masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Анна

первый раз заказываю курсовую,оплатила тут же пришло)огромное спасибо)

30.12.2014

Людмила Л.

Обратилась к Вам по совету родственницы, заказала контрольные по математике,статистике и менеджменту.Скажу, что эти предметы делают отменно,рада, что обратилась.

16.09.2013

Эльнара

Диплом по ГМУ защитила на хорошо.

11.11.2008

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Специфика организации рекламной деятельности в социально-культурной сфере

Предмет: Реклама

Стоимость готовой работы 1900 руб.


ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ 8
1.1 Особенности маркетинга в сфере культуры 8
1.2 Воздействие рекламы на социальные объекты 17
1.3 Продвижение социально-значимых проектов: общее и особенное 26
1.4 Технология рекламы учреждений культуры в продвижении социально-значимых проектов 30
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРАЗДНИЧНОГО АГЕНТСТВА «СИТИ-ШОУ» 37
2.1 Характеристика праздничного агентства «Сити-Шоу» 37
2.2 Организация маркетинговой службы 42
2.3 PEST-анализ 43
2.3 Анализ рекламной деятельности праздничного агентства «Сити-Шоу» 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ В ПРАЗДНИЧНОМ АГЕНТСТВЕ «СИТИ-ШОУ» 50
3.1 Разработка проекта рекламной стратегии в праздничном агентстве «Сити-Шоу» 50
3.2 Разработка креативной стратегии рекламной кампании 58
3.3 Экономическое обоснование мероприятий по совершенствованию рекламы в праздничном агентстве «Сити-Шоу» 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 76
Приложение 1 - PEST – анализ праздничного агентства «Сити-Шоу» 81
Приложение 2 - SWOT-анализ сильных и слабых сторон праздничного агентства «Сити-Шоу» 83

Введение

На современном этапе развития сферы культуры наступила стадия экономических преобразований. Государство последовательно сокращает свое участие в поддержке отечественной сферы культуры, полагая, что стихийно формирующийся рынок автоматически решит возникающие проблему снижения «потребительской потребности» населения в социально-культурной сфере.

Снижение «потребительской потребности» населения в социально-культурной сфере во многом обусловлено неспособностью учреждений культуры и искусства приспосабливаться к меняющейся конъюнктуре рынка. С другой стороны, свобода, полученная учреждениями культуры, обеспечивает оптимальные условия для развития сферы культуры.

Появляются новые типы потребителей и заказчиков профессионального искусства, строящие свои отношения с творческими работниками на рыночных принципах. В итоге в условиях сложившихся рыночных отношений и демократизации общества накопленный потенциал требует дальнейших преобразований, для осуществления которых необходимо применение маркетинговых технологий в социально-культурной сфере.

Именно маркетинговая система является более эффективной, адаптированной к новым социально-экономическим условиям. В этой ситуации особую актуальность приобретает маркетинговая деятельность, ориентирующая учреждения социально-культурной сферы на удовлетворение реальных интересов и платежеспособного спроса населения.

Данной проблеме посвящены труды западных и отечественных маркетологов, таких как: Питер Р. Диксон, Джон Ф. Литл, Голубков Е.П., Герчикова И.Н., Котлер Ф., Мескон А., Багиев Г.Л. и многих других. В исследование проблемы применения маркетингового подхода в деятельности учреждений социально-культурной сферы существенный вклад внесли Борисова Н.В., Вандяк Р.Н., Герасимова Л.Н., Кокойкина О.Н., Новаторов В.Е., Новаторов Э.В., Пучкова Е.И., Суслова И.М., Тулупов Г.П., Тульчинский Г.Л., Шишкин С.В., Устюжанина Л.В., Чаган Н.Г., Ф. Колбер.

Анализ литературных источников показал, что наиболее разработанными направлениями являются вопросы организации и управления маркетингом в социально-культурной сфере с ориентацией на некоммерческий подход к построению деятельности. Но все же в данных работах недостаточно разработан практический аспект применения рекламных технологий как элемента маркетинговой деятельности в учреждениях культуры и искусства.

Таким образом, актуальность темы выпускной квалификационной работы определяется тем, что:

- применение рекламных технологий как элемента маркетинговой деятельности в социально-культурной сфере необходимо на современном этапе, так как именно они определяют ориентацию производства культурной продукции на удовлетворение платежеспособного спроса населения и способствуют ее продвижению;

- в работах ученых, посвященным рекламным технологиям как элементу маркетинговой деятельности учреждений культуры и искусства, недостаточно разработан практический аспект.

