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2010;: Вильямс;: Вильямс. – 943 с.

16   Памбухчиянц О. В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник. — 3-е изд., пере-раб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 672 с.

17   Перция В. Позиционирование. VS. Брендинг/ В. Перция //Бренд-менеджмент. 2009. №1.

18   Ройс Эл.. Позиционирование: битва за узнаваемость/Эл. Ройс, Дж. Траут. СПб., 2010

19   Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспектива/ И. В. Рыкова //Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №3.

20   Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспектива/ И. В. Рыкова //Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №3.

21   Федько Валерий Павлович. Основы маркетинга: учеб. пособие для студентов вузов. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Изд. 2-е, доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 479 с.: – (Серия «Учебники Феникса»).

22   Чернатони Лесли де. Брендинг: как создать мощный бренд: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080300 «Коммерция», 070801 «Реклама» / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд; пер. с англ. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2006. – XIV, 543 с.

23   Шевченко Д.А. 1000 терминов. Маркетинг и реклама. Словарь для студентов. М.: РГГУ, 2007. 218 с.




Проверить аттестат

.