masterdiplomoff

Смело звони!

8-905-830-89-62

8-963-076-92-07

Отзывы

Диана

Статистику сдала, ждите еще заданий.

17.09.2008

Олег

СПАСИБО. Практика на отлично!!! Впереди диплом)Надеюсь на Вас)

20.01.2013

Нина

Контрольная по экономтеории зачтена. Спасибо.

07.02.2011

Оставить отзыв еще

Главная Каталог готовых работ

Управление продажей товаров и услуг

Предмет: Менеджмент

Стоимость готовой работы 250 руб.


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 2
1 Понятие мерчендайзинга 4
2 Цели, задачи и методы мерчендайзинга 16
Заключение 22
Литература 23

Введение

 

На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец каждый раз старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. Сегодня задача заключается в том, чтобы товар был востребован, чтобы он обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю. Казалось, сделано все: создана марка, вещь оптимально соответствует критерию «цена — качество», готова упаковка, разработаны методы коммуникации с потребителем для создания необходимого спроса и осуществляются мероприятия по продвижению. Однако остается еще один последний шанс выделить свой товар и, соответственно, заставить его лучше продаваться или продаваться вообще. Эта работа в системе маркетинговых коммуникаций называется мерчендайзингом, то есть продвижением торговых марок в розничной сети.

Понятие мерчендайзинга включает в себя так называемый «принцип пяти Н»: нужный товар, в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве, по нужной цене.

Базовыми составляющими комплекса маркетинга являются товар – товарная и ассортиментная политика; цена – ценовая политика; продвижение и место – мероприятия мерчендайзинга и другие действия по формированию спроса и стимулирования сбыта.

Мерчендайзинг - это серия методов размещения товаров и рекламных материалов в торговой точке для скорейшей реализации и увеличения общих объемов продаж, изначально возник с появлением супермаркетов. И если сотрудники магазина хотят максимизировать продажи лекарственных средств, увеличить прибыльность своего учреждения им надо освоить технологию мерчендайзинга и строить на ней стратегию бизнеса.

Одним из элементов воздействия на ещё не сформировавшееся решение посетителя о приобретении товара является создание привлекательного внешнего вида магазина, её интерьера, планирования торгового пространства с учетом психологии посетителей.

Преимущества мерчендайзинга ощущаются не только магазином, но и покупателем. Процесс покупки для него становится проще и приятнее. Покупатель имеет возможность сразу увидеть на витрине все товары и выбрать то. Что ему надо. Например, в группе товаров он видит несколько торговых марок, которые хорошо ему известны по рекламе или отзывам врачей и соседей. Важно и то, что посетитель магазина чувствует себя свободным в выборе. Вед определенная доля покупателей боится преодолеть психологический барьер. И они не хотят зависеть даже от мнения продавца. Этим людям проще посмотреть на витрину и самостоятельно принять решение о покупке. При правильной выкладке товара покупатель может сэкономить свое время и обойтись без консультации.

Целью данной работы является исследование мерчендайзинга в розничной торговле, его целей, задач, методов.

Объектом работы является мерчендайзинг в розничной торговле, предметом – цели, задачи, методы.

В работе необходимо выполнить следующие задачи:

- определить понятие мерчендайзинга;

- представить цели, задачи и методы мерчендайзинга.

Структура работы включает введение, основную часть, заключение и список используемой литературы.

Литература

 

  1. Таборова Л. Г. «Умный мерчандайзинг»: Практическое пособие / А. Г. 2. Таборова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009
  2. И.А. Рамазанов- Мерчендайзинг в торговом бизнесе Москва 2002
  3. Б.В. Иванченко - Мерчендайзинг: Искусство продавать Ростов-на-Дону 2003
  4. С.Маршалл, М. Джерниган, С. Эстерлинг - Мерчандайзинг в розничной торговле. Питер 2004
  5. Винникова Л. Мерчендайзинг: всякому товару — свое время, место и атмосфера//"Город N", 2002 г, № 45, с. 14-15
  6. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: РусПартнер Лтд, 1994
  7. Котляренко М. Мерчандайзинг - это искусство.//Маркетинг и маркетинговые отношения.2001. №7
  8. Макашов Д. Мерчендайзинг. Искусство сбыта товара. www. marketing. spb. Ru




Проверить аттестат

.