masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Анна

первый раз заказываю курсовую,оплатила тут же пришло)огромное спасибо)

30.12.2014

Ирина

СПАСИБО ОГРОМНОЕ ВАШЕМУ КОЛЛЕКТИВУ, ЖЕЛАЮ УСПЕХОВ В ВАШЕМ НЕ ЛЕГКОМ ТРУДЕ.!!!!!!!!!!!

21.08.2012

Мария

Последний раз обращались в Центр год назад. Всей группой заказывали дипломные работы. Нами занимался персональный менеджер, так как мы являлись постоянными клиентами. На протяжении всего обучения обращались сюда за курсовыми и контрольными. Заочники обычно работают, и, к сожалению, не имеют времени добросовестно и самостоятельно выполнять задания. Все работы были написаны качественно и в срок. Проверку на плагиат прошли успешно. Email: roxet_mir@mail.ru

26.06.2017

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Стратегия продвижения российского товара и способы его реализации зарубежом .

Предмет: Маркетинг

Стоимость готовой работы 600 руб.


Оглавление

Введение …………………………………………………………………………...2
1. Теоретические аспекты стратегии продвижения товара и способы их реализации в практике организации 5
1.1.Сущность, понятие и функции продвижения товара 5
1.2 Средства продвижения товаров на рынок 9
1.3 Процесс организации продвижения товара в практике организации 14
2. Стратегия продвижения товара на рынок и способы их реализации в практике ООО «Сигма» 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Сигма» 20
2.2 Маркетинговая стратегия предприятия и его место на российском рынке 22
3. Разработка программы продвижения российского продукта на ООО «Сигма» на территорию Италии 26
3.1 Оценка рынка, конкурентов и потребителей 26
3.2 Разработка мероприятий по стимулированию сбыта 33
Заключение 40
Список использованной литературы 44

Введение

 

Стратегия продвижения товара – ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области продвижения товара необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке – знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Продвижение (Promotion) - это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество.

Продвижение товара необходимо рассматривать как составляющий элемент маркетинга микс. Другие составляющие маркетинга микс – это товар, цена и система продвижения товара.

Продвижение может принимать форму прямого общения – «лицом к лицу» с потребителем - или косвенных воздействий на него через средства массовой информации, такие, как телевидение, радио, журналы, газеты, почтовые послания, рекламные щиты и т. п.

Продвижение товаров является только одним из элементов маркетинговой коммуникации, доступных компании, другие три элемента — это персональная продажа, реклама и связи с общественностью. Однако благодаря своим уникальным характеристикам различные способы продвижения товаров могут достичь определенных целей коммуникации, чего не могут сделать другие элементы.

Тем не менее только одно продвижение не может создать имидж товара. Оно не может компенсировать незначительный уровень или отсутствие рекламы. Оно не может сделать многое, чтобы изменить негативное отношение к товару, преодолеть проблемы, возникающие в связи с товаром, или повернуть вспять тенденцию падения продаж. Но продвижение может помочь представить новый товар, усиливая рекламные образы и сообщения, позволяя потребителям приобрести положи тельное отношение во многих местах торгового пространства, создавая взаимоотношения между торговыми марками и покупателями и обеспечивая новые каналы обращения к сегментам аудитории.

Продвижение может предложить потребителям немедленные причины для приобретения товара, зачастую просто делая товар более ценным. Продвижение может побудить потребителей, которые ничего не знают о вашем товаре, попробовать его и может убедить их купить еще раз.

Продвижение товаров должно являться составной частью стратегического маркетингового планирования компании вместе с рекламой, личными продажами и связями с общественностью. Необходимо определить цели продвижения товаров и отобрать соответствующие стратегии. Для продвижения товаров должен быть составлен отдельный бюджет. Наконец, менеджеры должны оценить результаты продвижения товаров.

В качестве одного из важнейших условий продвижения товара своих сотрудников по административной лестнице многие фирмы называют их работу в системе сбыта, причем непосредственно в сфере продвижения товара товаров.

Приведенных причин вполне достаточно, чтобы понять, как важна в маркетинге подсистема продвижения товара и почему в условиях изобильных рынков на нее расходуются значительные средства.

В России система продвижения товара находится на переходной стадии развития, что в большой степени осложняет сбыт на рынке нашей страны. Обычно он характеризуется следующими чертами:

– слабое управление каналом сбыта;

– неполное выполнение обязательств в рамках канала;

– решения принимаются по каждой сделке в отдельности в результате постоянных переговоров;

– частое нарушение «контрактных» обязательств.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях современного экономического рынка, в условиях конкуренции важным направлением деятельности предприятий является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований –  обеспечение продвижения товара.

Цель исследования – разработать  стратегию продвижения российского товара и способы его реализации зарубежом .

Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:

– изучить  теоретические  аспекты продвижения товара  на предприятии;

– проанализировать продвижение товара в компании ООО  «Сигма»;

– на основании анализа разработать мероприятия по повышению эффективности деятельности компании в данной области.

Предмет работы – организация продвижения товара на примере организации ООО «Сигма».

Работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка литературы.

Список использованной литературы

 

  1. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. М: ИТК «Дашков и К», 2009, с.71
  2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 1
  3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2009
  4. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА - М, 2005. - 510 с.
  5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 2009
  6. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., СПб, К.: Вильямс, 2009
  7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2005
  8. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2005
  9. Вирин Ф. Электронная торговля 2009: Аудитория, тенденции и законодательство по материалам конференции «Электронная торговля 2009». М: Оборот, 2010
  10. Волков А.А., Боткин И.О. Рыночная модель методики расчета экономической эффективности инвестиционных проектов. // Проблемы региональной экономики. - 2006. - № 1/2. - С.213-230.
  11. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2006.
  12. Гельфанд Е. Савич А., Циперман Г., Ципес Г. Бизнес-процессы: будни оптимизации. // Директор ИС. 2003, №4
  13. Гончарук В.А. Развитие предприятия. М.: Дело, 2005. - 852с.
  14. Деловое планирование (Методы, Организация, Современная практика): уч. пособие, под редакцией В.М. Попова - М: Финансы и статистика, 2009
  15. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е издание. - СПб.: Питер, 2010. - 544 с.
  16. Ермаков В.П., Макиев З.Г. Менеджемнт. - Р-н-Д: Феникс, 2009. - с.92
  17. Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления: уч. пособие - М: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2009
  18. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2009
  19. Зайнашева З.Г. Региональная политика в сфере услуг // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.6. - Экономика. - 2005. №3
  20. Имери В. Как сделать бизнес в Internet. - Киев: Комиздат, 2005
  21. Кабацкая Е. Управление отношениями с клиентами в B2B-секторе // Эпиграф, №20, 29.05.2009.
  22. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб, Питер Ком, 2010. - 896с
  23. Котлер Ф., Агмстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат.д.ом «Вильяме», 2010
  24. Кравец Л., Обрезанов С. Современный механизм обеспечения конкурентных преимуществ в сфере предпринимательства // ИС. Промышленная собственность (Москва) 28.10.2009г. №10
  25. Краткая стратегия действия фирмы на рынке // «Бухгалтерский учет в торговле», №4 - 2009
  26. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс, 2010.
  27. Макконел Р., Брю Л. Экономикс. М.: Экономика, 2010. - 570 с.
  28. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 2.
  29. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010
  30. Матвеева И.К. Бечмарктеинг, Спб: Вега. 2006.
  31. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. - СПб.: «Питер», 2006. - 336 с.
  32. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Краткий курс. СПб.: Питер, 2006. - 587с.
  33. Пименов В.Б. Электронная торговля для представителей малого и среднего бизнеса Спб: Питер, 2006
  34. Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирование. Учебное пособие. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. - 55 с.
  35. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2009
  36. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. - 496 с.
  37. Пригожин А.И. Методы развития организаций. М.: МЦФЭР, 2010. - 864 с.
  38. Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. - СПб.: Питер, 2006
  39. Рублевская Ю.В., Попов Е.В. Моделирование бизнеса в интернет-среде/ Маркетинг/ №2 - 2006
  40. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 2010. - 336 с.
  41. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. - 576 с.
  42. Томпсон-мл Артур, А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. - 928 с.
  43. Управление цепями поставок / Под ред. Дж. Гатторны. М.: ИНФРА-М, 2010. - 670 с.
  44. Фасхиев Х.А. Оценка экономической эффективности качества и конкурентоспособности изделий // Вестник машиностроения - 2005. - №10 с.59-66.
  45. Фатфутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 312 с.
  46. Федько В.П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. - 479 с.
  47. Филюрин А.С. Торговые марки. М., 2006
  48. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2005. - № 5
  49. Функции и структура службы маркетинга предприятия. // «Бухгалтерский учет в торговле», №5 - 2005
  50. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2005. - 512с.
  51. Чеботарев А.А., Чеботарев А.Д. Логистика и маркетинг. Маркетологистика. М.: «Экономика», 2005.
  52. Чеботарев А.А., Чеботарев А.Д. Логистика и маркетинг. Маркетологистика. М.: «Экономика», 2005.
  53. Шапиро Дж. Моделирование цепи поставок. СПб.: Питер, 2006. - 720 с.
  54. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. - Москва: Дело, 2009. - 376 с.
  55. Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие. / Под ред.А.П. Градова. - СПб.: ИД «Дашков», 2006. - 184 с.




Проверить аттестат

.