Реклама, как известно, это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них, а также популяризация произведении литературы, искусства, культуры, культурно-досуговых программ и др. Сложилось так, что в культурно-досуговой деятельности рекламе уделяется недостаточное внимание. На очень низком уровне рекламируется такая продукция учреждений культуры, как культурно-досуговые программы. Кроме того, возможности этих учреждений чрезвычайно слабо используются для рекламы товаров и услуг других организаций.

Таким образом, деятельность учреждений культуры в области рекламы может быть сосредоточена на: рекламе произведений литературы, искусства, культуры; рекламе собственной продукции, товаров и услуг; рекламе товаров и услуг сторонних предприятий, организаций и фирм.

Использование указанных направлений рекламной деятельности учреждений культуры поможет существенным образом поправить их материальное положение.

Следует подчеркнуть, что реклама функционирует по единым законам, но ее виды имеют свою специфику, обусловленную особенностями рекламируемых ценностей.

История становления и развития культурно-зрелищной рекламы, эволюция ее содержания и формы помогают глубже разобраться в современных методах работы культурно-досуговых учреждений. При этом отметим, что реклама культурно-досуговых программ является одним из видов рекламной деятельности.

Реклама является понятием емким и многогранным. Прежде всего, реклама - это информация и коммуникация, от качества которой зависит ее действенность и эффективность. Реклама - это инструмент, с помощью которого потребителю, клиенту или зрителю дается такая информация, которая побуждает его приобрести рекламируемый товар. В этом заключается основное функциональное назначение рекламы.

Исходя из целевого назначения рекламы, ее можно условно разделить на рекламу материальных и рекламу духовно-интеллектуальных ценностей и услуг. К первой относится реклама потребительских товаров и средств их производства, ко второй - культурно-зрелищная рекла­ма (афиша культурно-досуговой программы, спектакля, концертная афиша, киноплакат, выставочный плакат и т.д.), реклама информацион­ной продукции и услуг, реклама идей.

Культурно-досуговая деятель­ность относится к духовно-интеллектуальной сфере и в целом живет по ее общим законам, и потому, зная и учитывая специфику конкретной культурно-досуговой программы, можно успешно ее рекламировать.

Объектом исследования является организация рекламной деятельности в социально-культурной сфере на примере праздничного агентства «Сити-Шоу».

 

Предмет исследования – особенности использования рекламных технологий как элемента маркетинга в организациях культуры и искусства, в частности, праздничного агентства «Сити-Шоу».

Гипотеза исследования состоит в том, что в условиях экономической модернизации учреждений социально-культурной сферы применение рекламных технологий как элемента маркетинговой деятельности будет способствовать полноценному удовлетворению интересов и запросов их потребителей и как следствие, увеличению потребительской аудитории данных учреждений.

Цель выпускной квалификационной работы состоит в изучении специфики и особенностей применения рекламных технологий в деятельности организаций социально-культурной сферы на примере учреждения культуры челябинского праздничного агентства «Сити-Шоу».

Задачи исследования:

1) изучить теоретические аспекты использования рекламы как элемента маркетинговой деятельности в социально-культурной сфере;

2) провести анализ использования рекламных технологий в маркетинговой деятельности праздничного агентства «Сити-Шоу»;

3) разработать рекомендации по оптимизации рекламной деятельности праздничного агентства «Сити-Шоу».

В соответствии с этими позициями был сформирован и использован следующий комплекс методов научного исследования: анализ публикаций, метод моделирования и прогнозирования; методы обработки и анализа статистических данных.

Теоретической основой исследования явились работы зарубежных и отечественных авторов и специалистов в области современного маркетинга в сфере культуры и искусства; статистические данные; материалы периодической печати и Интернет.

Новизна выпускной квалификационной работы заключается в самостоятельно проведенном исследовании исследования рекламы как элемента маркетинговой деятельности в социально-культурной сфере на примере праздничного агентства «Сити-Шоу» и формулировании практических рекомендаций внедрения по оптимизации рекламной деятельности данного учреждения культуры.

Практическая значимость проведенного исследования состоит возможности использования сделанных в работе выводов и рекомендаций как в практике деятельности праздничного агентства «Сити-Шоу», так в аналогичных учреждениях социально-культурной сферы.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

 

 

………………

 

Библиографический список

 

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993. // Гарант, 2010.

2. Федеральный закон "О библиотечном деле" от 29 декабря 1994 года N 78-ФЗ.// Гарант, 2010.

3. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 197-ФЗ. // Гарант, 2010.

4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ // Гарант, 2010.

5. Алешкин, А.И. Законодательное регулирование и государственная поддержка культуры / А. И. Алешкин, А. А. Ильина. // Культура: управление, экономика, право. - 2009. - № 1. - С. 12-22.

6. Андреев, С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. / С. Н. Андреев. - М.: Финпресс, 2002. - 312 с.

7. Андреев, С. Н. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект / С. Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 4. - С. 23-30.

