masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Инна

СПАСИБО БОЛЬШОЕ!!!Диплом по туризму сделали на отлично, защита просто на ура прошла, я даже не ожидала) Удачи вам в работе и побольше благодарных клиентов!

05.04.2013

Наталья

Елена, Здравствуйте! Спасибо Вам. Всё хорошо. Я защитилась на Отлично.

10.04.2012

Сергей и Мариша

Огромное Вам, спасибо от постоянных ваших заказчиков, будем советовать и сотрудничать))

12.04.2012

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Теория аргументации в современных PR – текстах

Предмет: PR Пиар

Стоимость готовой работы 500 руб.


Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические основы проблемы аргументации в современных  PR –текстах…………………………………………..………………………………....6

1.1.Основы теории аргументации…………………………………………….….6

1.2.Аргументация в PR –текстах………………………………………………..15

Глава 2. Исследование аргументации в PR –текстах на примере рекламных обращений ВУЗов………………………………………………………………..24

2.1. Организация исследования…………………………………………….…...24

2.2. Характеристика особенностей аргументации в рекламных обращениях ВУЗов……………………………………………………………………………..26

2.3. Предложения по совершенствованию аргументации в рекламных обращениях ВУЗов……………………………...……………………………….29

Заключение……………………………………………………………………….32

Список литературы………………………………………………………………35

Приложение………………………………………………………………………37

Введение

Аргументации (включая опровержение) принадлежит главная роль в убеждении аудитории, а следовательно, в достижении целей высказываний, выступлений как таковых.

На сегодня теория аргументации представляет интерес для современной PR –деятельности.

Отметим важность ряда ориентаций теории аргументации для PR. Первое - это существенное внимание реальному речевому употреблению, а не вымученным, искусственным примерам. Анализируется подлинная речевая реальность.

Второе - она не просто анализируется, а реально порождается. Теория аргументация задает реальные процессы порождения аргументов.

Третье - это редкая для гуманитарных наук ориентация на собеседника как на равно-активного с говорящим.

Все эти теоретические предпосылки делают теорию аргументации сильным инструментарием в руках специалиста по PR, особенно когда дело касается   политических дискуссий, пресс-релизов и других PR текстов.

Поэтому тема работы важна актуальна.

Проблема теории аргументации в современных PR – текстах находит отражение в работах зарубежных и  отечественных ученых. Учение об аргументации активно развивалось еще в старой риторике, например у Аристотеля.

В формировании главных идей новой теории аргументации важную роль сыграли работы Х.Перельмана, Г.Джонстона, Ф. ван Еемерена, Р.Гроотендорста и др. В ряде своих работ Ээмерен и Гроотендорст связывают теорию аргументации с теорией речевых актов, поскольку общение им видится как обмен речевыми актами разной степени сложности. Аргументация считается сложным речевым актом. Аргументация определяется ими как «социальная, интеллектуальная, вербальная деятельность, необходимая для того чтобы оправдать или опровергнуть мнение, состоящее из набора высказываний и направленное на то, чтобы получить одобрение аудитории», подчеркивается, что PR обращает внимание на эффективность деятельности, рассматривая аргументацию как процесс.

Теория аргументации и ее связь с PR- деятельностью рассматриваются в трудах по риторике таких ученых как А.А. Ивин,  А.Д. Кривоносов, Е.Н. Зарецкая и других.

С.Г. Кара-Мурза, Н.В. Панченко подчеркивают манипулятивную природу PR – текстов и отмечают важность использования аргументации в них  в этих целях.

Но все же комплексного анализа проблемы аргументации в современных PR- текстах  в научной литературе не проводилось, что создает противоречие между востребованностью аргументации и ее важной роли для  создания современных PR – текстах и недостаточной разработанностью этой проблемы в современной науке.

Объект работы –  современные PR – тексты.

Предмет работы – особенности использования,  виды аргументации в современных PR – текстах.

Цель работы состоит в изучении проблемы аргументации в на примере PR- текстов в области образовательных услуг.

Задачи:

- изучить теоретические основы проблемы аргументации в современных  PR –текстах;

-провести исследование особенностей аргументации в PR –текстах на примере рекламных обращений ВУЗов.

Методами для проведения исследования были выбраны теоретический метод, анализ, синтез, обобщение и сравнение. В практической части был использован метод контент-анализа.

Научная новизна работы состоит в самостоятельно проведенном исследовании аргументации в современных PR - текстах в сфере теории коммуникаций на примере пресс-релизов высших учебных заведений,  размещенных в периодической печати, и формулировании практических рекомендаций по оптимизации данных PR-текстов.

Практическая значимость исследования состоит в том, что материалы курсовой работы могут быть использованы  при проведении занятий по предметам «Журналистика», «Теория коммуникаций», «Риторика» и других,  а так же в практической деятельности специалистов по PR и журналистов.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав , заключения, списка литературы и приложений.

Список литературы

 

  1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.// Гарант, 2010.
  2. Волков, А.А. Виды риторических аргументов / А.А. Волков. – Режим доступа: http://genhis.philol.msu.ru/article_41.shtml.
  3. Еемерен, Ф.Х. Аргументация, коммуникация и ошибки. / Ф.Х Еемерен, Р. Гроотендорст - СПб.: Питер, 2002. -245 с.
  4. Зарецкая,  Е. Н. Риторика Теория и практика речевой коммуникации. 4-е изд. / Е.Н. Зарецкая - М. Дело 2002. - 480 с.
  5. Ивин,  А.А. Основы теории аргументации./ А.А. Ивин - М.: Инфра, 2005. – 255 с.
  6. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием. / СГ.  Кара-Мурза.  - М., 2000.- 456 с.
  7. Кара-Мурза, Е. С. Культура русской речи в рекламной деятельности / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 1. – М., 1996. – С. 63–74.
  8. Кара-Мурза, Е. С. Союз рекламистов и потребителей – против плохой рекламы / Е. С. Кара-Мурза. – 04.07.2001. – Режим доступа: http://www.gramota.ru/biblio/magazines/gramota
  9. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов // Журналистика и культура рус. речи. – 2003. – № 1. – С. 74-82.
  10. Москвин, В.П. Аргументативная риторика. Теоретический курс для филологов / В.П. Москвин. – М. : Феникс, 2008. – 637 с.
  11. Панкратов, В.Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация. / В.Н. Панкратов –М.:Изд ин-та психотер.,2000.–200 с.
  12. Рузавин, Г.И. Логика и аргументация : учебное пособие для студ.вузов / Г.И. Рузавин. – М. : Культура и спорт, 2007. – 350 с.
  13. Перельман, Х. Новая риторика: трактат об аргументации / Х. Перельман, Л. Олбрехт-Тытека - М.: Наука, 1987- 245 с..
  14. Почепцов,  Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века./ Г.Г. Почепцов - М., 1999.- 345 с.
  15. Сухих,  С.А. Механизмы манипулятивной коммуникации // Теоретическая и прикладная лингвистика. Выпуск 2. Язык и социальная среда. / С.В. Сухих - Воронеж, 2002. С. 17-20.
  16. Хазагеров, Г.Г. Риторический словарь / Г. Г. Хазагеров. – М.: Флинта: Наука, 2009. – 432 с.






Проверить аттестат

.