8. Бутова, Т. Г. Маркетинговые исследования культурного досуга / Т.Г. Бутова // Маркетинг в России и за рубежом. - М., 2000. - № 3. - С. 36-44.

9. Волкова, М. К вопросу истории теории маркетинга / М.К. Волкова // Маркетинг. -2001. -№4. - С. 88-89.

10. Галаева, Е. В. Современные тенденции в развитии социально-культурной сферы /Е.В. Галаева // Культура: управление, экономика, право.-2004.-№3.- С. 26-31.

11. Гасратян, К. Проблемы развития сферы культуры в России / К.Гастратян .// Вопросы экономики. - 2003. - № 10. - C. 117-129.

12. Голубков, Е. П. Современные тенденции развития маркетинга / Е. П. Голубков. // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. - №3. - С. 23.

13. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология/ Е.П. Голубков.- М.: Финпресс, 1998. - 145 с.

14. Дайан, А. Театр в систем досуга. / А. Дайан. - М.: АСБ, 2003. -123 с.

15. Дзарахова, Б. Ю. Экономический механизм функционирования сферы культуры / Б. Ю. Дзарахова, Л. Ф. Уляева // Экономические науки. - 2008. - № 11. - С. 274-276.

16. Дукачева, Л. В. Досуговые предпочтения. О промежуточных итогах и перспективах всероссийского мониторинга аудитории культурно-досуговых учреждений / Л. В. Дукачева // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2006. - № 6. - С. 84-90.

17. Жарков, А. Д. Технология культурно-досуговой деятельности: Учебное пособие для студентов вузов культуры и искусств. 2-е изд. пере-раб. и доп. / А.Д. Жуков - М.: Изд-во МГУК, ИПО "Профиздат", 2002. - 288 с.

18. Жаркова, Л. С. Деятельность учреждений культуры. / Л.С. Жаркова - М.: АСБ, 2003. - 188 с.

19. Жарков, А. Д. Технология культурно-досуговой деятельности: Учебное пособие для студентов вузов культуры и искусств. 2-е изд. пере-раб. и доп./ А.Д, Жарков - М.: Изд-во МГУК, ИПО "Профиздат", 2002. - 288 с.

20. Жданова, Е. П. Культурологический аспект маркетинга // Культура: управление, экономика, право./ Е.П. Жданова - 2004. - №4. - С. 23-25.

21. Иванов, Г.П.Экономика культуры: Учебное пособие для вузов / Г.П. Иванов и др. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 184 с.

22. Игнатьева, Е.Л. Экономика культуры: Учеб. пособие. 2-е изд., уточ. и доп. / Е.Л.Игнатьева. - М.: ГИТИС, 2006. - 231 с.

23. Киселева, Т.Г., Красильников, Ю.Д. Социально-культурная деятельность: Учебник / Т.Г. Киселева, Ю.Д. Красильников. - М.: МГУКИ, 2004. - 539с.

24. Колбер, Ф. Маркетинг культуры и искусства/ Ф. Кольбер / Пер. с англ. Л. Мочалова.; Под ред. К.и.М.Наймарк. - СПб.: Издатель Васин А.И. "Арт-Пресс", 2004. - 256 с.

25. Коньков, М. А. Менеджмент некоммерческих организаций социально-культурной сферы / М.А. Коньков. // Культура: управление, экономика, право.-2005.-№ 2.- С.17-19.

26. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка. / А.Г. Костерин - СПб.: Питер, 2008. - 156 с.

27. Лернер, Р. Налаживание связей с общественностью/ Л. Лернер / Пер. с англ. В. О. Бабкова // Как продавать искусство: Сб. ст. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - С. 19-22.

28. Лебедева, Е. Стратегия продвижения культурного продукта / Е. Лебедева // 60 параллель. - 2003. - № 2. - С. 15-17.

29. Менеджер культуры. Пособие для абитуриентов и студентов специальности "Социально-культурная деятельность" / Под ред. В.Е.Новаторова. - Омск.: изд-во ОмГМА, 2007. - 234 с.

30. Менеджмент и маркетинг в социальной сфере: Учебное пособие. / Под. ред. В.А. Абчука. Санкт-Петербургский социально-экономический институт. - СПб.: ООО "Книжный дом", 2003. - 636 с.

31. Мешканцов, А.А. Источники финансирования в сфере культуры / А.А. Мешканцов // Культура: управление, экономика, право. - № 1. - 2004. - С. 39-44.

32. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама : практическое пособие / С. Г. Матлина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЛИБЕРЕЯ, 2000. - 127 с.

33. Наточий, В. В. Культурная политика в условиях рыночных отношений // Евразийское ожерелье./ В.В. Наточий - Оренбург, 2001. - С. 132-138.

34. Новаторов, Э.В. Маркетинг в системе деятельности культурно-досуговых учреждений: Автореф. дис….канд. пед. наук./ Э.В. Новаторов - СПб.: СПбГИК им. Н.К. Крупской, 1993.

35. Новаторов, В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере: Уч. пособие. / В.Е. Новаторов - Омск: Омич, 2000. -288 с.

36. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь. 3-е изд., перераб. и доп. / Б.А.Райзберг [и др.]. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 479с.

37. Рожков, И. Я. Реклама планка для "профи". - М.: Юрайт, 1997.- 231 с.
38. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат - СПб: Питер, 2001. - 321 с.

39. Суслова, И.М. Практический маркетинг в библиотеках : учебно-методическое пособие / И. М. Суслова. - М. : ЛИБЕРЕЯ, 2005. - 143 с.

40. Самойлова, Е. Формирование эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций библиотеки / Е. Самойлова // Управление персоналом. - 2007. - № 6. - С. 74-75

41. Тульчинский, Г.Л. Менеджмент в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Издательство "Лань", 2001. - 384 с.

42. Тульчинский, Г.Л. Привлечение и аккумулирование финансовых средств. Фандрейзинг в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. - СПб.:ГУКИ, 1998. - 108 с.

43. Тульчинский, Г. Л. Технология менеджмента в сфере культуры. / Г.Л. Тульчинский. - СПб., 1996. - 192 с.

44. Тульчинский, Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособ. / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Лань, 2003.

45. Устав ООО «Сити-Шоу»

46. Управление социальной сферой: Учебник / Под. ред. В.Э.Гордина. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. - 289 с.

47. Уэллс , У. Реклама: принципы и практика./ Уэллс , У., Бернет, Дж. - СПб.: Питер.2007. - 235 с.

48. Ученова, В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учебник для ВУЗов./ В.В. Ученова, Н.В. Старых -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 266 с.

49. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. / О.А. Феофанов -СПб.: Питер,2001. - 211 с.

50. Хисамутдинов, С.Р. Развитие маркетинга в современных условиях. / С.Р. Хисамутдинов.- М.: Изд-во "ВУЗ и школа" -2002. -145 с.

51. Хотинская, Г.И., Харитонова, Т.В. Анализ хозяйственной деятельности учреждения (на примере учреждения сферы услуг): Учебное пособие. / Г.И. Хотинская, Т.В. Харитонова. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2004 - 240 с.

52. Чаган, Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Н.Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом.- 2000. -№ 2

53. Чижиков, В. М. Введение в социокультурный менеджмент: Учеб. пособ./ В.М. Чижиков. - М.: МГУКИ, 2003. - 211 с.

54. Чижикова, Е. В. Управленческая направленность профессио-нальной структуры менеджера социально-культурной деятельности / Е.В. Чижикова // Культура: управление, экономика, право.- 2005.-№ 2.- С.14.

55. Чарная, И.В. Введение в экономику культуры: Учеб. пособие / И.В.Чарная. - М.: МГУКИ, 2006. - 126 с.

56. Шекова, Е. Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций: Учебник. / Е.Л. Шекова. - СПб.: Изд-во "Лань", 2004 - 192 с.

57. Шекова, Е.Л. Оценка эффективности коммерческой деятельности в учреждениях культуры / Е.Л. Шекова // Маркетинг в России и за рубежом. -2004. -№ 2. - С.34-35.

58. Шекова, Е. Л. Особенности маркетинга в сфере культуры // Маркетинг в России и за рубежом. / Е.Л. Шекова - 2001.- №3. - С. 33-38.

59. Шекова, Е. Л. Особенности удовлетворения спроса на услуги сферы культуры /Е.Л. Шекова// Экономист. - 2002. - №5. - С. 34 - 39.

60. Шишкин, С.В. Экономика социальной сферы: Учебное пособие. / С.В. Шишкин. - М.: Изд-во ГУ-ВШЭ, 2003. - 367 с.

61. Эванс , Дж. М. Маркетинг / Дж. М . Эванс, Б.Берман.-М.: Экономика, 1993. - 124 с.

62. Эйтхен, Д. План маркетинга / Д. Эйтхен. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - С. 34-41.

63. Эйтхен, Д. Схема планирования / Д. Эйтхен. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - С. 42-45.

64. Экономика культуры: учеб. для вузов / А.Я. Рубинштейн [и др.]; отв. ред. А.Я. Рубинштейн. - М.: Изд-во "Слово", 2005. - 608 с.

65. Яковлев, И. Паблик Рилейшнз в организациях /И.Яковлев. - СПб.: Петрополис, 1995. - 123 с.




Проверить аттестат

.